1MORE是如何做到國產耳機第一名的？
不久前去年年底剛剛成立的中國電子音響協會耳機分會舉辦了2017中國十大耳機品牌的評選活動。採用品牌自主申報，結合數據、網友投票以及相關熱度等綜合的方式來得出最終的排名結果。對於國內的耳機品牌來說，這也是歷史上第一次有一個國家級行業協會來為耳機行業內的眾多品牌做一個排名。
而從消費者和發燒友的角度來說，對於這個排行榜中的參評企業看法也肯定是兩個完全不同的圍度，當然也還有很多品牌並沒有申報，比如很多燒友熟悉的威索尼克等品牌。在歷經了申報、篩選、評選的一段時間之後最終十大的排名也終於誕生。這個名單對於消費者來說再正常不過，而對於很多燒友來說很多人覺得難以接受這樣的排名。
2017中國十大耳機品牌
最終的成績如圖，1MORE、小米、FIIL分別名列前三，魅族、漫步者在第四名第五名，從第六名開始才是燒友們津津樂道的HiFi品牌：HiFiMAN、達音科、QDC、阿斯翠、UM這類高端產品品牌。很顯然這是屬於整個耳機行業的排名，而不是屬於發燒友小圈子的排名。前五名也就讓我們知道了，成功品牌的消費類影響力遠遠大於專註於HiFi的那些品牌僅有的口碑。
2017十大中國耳機品牌頒獎
1MORE合伙人、副總裁林柏青先生獲獎發言
而本文想說的，其實只有第一名這個情理之中意料之外的品牌——1MORE。
1MORE的故事現在回想起來，作為體育迷來說，感覺更像是科比的故事。在職業生涯的開頭，強大的求勝欲讓他犯過一些小小的錯誤，曾經一度讓同行和粉絲們並不太理解。但是畢竟具備極高的天賦和努力，通過快速的心態和策略的調整，也就進入了正確的大師之路。
1MORE創始團隊（從左至右）：於世璿、謝冠宏、林柏青、章調占
1MORE曾經曾經以一家ODM企業的身份進入市場，快速的累積了自己的資本和技術水平，在行業內獲得了巨大的產品銷量，並且對於行業來說，1MORE也確實帶來了不少的變化。拉低了多單元耳塞的售價、提升了國內耳機產品整體的品質。而最主要的是，曾經國產耳機產品一直給人們廉價、粗糙的感覺從1MORE誕生的那一刻起徹底的發生了改變，雖然價格還是保持在一個相對低廉的區間，但是產品本身從包裝到本題，都具備了國際級的很高水平。
周杰倫的加入也讓1MORE獲得了更多的關注
耳機是一個非常封閉，很難跨界的產品類型，一些HiFi品牌為了自己的形象會固化在幾個維度，比如以硬體為主。而1MORE其實想打破這種傳統封閉的形象，而這些年1MORE已經開始在橫向的發展，產品線有HiFi、運動、電競等等的方向來擴大領域，包括和騰訊的合作等等。1MORE不一樣的點在於他們一直都非常重視技術，自始至終的重視技術，但是在注重技術的同時才開始橫向發展。其實總體來說就是1MORE再用更加互聯網、更加娛樂化和真正在乎使用者方面製作產品的公司，但是同時也更重視自己的技術和實力。這也是1MORE未來的發展思路，而現在也已經有越來越多的音頻公司開始向著這個方向發展。
1MORE四單元耳塞也獲得了ZOL在2017年的卓越產品獎
所以從1MORE自身的角度來看，他們將自己定義為一個更加靠近消費類的音頻品牌，但是在產品的聲音品質方面，1MORE又一直堅持用HiFi的標準去開發、研製新品，對於圈內的傳統品牌來說，1MORE在渠道、玩法和資金甚至專業度上，具備更大的優勢也就變得理所應當，而目前1MORE的做法無疑也已經影響到了行業內的新品牌，我們看到越來越多的品牌開始朝著這個方向發展，更加註重粉絲的培養、更靠近用戶的需求、更注重大平台的合作也依然堅持產品的品質，畢竟現在已經不是個酒香不怕巷子深的消費時代，有優秀的產品，也要有真正領先的想法才能讓更多人認識你，才能在十大國產耳機的排行榜中名列前茅。
並且其實1MORE非常關心排名稍靠後的那些HiFi品牌，關心他們的產品發展、媒體關係等等。也在觀察他們在業界的氛圍和口碑。但是這些HiFi產品有大範圍討論的基本都是在業界和HiFi圈內，但是在真正的阿里、京東這樣的大平台，反而是貓王這類更靠近消費類的品牌更多。所以其實和真正大眾的平台來說他們並不顯得那麼匹配，所以從消費升級的角度來看，他們在大平台的在乎程度和資源在最終的大眾關注度上也許不如1MORE這類靠近消費類的品牌，而這些HiFi品牌還在傳統渠道和傳統圈子作為傳播和銷售，他們可能需要更加向大平台靠攏。所以其實1MORE更多的不同還是更靠近消費類品牌，而HiFi品牌的很多行為操作還是更加靠近傳統的HiFi品牌。
去年推出的遊戲耳機也讓1MORE跨界到了電競
另外在最近的幾年，我們也可以看到1MORE通過不同的玩法和思路在國內外獲得了無數的獎項，大到CES小到各種分支行業的評獎，而10大中國耳機品牌更像是對於1MORE這些年的努力和獲獎給予的認可。
與咕咚的聯手也再次讓1MORE跨界到運動
相信通過前文你也已經感受到了1MORE這些年和傳統耳機品牌的不同，通過這些為行業帶來示範作用的變化，也讓1MORE在近幾年中對自己品牌口碑的累積、粉絲的培養、渠道的搭建都起到了非常關鍵的作用，而這些方方面面的進步和標杆作用，也就讓1MORE獲得第一名顯得意料之中了。另外還有一方面不得不說的就是這個榜單除了簡單的投票之外，也和產品在市面上的銷量、熱度等等唯獨綜合考慮，對於1MORE來說，一個成立三年的時候就已經賣出4000萬條耳機產品的廠商，獲得第一就更不是什麼出人意料的事情了。
1MORE這些年的做法其實非常類似於很多已經成功的頂端品牌，他們不斷地宣傳推廣自己的高端產品，如四單元、電競耳機、頭戴耳機。而其入門款的產品則很難看到大幅度的宣傳，而這種做法則正是很多成功的消費類品牌的做法。消費者通過高端產品的推廣認識這個品牌，而在購買的時候也會優先選擇這個品牌的產品。和業內很多想賣什麼就推廣什麼的音頻品牌相比，1MORE的品牌形象建立和整體的產品規劃都顯得更加高明。
總結：
1MORE這些年的發展速度甚至可以用戲劇化來形容，兩三年前他還是一個剛剛起步偶爾犯錯的品牌，而在今天他已經成為了國產耳機行業的領頭羊，其中不論對於產品本身的追求還是在規划上為行業帶來的標杆作用，1MORE無疑在這些年都為中國的音頻品牌帶來了不可磨滅的貢獻。我們也希望這個國產第一隻是一個全新的開始，未來還有更多的獎項甚至全球十佳耳機品牌的桂冠等著1MORE去征服。1MORE在今後還能為我們帶來更多優秀的產品，讓全球更多消費者感受到「中國聲」的崛起。
