王俊凱設計了一雙Nike鞋，Nike將不再高冷？

時尚 03-19

從二十世紀五十年代開始的幾十年來，似乎沒有同類公司能夠顛覆這個市值860億美元的全球運動鞋巨頭集團——耐克。

但近年，阿迪達斯卻驟然掀起一場大規模的「軍備競賽」：挖走設計師，簽約超級明星，研發現代化的科技，試圖將王者趕下寶座。

adidas跟nike的相愛相殺從未間斷，

2015年出比nike更高的價格搶走了NBA「長鬍子的傳奇」詹姆斯·哈登，據報道花了2億美元簽了13年交易。

Kanye West 離開 Nike 以後，Adidas 火速與其合作，合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列，而 YEEZY 系列鞋款所創造的市場話題度也讓 2016 的鞋市呈現出井噴之勢。

2018年，Drake 罕見地在 Instagram 上贊好關於 adidas 的帖文，以及被發現著用 YEEZY Season 4 鞋款等蛛絲馬跡中不難推斷出他有意投奔 adidas 的舉動。此傳聞一出，亦頓時引來不少人期待 YEEZY 與 OVO 於 adidas 重逢後能擦出什麼樣的火花。

2014年adidas一夜挖走nike三名高管設計師。

去年， Air Jordan 的設計總監 Ken Link 也宣布將離開效力 22 年之久的東家，奔赴其最大的競爭對手 adidas。

反觀nike，根據半年進行的「第34屆盤點青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究調查顯示。

Nike身為消費者的首選品牌，其品牌市佔率呈現下滑。Vans和Supreme街頭服飾品牌贏得勢頭的趨勢，這抵消了運動品牌喜好度趨於疲弱的現象。此外，adidas、Puma和New Balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年輕族群傾向90年代復古外觀設計的品牌喜好。

而面對這幾年adidas的雄起，Nike 當然會緊張，反思自己一貫的市場策略。體育明星的簽約成本極高，並且同樣極具風險，競技水平狀態、傷病、所在團隊的競技成績，都會直接影響到產品的銷量，而這些因素眾多，並且極其不可控。

於是，向當紅小鮮肉 TFBOYS 隊長王俊凱伸出了橄欖枝。

在 Tinker Hatfield 帶領的 Nike 設計師團隊幫助下，設計出一雙 Air Max Zero「WJK」專屬配色。

表面平靜的王俊凱，卻用設計表達了自己內心自由奔放無拘無束的一面。「鞋身是藍色，因為我想像風暴一樣有衝擊力，可以去到任何想去的地方，鞋底設計成塗鴉的圖案，希望鼓勵年輕人不受拘束探索各種可能，去玩去學去做，生活充滿色彩。」

王俊凱參與設計的這款Air Max Zero 運動鞋，還在 Air Max Day 的投票環節獲得了點贊第一。

攜手 TFBOYS 這樣一個人氣極高的低齡偶像團體，意味著 Nike 的畫風正式開始轉變，曾經以運動員作為唯一的核心，JUST DO IT 的運動拼搏精神作為品牌理念的載體，這也讓 Nike 收穫了其他品牌難以替代的附加價值。但從中國市場看來，缺乏有絕對影響力的本土運動偶像也確實是NIKE在營銷過程中的尷尬。