《烈火如歌》還是「淑女的品格」？人民需要什麼樣的「大女主」

作者|李春暉

古裝偶像劇《烈火如歌》和群眾yy劇「淑女的品格」的同時走紅，形成我們這個多元社會一種常見的撕裂圖景：仍然被追捧的「瑪麗蘇」和被廣泛呼喚的「大女主」，是老百姓口是心非，還是創作者落後時代？

《烈火如歌》無疑衝散了籠罩在網路劇、古偶劇身上頗長一段時間的陰霾。大概也令不少手上有同類劇的業內人士又重拾了信心。該劇3月1日在優酷獨家上線後，播放量便迅速登頂。貓眼專業版數據顯示，上線18天，累積播放量突破24億。而根據vlinkage數據顯示，自《烈火如歌》上線以來，迪麗熱巴一直佔據藝人新媒體指數第一的位置。

開年網劇市場整體較為沉寂的局面，終於被《烈火如歌》打破。而在《櫃中美人》、《獨孤天下》、《花謝花飛花滿天》、《鳳囚凰》們整體表現未如預期的情況下，《烈火如歌》也終於給古偶劇再次「正名」——只要拍得有亮點，瑪麗蘇還能再戰一萬年。

2018年開年後，現實生活題材劇輪流坐莊。而網友偶然的一次腦洞大開，架構了一部都市不婚族大齡女青年的《淑女的品格》，引髮網友熱捧，甚至女演員本人回應。

從輿論導向看，一邊是對古偶劇的「審美疲勞」、「反攻倒算」；一邊是對「真正」大女主的深情呼喚。而從市場表現看，古偶劇幾家歡喜幾家愁，現實題材劇紅人不紅。讓人忍不住仰天長嘯：人民到底需要什麼樣的「大女主」？

而從《微微一笑很傾城》到《三生三世十里桃花》，從《春風十里不如你》到《烈火如歌》，優酷這兩年可以說是大規模收割女人心。滿心疑惑的硬糖君跑去和優酷的專業人士聊了聊，這女人心海底針，到底應該怎麼把脈？

遊戲機制+爽文模式=爆款劇？

平心而論，《烈火如歌》的火爆並非意料中事。在古裝偶像劇輪番撲街的今天，這樣一部老偶像+新流量卡司；由古早的小言大IP改編；瑪麗蘇經典故事套路的劇集，怎麼看都像是劇版《三生三世十里桃花》的改裝重來，還是個低配版。

也正因如此，《烈火如歌》更成為一個值得分析的案例——在題材紅利消失後，古裝偶像劇如何通過精準把握用戶心理成功突圍。

這兩年古裝偶像劇的「失寵」，節奏拖沓、劇情注水是一大罪狀。在這點上，《烈火如歌》可以說有教科書級別的開頭，想來原著作者明曉溪和編劇墨寶非寶都功不可沒。

第一集中，一開始就設置了主題懸念：男女主的生死訣別、仙魔兩立、轉世重生。不同於通常偶像劇開頭的娓娓道來，充分調動了觀眾的好奇心，並且確立了整個故事的大主線。

隨著劇情正式展開，女主就像剛入新手村的玩家，開始了有條不紊的成長故事。不管是面試進青樓，還是幫女配風細細搶客人「打榜」，或是逐漸揭露出女主的目標是在青樓學習如何得到男人心，追回出軌的未婚夫……我們可以看到，主角身上永遠有主線任務。

今天的年輕用戶，是被遊戲化思維高度浸透的用戶。可以說，遊戲改造了年輕人對其他藝術形態的感知力。

遊戲有哪些顯著特點？首先就是主線故事、進度條明確，玩家身上始終有任務，不會迷茫自己到底要幹嘛，並且會被吸引著一直去完成新任務，成長感十足；其次是代入感，遊戲用各種手段製造玩家的沉浸式體驗；更重要的是遊戲的及時反饋系統，玩家做出一個操作，遊戲就會給予迅速的反饋，隨時隨地提供「爽」感。

不管有意還是無心，《烈火如歌》顯然是對遊戲系統踐行最好的古偶劇之一。特別是在「及時反饋」層面，幾乎女主如歌的每一個操作，都帶來個人成長或對劇情的推進。甚至第三集就出現了劇中第一段吻戲。觀眾完全不會有憋屈不暢之感，而是隨時處於小任務達成和新任務出現的爽感和懸念中，非常符合年輕觀眾「我要的，現在就要」的心理機制。

與此同時，《烈火如歌》繼承了《三生三世十里桃花》一個非常好的設定，也是近兩年爆款偶像劇的共性——全能女主人設。

從《微微一笑很傾城》到《三生三世十里桃花》，再到如今的《烈火如歌》，這兩年的偶像劇爆款，基本都是男神和女神談戀愛的模式，一改此前偶像劇灰姑娘和王子的傳統套路。

高富帥和白富美在一起有什麼意思？但這正是當下女性最愛的套路。說白了，就是少女看的爽文：

女主十項全能，全面碾壓女配；敢愛敢恨，沒那麼多身不由己、言不由衷；有誤會也會很快解開，兩人一致對外……總之，我都已經是yy了，幹嘛還yy自己是等待拯救的灰姑娘，直接yy自己是公主，各種金手指開掛，才夠爽快。

「大部分人沒有那麼高精神家園的需求，閑下來時就想吃點糖，這很正常。大部分時候甜寵劇是OK的，工作這麼忙好不容易歇下來看一下那個還蠻舒服的。」阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振對硬糖君說。

正是這種典型的女性爽文設定，用深情男主、優質女主、纏綿戀愛，心無旁騖的點燃少女high點，加上偶像派、實力派並舉的顏值和演技，精美畫面，一個個女性向爆款便應運而生。

女性意識進化論

那麼，忙著收割少女心的優酷，又是如何看待「熟女心」的呢？

「甜寵是大眾需求，但甜寵多了就會膩，我們做的時候就想能不能有些不同。如果往上推一點，關於更多女性精神層面的追求，劇集門檻就更高，對我們的執行也提出更高挑戰。大家不可能天天吃糖，一定有自己想表達卻難以言說的東西。如果我們用內容幫你講出來，就成功了。」楊振說。

即將於4月上線的《北京女子圖鑑》，就是優酷一次典型的「輕熟女」實踐。既非少女心，也非熟女，而是探索真實的「北漂」女青年的成長曆程。不管是事業、婚戀還是獨立人格，買房、戶口還是愛情麵包，都是困惑著奔跑的普通人「大女主」。

其實，不管是熱播的《烈火如歌》還是熱議的「淑女的品格」，在某種意義上都是人生的EASY模式。她們或是一往無前的少女，或是成竹在胸的熟女，但都是認清了自己的真實需求。

然而大量當今社會的普通女性，是長久處於一種困惑狀態中，一種價值觀的迷茫衝撞中。就像日劇《東京女子圖鑑》所表現的，「想得到的還有很多」。然而想得到的究竟是什麼呢，是讓人羨慕的生活，還是和經濟適用男的安穩人生？正是這種少女和熟女的中間狀態，這種對人生的探索，激發了大量觀眾共鳴。

「前段時間有篇爆文，《百子灣女子圖鑑》。百子灣在北京是有標識性作用的，一批年輕女性，剛剛畢業走向社會，來到帝都在這裡探索人生，在這裡有很多有意思的洞察。她可能沒有那麼多人生閱歷和經歷，關鍵是她的慾望。這個慾望不僅是身體上的，而是你在那個階段、年輕態裡面本能的慾望，不管是對人、對物質、還是精神需求，在這裡有很大的話題。」楊振說。

正如楊振的預料，《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》預告片一經推出，在微博上迅速引發巨大的話題討論。對不同地域的心理預設，對女性成長的當下思考，都是典型的互聯網話題爆點，可以說是常寫常新的10w+主題了。

它山之石可以攻玉。事實上，女性向劇集有兩個非常好的跨類別導師：一是遊戲，負責提供「爽感」；二是以咪蒙、六神磊磊、杜紹斐等人為代表的微信公號文章，負責製造「共鳴」。

這兩種產品，都是典型的琢磨人心的結晶，顯然可以給越來越產品化的影視提供最鮮活、現成的用戶調查報告。

年輕+女性，最值得討好的人

其實，即便在所謂「瑪麗蘇」古偶中，我們仍能看到明顯的女性意識覺醒。

在《烈火如歌》開頭，青樓頭牌花魁竟是男主，還引得一眾男女客人爭搶。這還不是用來刻意搞笑的橋段，而是認真的在爭奪美男。特別是其中女配坦坦蕩蕩的示愛爭奪，這不正是當下男女性別權力話語的真實寫照嗎。

女主如歌的姿態，較之早年古裝偶像劇的女主，也更加主動和積極。面對出軌的未婚夫，她選擇的是如何提升自己，奪回對方的心，而非暗自神傷。隨著劇情進展，她體面的與前任告別。主動權始終在女性身上，她不再是被選擇的對象。而是為愛戰鬥，並在其中走向成熟和自我肯定。

更重要的是，這些劇集的本意顯然都是取悅女性。其意識的進步或落後，也只是對不同女性群體的定位和揣摩罷了。楊振直言，優酷2018年的內容關鍵詞就是年輕和女性。《這就是街舞》和《烈火如歌》這兩個優酷開年爆款，都是典型的年輕向、女性向作品。

女性群體對於一部作品，提供的是消費、生產、傳播一條龍服務。女性感興趣的話題，往往可以迅速發酵成熱門話題。如果說《烈火如歌》還只是給迪麗熱巴錦上添花，《這就是街舞》則直接帶火了一個新的潮流文化——街舞。

《這就是街舞》上線後，四位明星隊長和石頭等明星選手就展開強勢圈粉之路，更帶動相關話題頻上熱搜。節目甚至帶動了一波街舞舞社的報名熱潮，尤以年輕女性居多。街舞這種小眾圈層文化，全面走向大眾視野。

年輕、女性用戶所代表的巨大傳播力、消費力，也被廣告主所深深青睞。《這就是街舞》的6億招商中，就有大量女性消費品牌。「大家去淘寶上搜『這就是街舞』，會看到很多內容，包括明星隊長和選手。會教你怎麼穿、怎麼動、怎麼戴、怎麼吃，這是阿里大文娛在用戶層面、生態層面的優勢。」楊振說。

楊振直言自己的女性內容有一種「發自內心的迷信」。「我們希望能把女性向內容做得更細，偉東（阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東）講內容的競爭將來不只是製作層面的競爭，大家製作水平都上來了，都到了大片時代，最後是對用戶洞察和趨勢把握的競爭。能不能把女孩子的心態吃得更准，找到真正有共鳴的東西，會是你平台的競爭力。」

其實，真正的女性獨立，地位上升，不就是所有產品都來討好你嗎？從這個意義上說，今天的女性用戶，早就是絕對的「大女主」了。

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