專訪製片人高琛：《烈火如歌》大熱，揭秘嘉行爆款製作方法論

隨著銀雪如歌重逢橋段播出，開播半月有餘的《烈火如歌》在昨晚再一次掀起話題討論熱潮。「終於等到你，我的銀雪」、「這段戲看的老夫老淚縱橫」、「銀雪如歌快在一起吧」，彈幕上，呼喚銀雪回歸的彈幕高達數千條，而銀雪如歌相認這段視頻，也在短時間內快速走紅網路。

開播至今，《烈火如歌》一直自帶流量。從開播的18小時破億到截稿前的破20億，該劇牢牢霸佔近期網劇排行榜第一位置，並且成功帶熱3月份網劇市場。儘管播出期間也曾出現過些許質疑，但隨著後期劇情的漸入佳境和精良製作，《烈火如歌》不僅收穫大批粉絲，更是意外的獲得大批原著粉稱讚，成為近期網劇市場上不可多得的一匹「黑馬」。

而打造出這匹「黑馬」的背後公司正是近兩年在資本市場上風生水起的明星公司——嘉行傳媒。在爆款項目和人氣明星雙管齊下的強勢帶動下，嘉行傳媒已從2015年的2500萬元增至去年的50億，短短兩年時間內，估值暴漲了200倍。

資本的高速增長勢必離不開旗下的影視作品。從年初的《談判官》到正在熱播的《烈火如歌》，以及去年的《三生三世》《漂亮的李慧珍》等多部作品，嘉行似乎一直盛產「爆款」，這背後的成功學究竟是什麼？娛樂獨角獸有幸聯繫到了《烈火如歌》總製作人、嘉行製作部總監高琛先生，和他一起聊了聊這些「爆款」背後的故事。

《三生三世》到《烈火如歌》，「做年輕人喜歡看的劇」

提起嘉行傳媒，很多觀眾並不會陌生。這家成立不到4年的年輕公司，卻因為「爆款」頻出而常年曝光在聚美燈光之下。《盛夏晚晴天》《翻譯官》《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》到今年的《談判官》《烈火如歌》，每部影視作品都有著相當可觀的數據成績。

其中，《三生三世》在去年不僅登陸全年電視劇排行榜前十位置，更是引發全民追劇熱潮。僅#素素跳誅仙台#這一橋段微博相關話題量高達9億，播出期間，全劇貢獻出的微博熱搜不計其數，全網破300億的點擊率更是讓不少大劇望塵莫及。今年年初，《談判官》播出之後，嘉行傳媒再一次被提上檯面，在電視劇市場如一潭死水的當下，《談判官》頻頻破1的收視率為市場注入了一劑強心劑。

現如今，《烈火如歌》正當紅。作為3月份電視劇市場為數不多的古裝劇品種，該劇無論是在服化道配置、取景場地，還是演員演技、劇情改編方面，都呈現出精良製作的大劇風範，深受原著粉喜愛。

嘉行製作部總監、《烈火如歌》總製作人高琛先生表示，「嘉行在項目製作上會更傾向於年輕受眾」，做年輕人喜歡看的劇一直是嘉行傳媒製作的核心理念，但不管是《親愛的翻譯官》、《漂亮的李慧珍》還是《三生三世》、《烈火如歌》，這些影視作品傳遞的核心理念，實際上，正是當下每位受眾所關心的「成長」問題。

以正在熱播的《烈火如歌》為例，該劇講述了火焰般純真活潑的女孩烈火山莊繼承人烈如歌，被一段19年前的記憶捲入漩渦中的江湖經歷。簡而化之，即少女闖蕩江湖的成長史。一路走來，觀眾跟著如歌一起從青澀蛻變為成熟，從不經世事成長為顧全大局，這種「成長」的變化恰好與當下每位年輕人息息相關，這也是為何嘉行出品的劇總能引發觀眾共鳴的重要因素之一。

不過，做年輕人愛看的劇卻不拘泥受眾群體，才是一部熱播劇真正有過人之處的地方。《三生三世》《烈火如歌》等劇集播出期間，該劇受眾比例雖為19-30歲受眾群體為核心，但根據數據顯示30+受眾也佔據了近30%比例。「嘉行在項目的受眾群體上並不會給一個非常狹義的年輕人群體的年齡限制，我覺得比較多的還是一種年輕的心態和傳達美好信息和價值觀的方向上。」高琛表示。

對於嘉行而言，每一部作品是成績，也是經驗的積累，「這些作品的收穫並不僅僅是播出時的喜報，更多的是觀眾的意見反饋，是製作過程中遇到的困難和一次次的解決困難，這些都是非常有價值的。」作品關乎成長，同時公司和藝人也都在成長，「我們面對的市場和觀眾同樣在成長，這就督促著我們要不停地求新、求好、提升自己。」

「藝人經紀+影視製作」，演員與角色的「舟水關係」

內容製作上，嘉行傳媒走的是符合市場的「年輕化」路線；而在公司戰略上，嘉行與其他傳統影視公司略有所不同。「藝人經紀+影視製作」是嘉行自成立以來便堅持走的核心戰略，目前嘉行傳媒旗下籤約藝人包括楊冪、劉愷威、迪麗熱巴、張彬彬、張雲龍在內的20多人，已經有作品播出的藝人有17位。

在外界看來，嘉行傳媒是一家致力於包裝自家藝人，以藝人為首要服務對象的明星公司。事實上，嘉行也的確善於用項目助力藝人成長。《三生三世》《翻譯官》《漂亮的李慧珍》等多部影視作品的大火，不僅讓嘉行傳媒迅速資本化，也讓這家年輕的影視公司在業內名氣大增，旗下的多位藝人如迪麗熱巴、張雲龍、張彬彬、高偉光、劉芮麟等人均已逐漸從「生面孔」晉陞為人氣明星，影視劇在得益於藝人人氣基礎的同時，也強化了藝人的流量增長。

於嘉行而言，「藝人」無疑是自家公司的核心資源。但這並不意味著為捧而捧，「演員與角色必須合適，這就好比舟水關係」，高琛表示「我們選擇演員的最大標準當然是合適，像人氣、價格、流量、檔期、配合度等等，這些是從市場和成本出發的考量，但落實到演員和角色的挑選標準上，一定是「合適」是最大標準」。

其實，無論是《三生三世》中的楊冪、趙又廷，《談判官》中的楊冪、黃子韜，亦或是正在熱播的《烈火如歌》中的迪麗熱巴、周渝民、張彬彬、劉芮麟，這些演員都與角色十分貼合。楊冪的白淺高貴且美麗，十分符合原著氣質；趙又廷的夜華深沉且內斂，趙又廷刻畫的淋漓盡致；而熱巴的如歌大氣不服輸，與熱巴本人氣質已十分貼近，周渝民、張彬彬、劉芮麟三位男演員的演技也是全程在線，深受觀眾喜愛。

可以看出，嘉行在「捧新人」上，並非「護短」。《三生三世》《談判官》《烈火如歌》等多部影視劇中，男主全部非自家新人，一方面是考慮到市場因素，更多的還是考慮到演員與角色的匹配度。「水能載舟，亦能覆舟」，合適的演員出演合適的角色往往能起到事半功倍的效果。這也是高琛始終堅持「角色先行」的重要原因。

「爆款」IP的成功之道：內容為王+精良製作

不難發現嘉行的幾部「爆款」都是IP改編作品。《三生三世》改編自唐七公子同名小說、《烈火如歌》改編自明曉溪同名小說，接下來嘉行還將會陸續播出《三生三世枕上書》《趁我們還年輕》《曾少年》3部新作，除了《趁我們還年輕》是完全原創的劇本之外，另外兩部也是改編自各大熱門網文小說。

提到IP改編，不少觀眾會有點「發怵」。這主要是由於近年來市場上IP改編作品泛濫且大多數作品呈現出不理想狀態。隨著古龍金庸梁羽生等部分武俠劇重回大眾視線，翻拍IP也成為近期市場上的一塊香餑餑。觀眾期待之餘更多的是憂心忡忡。

對於這種IP泛濫現象，高琛認為不能一棒子打死。「IP是什麼？IP就是一部大家熟悉的人氣內容，在成為影視劇作品之前就已經具備了觀眾基礎。IP的火熱代表著觀眾需求和市場進步，因為觀眾喜歡看，所以小說IP、遊戲IP、漫畫IP才會絡繹不絕」。

在高琛看來，一個被大眾喜歡的IP項目十分值得開發，如何開發、如何讓觀眾有共鳴、怎麼挖掘更深更有價值的東西則是每個IP改編之前應該被嚴肅考慮的問題。

高琛舉了正在熱播的《烈火如歌》為例。眾所周知，《烈火如歌》在尚未影視化之際便具有廣泛群眾基礎，原著小說是一部少見的以女性視角為主線的江湖武俠，「武俠氣+感情線」是整部劇的核心精髓。作為一部武俠題材，又是區分於以男性視線為主線的傳統武俠，在改編過程中，《烈火如歌》勢必需要把握住情感共鳴，同時還不能失去江湖俠氣。

為此，高琛與團隊做了大量準備，最大的改變就是當別的武俠題材大多數是根據門派來設計招式時，《烈火如歌》首開案例，根據劇中人物的情感進行動作設計。如銀雪的招式相對比較胸有成竹、如歌的招式則比較輕盈、柔軟，而戰楓玉自寒的動作一個比較辛辣，玉自寒比較沉穩，也都是與劇中人物性格貼合。

另外，劇中四個主要人物也都有自己的代表顏色，銀雪的白、烈如歌的紅、戰楓的藍色，玉自寒的青色，這也是原著里非常有趣的一點，而高琛團隊在做人物造型的時候也延續還原了小說里的感覺，在視覺和色彩上做了更多的設計。除此之外，還有台詞風格、講故事的方式、一些矛盾點的設置等等，劇組都花費了頗多心思。

好的影視作品從來不懼IP改編，即便是當下市場中IP改編風行尚有口碑滑坡跡象，但這一切在高琛看來，並不是因為「大IP+流量明星」模式失靈，而是劇集質量尚未達到觀眾預期高度，IP劇也是以內容為王取勝。

「我從事電視行業的這麼多年裡，一直在見證也在親身感受著電視劇創作環境和電視劇市場的飛速變化。」對於IP改編，嘉行一直的核心理念是堅持內容為王，而對於打造每一部「爆款」，高琛也表示自己在選擇作品的時候，並不會太多考慮市場因素，而是專心投入於作品本身，發揮團隊最大力量。「做對得起觀眾的良心劇」，高琛如是說。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！