抖音「上癮」？告訴你為什麼！

在15秒發抖的世界裡，抖音為什麼讓你刷到停不下來？

即便你從不玩短視頻，身邊也一定有這樣的朋友：一分鐘、十分鐘……一個小時過去了…… 很多人說：抖音的短視頻讓人情不自禁的翻下去，總想著「下一個一定更有趣」，就是這種比信念還堅定的東西，促成了抖音日均播放量達60億的一個驚人數字。

類型上抖音其實屬於音樂短視頻，音樂短視頻在中國正處於懵懂的萌芽階段，大眾的認知度低，接受能力差。所以抖音另闢蹊徑，以一種更接地氣，更容易被中國用戶接受的方式：搞笑。

有毒的遊戲規則

抖音的遊戲規則：普通用戶跟隨KOL一起玩，一起參與生產內容，內容的形式多樣。但是抖音利用了軟體的拍攝功能，拍攝視頻的方式、剪輯包裝流程都非常簡單，包括美顏濾鏡效果、配上音樂、抖動的節奏，使視頻的完成效果無限接近於專業設備才能拍出的效果，用戶需要的，只是一部手機，和一定的需要短期練習的拍攝手法。普通用戶拍攝的內容也能看起來很炫酷，極大迎合了互聯網95後年輕群體的喜好，對於年輕用戶來說，誰不喜歡漂亮的自己？這就使得更多用戶更樂於參與其中。進而「抖音上癮」。

有趣有料的內容

所以抖音以搞笑，惡搞為起點，在APP內部做用戶引導，讓大家了解到一個真正的抖音。結合音樂，普通用戶用自己的創意和理解去跟隨音樂晃動鏡頭，或者是像變魔術一樣進行各種轉場。這也是「抖音上癮」的原因。相比其他短視頻 app，對抖音的普遍評價是內容質量好和閱讀門檻低。內容質量主要體現在美女帥哥多，萌寵多(更受現代年輕人喜愛的二哈、法斗、英短等，品種齊全應有盡有)，熱點緊(吃雞神操作，紅藍女士的白眼大戰瞬間跟上)。

抖音有15秒視頻時長限制，這個時長不多不少，剛好足夠展示一個用戶的豐富創造力和音樂表達。類似於微博初期140字的限制，微博的出現大大的降低了普通用戶發表觀點、創造內容的門檻，而抖音則讓更多的年輕人通過短視頻表現自己及進行社交互動。這樣產生的短內容也迎合了移動互聯網情境下，用戶時間碎片化、快節奏瀏覽信息的習慣。所以過去很多人沒事可以刷刷微博，在一分鐘內你可以看15~20條微博內容，現在有很多人刷抖音一刷幾小時，就如同當初刷微博，本質上是一樣的。

有價值的平台

在眾多的短視頻產品里，抖音的誕生時間並不長。然而，在過去不到兩年的時間裡，其增長勢頭卻讓人不得不關注。抖音真正的轉折點的可能是上線尬舞機這一新玩法，該功能上線後抖音很快躥升至App Store免費榜第一名，超越微信。再之後，在各路營銷策略的加持下，抖音一直穩居App Store免費榜第一至今。2018年春節期間。根據QuestMobile的數據，抖音的月活用戶在春節期間增長3000萬。同時，來自App Annie的2月份數據，抖音下載量沖至全球第七。

說到底，圖文的信息傳播形式已經傳統和平常，而4G和wifi的普及讓大部分人手機里的流量足夠放心的看視頻，所以對抖音「上癮」的人繼續上癮吧，是到了玩視頻的時代了！而抖音上強大的流量和年輕用戶群，必然會使得抖音成為品牌營銷的下一個主戰場。

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