完成B輪1.1億融資，東家致力於提供更多文化生活內容消費

億歐3月17日消息，文化生活平台東家近日完成了1.1億元B輪融資，由SIG海納亞洲基金領投，上輪領投方復星集團繼續跟投。

本輪融資後，東家將致力於從匠人手作電商平台到文化生活平台的轉型，東家創始人俞海華表示，將進一步完善產品線，加強團隊建設，提供更多文化生活內容消費的可能性。

據了解，東家上線於2015年5月，是一款基於東方生活美學的社交平台與興趣類電商。主打「讓傳承成為潮流」，希望能夠為民間手工藝人提供一個商業化的平台，通過「買賣」與「使用」，來保護傳統文化的延續。

對於自身的定位，此前，俞海華在接受億歐訪談時曾強調：「東家的產品定位並不是人們通常理解的、完全手工製作的手工藝品，選擇的是民間匠人製作的、獨具特色的、個性化、生活化，有歷史厚度的東西。」

截至目前，東家團隊已經在全國各地接觸超過3萬個手藝匠人，平台已經有超過5000名匠人入駐，其中超過65%的匠人是80、90後。

此外，東家對於手藝匠人一直在進行深耕探索：

一方面東家下沉線下，深耕產業聚集帶，在景德鎮、宜興、蘇州、揭陽、福州、西雙版納等產業帶聚集地區設立城市經理，在一線完成了針對匠人的全程服務模式和與互聯網商業的對接；

另一方面，東家在線上針對非標品電商的成交場景進行不斷探索，獨創了押窯、拍賣、探寶、開料、搭夥等新的成交模式。在新的成交場景的探索下，目前東家平台單月GMV近億元，客單價近2000元。眾多匠人在東家成長為明星匠人，其中篆刻匠人王臻一個人一年成交就超過1000萬。

談到未來發展重點，俞海華表示，將主要集中在兩個方面。一方面針對目前的電商業務領域，將繼續沉澱輸出非標品電商方法論：

第一，進行標準化探索，東家將針對匠人手作這種非標商品從原料到工藝的每一個環節進行標準評判的探索，讓每一件非標品的價值更加直觀呈現給用戶；

第二，持續深耕供應鏈，在不斷覆蓋全國更多的產業聚集帶的基礎上，進一步完善城市經理制度，加強與產業帶之間的深度鏈接，建立從匠人到政府的全方位服務，另外還設立匠人經紀人制度，完善對匠人的服務體系。

第三，加強交易鏈接性，持續產品研發與用戶體驗升級，在商品交易邏輯中嘗試更多互動領域探索。

另一方面，東家還將滿足更多的用戶針對文化內容的需求，完成從交易到交流和體驗的探索。

在交流層面，東家除了為匠人提供更多的內容服務，比如為他們製作短視頻節目、品牌故事的打磨與傳播等。東家還已經上線文化內容社區雅趣，這將釋放匠人及用戶內容生產與分享的表達慾望，還將針對年輕人上線漢服等更年輕化的文化內容。

而在體驗維度，東家今年將嘗試與博物館的線下體驗合作，共同打造文化生活的入口。

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