你只看到這些清流綜藝突然爆紅，卻不知它們也曾有過至暗時刻

文 何可以

「裸奔」了一季的《見字如面》，第二季穿上了金主爸爸為它定製的「新衣」。

此前，由於找不到廣告商贊助、冠名，《見字如面》第一季在視頻網站和地方衛視上素顏上線。在部分節目冠名費已飆升至以億元為單位的網綜時代，這樣的處境頗為尷尬。

士別三日，形勢大變。

第二季《見字如面》製作完成後，拿下超過5000萬元冠名費，所有廣告都在3天內售罄。

幫它「一雪前恥」的，是第一季節目播出後收穫的好口碑和不錯的收視率。

2017年是中國綜藝節目史上特殊的一年。

這一年，人們喊出了「中國嘻哈元年」，也喊出了「文化綜藝元年」。兩大節目類型風格迥異，前者自帶地下冒犯氣質，後者一派殿堂清流風範。

命運也截然不同。

2018年伊始，隨著《中國有嘻哈》領軍人物之一的PGone深陷醜聞，嘻哈綜藝恐怕只是曇花一現。各類文化綜藝則步履穩健，從早期的《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，到2017年叫好叫座的《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》，再到2018年的《經典詠流傳》，一路收割口碑。

2016年之前，排在前面的熱門綜藝類型主要為音樂、競技、表演和旅遊。

2017年開始，主打文化型的綜藝強勢逆襲。在騰訊娛樂「2017年度季播綜藝網路口碑Top10」中，《見字如面》和《朗讀者》分別摘得狀元與榜眼，《中國詩詞大會》也赫然在列。

某種程度上，這是觀眾審美和國家意志的雙重選擇。

人們已經見慣相親節目撒狗血、選秀歌手動輒訴說坎坷身世，以及明星真人秀里被精心設計的衝突和矛盾。高度同質化的節目中，相同的面孔抖著重複的包袱——2015年，僅薛之謙一人，就參加了36檔以上的綜藝節目。

與此同時，國家首次以中央文件的形式，呼籲各界弘揚優秀傳統文化，「從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分」。

一場主打中國傳統文化的電視和電腦屏幕上的「文化復興」，趁勢啟幕。

許淵沖在《朗讀者》講述「偷時間的故事」

「沒有想到，一個近百歲的老人會成為網路紅人。真是沒有想到。」《朗讀者》導演田梅對火星試驗室感慨。

因為在《朗讀者》講了一個「偷時間的故事」，97歲的老人許淵沖成了2017年綜藝節目第一位網紅。

這是主持人董卿首次擔當製作人的節目《朗讀者》第一期。許淵沖和濮存昕、柳傳志等人一起，成為朗讀者，讓觀眾在「讀」和「聽」中感受到美好和詩意。節目組為這一期搭配的主題叫「遇見」。

《朗讀者》播出一個月前，2017年1月，《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》由中共中央辦公廳、國務院辦公廳公布——這是官方第一次以中央文件的形式來推動傳統文化發展。

成功舉辦過《中國詩詞大會》《中國成語大會》等文化節目的央視，當仁不讓地成了國家意志的重要踐行者。

「遇見」並不容易。製作人董卿描述當初的艱難：「一個念頭在腦中，兩頁策劃在手上，三個散兵起步，四處磕頭化緣。」

「磕頭化緣」的低姿態不是誇張，光《朗讀者》的贊助商，製作團隊就找了一年。董卿一次次帶著製作理念參加央視的節目資源推介會，口舌費勁，卻收效甚微，以致節目遲遲無法開始錄製。直到2017年1月，才出現轉機。

沒想到播出後，大獲成功，豆瓣評分高達9.5，張梓琳、柳傳志、許淵沖等嘉賓登上微博熱搜。

此前，娛樂節目中的哈哈和呵呵大多只能取悅某個年齡層，而《朗讀者》是一檔全家都可以坐在一起觀看的節目。

和有央視撐腰的《朗讀者》比，《見字如面》的出現顯得更加樸素。

2016年12月29日，《見字如面》在騰訊視頻上線，兩天後，在黑龍江衛視播出。

沒有冠名。上線前，節目團隊接觸了一些廣告商，得到的反饋是：認為是好節目，但不覺得它是大眾的。

騰訊視頻平台運營部副總經馬延琨第一次收到《見字如面》導演關正文的提案時，對這個節目的判斷是：「用好聽的話叫特別，不好聽的，叫冷門??有很大的風險。」好在節目蘊含的情感，打動了馬延琨和同事。「當時還沒有用清流這個詞，至少我們覺得它是一個很有品質、文化類、差異化的節目。」

頂著壓力，《見字如面》「裸奔」上線。錄製地點是北京紅磚當代美術館圓形大廳，一張小講台，一個麥克風，一封信，一位讀信人，念完信後不多說一字，轉身退場。沒有多餘的舞台和燈光設計，觀眾人數也不多。主持人和鑒賞嘉賓許子東等人遠在第二現場。

出人意料，節目播出後成了2017年的一匹綜藝黑馬，網路總播放量超過2億次。調查顯示，75%的觀眾是29歲以下的年輕人，24歲以下的佔42%。

有人問一個大一學生：為什麼愛看《見字如面》？對方回答說，喜歡裡面人說話的方式，感人至深但不肉麻。

研討會上，國家新聞出版廣電總局藝委會副秘書長易凱說：「從這個節目來看，我們可能低估了網路用戶的素質。」

趁節目走紅，騰訊視頻推出了單曲版。其中，張國立與王耀慶朗誦曹禺與黃永玉的通信，是單曲播放量最高者，達到2000萬次。

關正文回憶，看到節目後，當時93歲的黃永玉找到他。「正文，你和國立到我這兒來一趟，我請你們吃飯。」關正文說，「老爺子那天特別高興，一直拉著我們講了許多文壇舊事。下午還給我們畫畫。」

他還收到了一位電視評論人的手寫來信，信中說：「發現您最近的作品總是喜歡逆勢而為，好像總也不會去趟綜藝的這片渾水。」關正文回復他：「哪有那麼悲壯？我這才是順勢。」

確實是順勢。關正文因《見字如面》收穫了許多主流獎項，節目也多次受到《人民日報》等主流媒體的點贊和轉發，直接獲得主管部門的表揚。廣電總局還發通知，劃重點表示要鼓勵在黃金時段增加文化類節目的播出。

響應號召，各衛視安心「跟風」，紛紛推出類似題材節目。2017年第三季度，中國電視徹底成了一個「讀詩季」。

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