直播市場回歸理性增長 完善立法促進行業健康發展

隨著電子競技的高速發展，在線直播行業實現爆髮式增長，諸多的創業者和創業公司進入該行業，帶來了大量資本入場，各大直播平台持續出台。據前瞻產業研究院數據顯示， 2016直播行業的元年，直播產業呈爆髮式增長，直播平台數量200家，用戶3.1億人。

隨著行業政策規範化，監管力度加強，直播行業市場規模逐漸回歸理性增長。根據前瞻產業研究院發布的《網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》數據顯示，2016年泛娛樂直播市場規模達208.3億元，同比增長180.1%，其中來自於用戶付費的營收規模佔比超90%。

中國泛娛樂直播市場規模預測

資料來源：前瞻產業研究院整理

綜合全網流量來看，當前日活超過200萬的泛娛樂直播平台和遊戲平台共有9家，主要依靠移動端流量。除了超200萬平台以外，第二梯隊以日活30萬為界，共有十餘個平台。此外，因早期直播投資火熱，造成平台數量超過300個，眾多小平台在激烈競爭中難以爭取用戶，因此長尾部分平台數量較多。直播市場的營收結構呈倒金字塔型，9家頭部企業營收佔比超過70%，中小平台數量多，但流量過小，營收佔比較低。

2017年泛娛樂直播平台數量和營收規模集中度

資料來源：前瞻產業研究院整理

監管趨嚴+資本化加快，行業迎來整合期。5月24日，文化部嚴管嚴查網路表演經營單位，加強對直播內容的監管，在專項清理整治中關停了10家網路表演平台，行政處罰48家網路表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間。缺乏優質內容的小平台將難以生存。

網路直播作為典型的「互聯網+業務」，具有融合性、跨區域及主體多元化等特徵，單靠某一地區、某一部門管理往往力不從心。但目前各監管部門仍處於各自為戰的局面，缺乏總體統籌，用戶、行業組織也未真正參與進來並發揮作用，社會協同治理仍需進一步完善。

業內人士分析認為，一要完善相關立法，明確內容標準。《互聯網直播服務管理規定》中明確禁止互聯網直播服務提供者從事包括危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序等法律法規禁止的活動，但這些活動所指的具體行為以及不同行為之間的界定仍不明晰，下一步需完善相關立法，進一步明確監管部門職責以及直播內容標準，逐步消除灰色地帶，真正做到執法監管的有的放矢。

二要加強跨部門協同監管，完善技術手段。針對網路直播違法行為開展不定期專項檢查，擴大違法行為打擊範圍。同時，推動政府部門、企業，結合大數據、人工智慧、雲計算等先進技術提升管理能力，儘可能做到對網路直播內容的實時監控，全面覆蓋，提升監管能力。

三要充分發揮社會協同治理作用。鼓勵和引導行業組織力量參與治理，發揮行業組織在信息內容標準制定、加強直播平台自律等方面的作用;進一步發揮社會公眾的監督作用，要鼓勵用戶對違法違規行為的投訴舉報，平台企業也要優化現有投訴舉報渠道。

四是加大違法違規處罰力度，建立健全信用體系制度。加大對製作、傳播不良網路信息等違法、違規行為的處罰力度，將目前行業公約中的主播黑名單制度應用到行業監管中，實行聯動管理。對引發極其惡劣社會影響的平台，給予吊銷企業執照處罰，對相關人員實行終身禁入。藉此提高直播平台企業試錯成本，維護網路健康發展秩序。

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