大牌是怎麼選擇代言人的？【貴陽哪裡回收奢侈品】

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迪麗熱巴成為國際品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)亞太地區品牌大使，這件事成為中國農曆新年後第一個頗受關注的時尚圈大事件，上一次引起熱議的還是趙麗穎成為Dior中國區品牌大使，以及楊冪擔任Michael Kors全球品牌代言人。

「品牌大使」「形象大使「「品牌繆斯」」品牌摯友」有什麼不同？

同樣是代言品牌，不同的稱謂意味著不同的代言等級和待遇。以香奈兒為例，其代言人金字塔從上到下依次為全球形象代言人、產品大使、地區形象大使、地區系列大使。全球形象代言人代言的是香奈兒全線產品和品牌整體形象，通常會與品牌建立長期合作關係。產品大使只代言某一款產品，比如香奈兒5號香水的代言人Lily Rose Depp。在中國區，周迅於2011年成為其品牌形象大使，劉詩詩、劉雯、胡歌則分別是彩妝、腕錶、香水與美容品的形象大使。同樣作為品牌代言人的衍生品，品牌摯友相比品牌大使與品牌的關聯度更弱。品牌繆斯則是設計師的靈感來源，不算入代言範疇。

站在金字塔頂端的代言人們會由品牌為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費。形象大使則沒有代言費，但有軟宣、定製產品，也能出席品牌活動。品牌摯友既沒有代言費也沒有定製產品，但出席活動時可以向品牌借用服裝手袋等產品。

2017年9月25日，法國奢侈品牌在其官方微博正式宣布了簽下趙麗穎成為中國區品牌大使（即代言人）的消息。從此後連續兩個月的社交媒體評價風向來看，嘲諷和批評的負面聲音幾乎以一邊倒的態勢「宣判」了在大眾認知中趙麗穎與Dior品牌形象的不匹配，「與時尚無緣」、「帶貨能力為零」幾乎成為了她身上板上釘釘的標籤。而這並非Dior第一次迎來爭議。同年4月，Dior在宣布楊穎（Angela Baby）擔任其中國區品牌大使的時候，已經面對過一次類似的情況。

但事實上，這種「落差」的確幫助品牌獲得了相當程度的關注量。Dior在官方微博宣布楊穎與趙麗穎成為中國區品牌大使的博文在兩天內分別獲得了75萬與86萬次轉發，而杜嘉班納官宣迪麗熱巴的微博轉發量則達到了164萬次。奢侈品品牌官方微博平日里的博文轉發量普遍最高不會超過100次，對比十分懸殊。

2017年2月，法國奢侈品牌CHANEL宣布劉雯、陳偉霆和白百何擔任其腕錶品牌大使的身份。4月，白百何就被爆出涉及婚姻危機的醜聞。CHANEL很快在6月重新宣布其腕錶品牌大使是劉雯、陳偉霆，而沒有出現白百何的名字。

這種潛在的高風險也讓奢侈品牌在中國的生意模式變得靈活起來。為了規避長遠風險，品牌開始嘗試採用縮短合約的模式來讓明星效應達到最大化。這也是形象大使、品牌摯友、品牌繆斯等看似相近實則不同的各類名號出現的主要原因。例如Dior的花蜜系列形象大使是劉亦菲，但其品牌摯友還包括景甜、霍思燕、王珞丹等。

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