「邊際效應」是什麼？

哈嘍，大家好！又到每日不見不散的「輿論知識點」欄目

今天為大家來科普「邊際效應」。

邊際效應

說到熱點借勢營銷，就不能不提老司機杜蕾斯了，最初每當熱點出現時，我們在朋友圈、社交網站等各大平台都會看到杜蕾斯相關的驚艷海報和文案，其營銷手法堪稱教科書級別，招來無數的模仿者。

但逐漸地網民們發現了杜蕾斯的刷屏套路和營銷模式，從而導致了個人的興趣點和好奇心下降，所以說雖然杜蕾斯現在的海報和文案還是很好，但我們已經沒有當初的驚艷了，是以他的傳播度和輿論的討論度都在下降，而後來的模仿者，效果更是不佳。

上面這種現象就被稱為「邊際效應」，它揭示了第一手信息和獨家信息的重要性。

百科定義：邊際效應源自經濟學概念,指消費者在逐次增加一個單位消費品時,帶來的單位效用是逐漸遞減的。在社會心理學中,邊際效應指人們接觸一件事件的次數越多,情緒體驗也越淡漠。

網路輿論的發展過程就是邊際效應原理,因為網路輿論事件爆發之初,是最能吸引廣大網民的關注,但隨著接觸次數的增多,網民對該事件關注的興趣就在逐漸減弱,尤其是在沒有新賣點的時候,網路輿論風暴一般在十多天後會逐漸平息。

以網易為例，從列車樂評到有道翻譯H5再到網易考拉H5，以及網易戲精課程等，這些都是網友所熟知的案例，但是同樣的套路玩多了，也就不新鮮了，所以網易戲精課程經歷了由刷屏到被封再到下架，以及最後再上線的反覆過程，使得大家由一開始的新奇到後來的習慣再到最後的反感。

今天的「邊際效應」對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~

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