網易全面發力電競產業，重金打造全球首個獎金最高國際吃雞手游賽事

全民電競時代，正以超乎所有人想像的速度到來。

3月4日，波蘭英特爾極限大師賽在卡托維茲落幕，奧地利旅遊雜誌《GZ》刊文稱：短短6天內，有波蘭煤都之稱的傳統城市卡托維茲，在電競賽事的催化之下，獲得2200萬歐元（約合1.7億元）等值廣告投入！依託電競產業，這個衰敗的小城在短短數年內華麗轉身，成為了全球電競重鎮。

電競時代，呼嘯而來

而在國內，電競小鎮的概念在重慶、杭州、蕪湖等城市落地生根，騰訊、阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯網巨頭，也紛紛斥資布局。電競產業，儼然成為了下一個風口。

今年2月，一貫作風穩健的網易正式發布了10億元泛娛樂電競生態計劃，由旗下重磅產品《終結者2：審判日》與其兄弟版本《Rules of Survival》聯合舉辦的TSL超級聯賽全球總決賽也將於3月24日啟幕。

吹響了集結號的網易，能否再度上演後來居上的好戲？

10億元強力支撐，布局明晰規劃詳盡

對於電競生態，網易突出的是「人人參與，人人好玩」，拒絕曲高和寡，讓所有人都有機會親身參與。致力於打造有趣、有溫度的電競遊戲，帶來高品質、高共鳴、高參與感的電競賽事體驗，構建多方共贏、長期發展的電競產業生態圈。

10億元構建泛娛樂電競生態

不同於其他互聯網巨頭愛玩概念，不談細節和落實的弊病，網易對電競產業的布局給出了十分明晰的規劃——整體布局方面，對賽事搭建、選手及俱樂部扶持、產業開發、新品研發四個緯度都有詳細的闡述；資金方面，今年至少投入10億元；人才方面，啟動ALLSTAR計劃，投入3億元培養主播，並針對選手、民間戰隊和職業俱樂部各有扶持計劃；基礎配套方面，有「紅色主場」計劃；電競產品方面，也有《終結者2：審判日》、《決戰！平安京》、《荒野行動》等當紅手游和多款新作蓄勢待發。

更重要的是，網易已經將電競列為了最重要的戰略，網易雲音樂、CC直播和門戶媒體等渠道必然會在音樂音頻、直播、解說和內容推廣等方面助推網易電競生態的構建。一位接近網易的知情人士透露，網易做電競的決心十分堅決，未來將線上線下同步發力。

重磅產品開道，搶佔頭部資源

無論電競的風口多麼的呼嘯，其架構和布局都必須建立在產品之上。而旗下多款優秀的作品，正是網易電競野心的根基。

以TSL超級聯賽為例，《終結者2：審判日》及其兄弟版本《Rules of Survival》在海內外均獲得了口碑市場雙豐收，全球玩家突破1.5億，先後登頂55國遊戲下載榜，屢次登頂Twitch手游直播人氣榜，全球玩家評分達4.5分以上……據App Annie統計數據顯示，18年2月，《Rules of Survival》位居全球下載指數排行第五名，延續了17年底的火爆態勢。

全球下載指數躋身前五，評分達4.5分以上

在很大程度上，《終結者2：審判日》是第一款在全球範圍內取得如此巨大成功的中國手游，這幫助網易吸引了各國移動電競職業玩家、主播中的佼佼者，佔據了直播平台、電競節目等傳播渠道的頭部資源，能建立起短時間內難以超越的競爭優勢，並為電競賽事和遊戲產品的國際化注入助力。

登頂美國Appstore下載總榜

移動電競時代，網易拉開全球化戰略帷幕

遊戲行業的發展，曾經無比坎坷，不僅不被主流社會所接受，更曾被冠以「電子海洛因」的污名。電子競技作為遊戲的進階形式，也同樣飽受詬病，直到SKY身披五星紅旗躍上WCG的最高領獎台，為國家贏得了榮譽，才改變了電競的整體形象。此後，國人在各大國際賽事上屢有驚艷表現，也曾折戟惜敗，引發過無數歡呼和淚水。這種由國家對抗帶來的榮譽感和自豪感，正是國內傳統端游電競的賴以生存和發展的根基。而全世界頂尖高手的精彩較量，也呈現出了無與倫比的魅力。

隨著國人心態的成熟和體育精神的普及，某個選手奪冠所帶來的自豪已被親身參與的快樂所替代，低門檻、廣受眾的移動電競具備著無限的市場潛力。但國際級移動電競賽事的缺失，也客觀上約束了行業的發展。

不同於其他互聯網巨頭以國內市場為主的布局，網易一入場，就兼顧國內和國外兩個市場，前者突出泛娛樂性，以基礎賽事的形式選拔優秀電競人才，後者則以國際職業聯賽的形式，呈現最頂級的技戰術水平。

據介紹，《終結者2：審判日》就是承載這一理念的「嘗鮮者」——TSL超級聯賽便在全球設立了中國、北美、歐洲和亞太四大賽區，吸引了全球66個國家和地區的玩家參與，報名戰隊總數超過15萬支。3月24日即將舉辦的全球總決賽中，7國頂尖選手、15支戰隊將角逐320萬元的總獎金，國際化程度和獎金總數都創造了移動電競領域的紀錄。這樣一場的盛大的賽事，或許會為網易的電競布局奠定下堅實的基礎，並為其後續發展提供幫助。

TSL全球總決賽3月24日上演

2013年，推出網易雲音樂；2014年，正式殺入手游市場；2015年，試水跨境電商網易考拉；2016年，推出網易嚴選。回首網易多款爆品的成長史，後來居上似乎成為了一種共性。但透過這一現象，更應該看到的是品質為先的理念。

在個性覺醒，消費升級，中產崛起的時代，粗放式的快速戰略已經無法再讓用戶心動，如何提供更優質的使用體驗才是顛撲不破的取勝之道。而在電競產業，亦是如此。

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