「大刀舉向微博」，是誰在給抖音加戲？

圖片來源：視覺中國

野望雖好，但也要有個邊界。

或許是春天萬物復甦，最近抖音這個年輕的APP似乎變得躁動起來。尤其是一眾媒體在流量的驅使之下，一篇又一篇關於抖音野望的文章開始冒出。

可就在這一來二去之間，抖音的「野」卻沒能隨之剎住。在眾人眼中，抖音的大刀已經高高舉起，手起刀落，砍向的不僅是快手，還捎帶上了微博。這不僅令業界風雲匯惑從心頭起，說抖音強勢崛起，那沒人能說一個不字。但若非要將其與微博綁定而談，真不知本就不在同一賽道的二者，到底是要從何比起。

短視頻中異軍突起

抖音確實火了，數據也證實了這一點。首先來看整個大趨勢的發展，經過近幾年的市場培養，短視頻類APP早已成為人們打發時間，消遣娛樂的首選，而且人們對於短視頻的喜愛是有增無減。

QuestMobile給出的數據顯示，2018年春節期間，短視頻行業月總使用時長在互聯網的整體市場佔比又得到了提升。從2017年12月的5.5%增長到了2018年2月份得到7.4%。而這一數據背後反映出的正是短視頻行業的強勢增長，各個APP正在進一步侵佔用戶的注意力和時間。

這為抖音的崛起提供了一片沃土，憑藉著年輕化的內容、炫酷的玩法以及品牌的營銷，抖音在2018年春節期間增長迅猛。

數據顯示，在除夕周抖音收穫了4200萬新安裝用戶，並且在2月份抖音的活躍用戶數更是較之前一個月增長超4600萬，最終達到了6500萬的日活躍用戶規模。而要說誰能強有力證明這一點，那就是抖音在App Store中的排名。

眾所周知，在App Store中，最受歡迎的一類APP當屬遊戲，無論是付費還是免費的APP排行榜單，基本上都是被遊戲霸佔。現在拿起手機打開App Store，你會發現也是如此。但在排行榜免費這一欄下，抖音醒目的logo映入眼中，強勢登頂。

或許有人會感到不屑，這有什麼好吹噓的，但看過數據之後你會發現，這個確實值得吹噓一番。虎嗅曾有過報道，互聯網數據中心Sensor Tower提供的數據顯示，從春節檔一周開始的第二天，抖音就開始持續霸佔中國App Store下載量第一名的位置，並一舉創下了2017年以來非遊戲類APP冠軍位持續天數最多的紀錄。

惡戰遠未結束

看到抖音強勢崛起，短視頻領域的老牌玩家快手自然是不甘落伍。經過一番比拼之後，最終除夕當天快手斬獲了1.1億日活躍用戶，獨攬了整個短視頻行業75.5%的用戶。

從內容來看，快手的定位更大眾化，抖音定位更加時尚，這一點也是用戶們的共識。可儘管內容層次有所不同，但二者依然同為短視頻APP，屬於同行競品的關係，這一點是無法否認的。如果對此仍有疑問，那就讓數據來說服你。

QuestMobile數據顯示，2018年春節期間，快手用戶在卸載快手APP之後，其中有20.8%流向了抖音，流向火山小視頻和西瓜視頻的比例也與此相當。由此不難看出，抖音、火山和西瓜之間有很強的可替代性。不過，從抖音陣營出走的用戶，超過半數都投奔了快手。因此，短兵相接之時，抖音最大的威脅到底是誰自然不用多說。

此外，通過數據對比，我們能夠清晰的看到，在大家都投入巨額營銷費用的春節期間，抖音雖然來勢洶洶，但至今仍沒能超越前輩快手。儘管在眾多媒體眼中，抖音幾乎成為最有可能幹掉快手的人，但這一天畢竟還遙遙無期。渡過了早期的快速增長之後，持久力才是決定最終成敗的關健。何況快手背後還有強大的騰訊，鹿死誰手，現在下結論恐怕還為時過早。

基於新聞資訊客戶端上的多年積累，今日頭條正在全面布局短視頻領域，先後推出了西瓜視頻、火山小視頻等產品，近期「開掛」了的抖音成為了今日頭條攻城拔寨最尖銳的利器。可以預見的是，為了搶佔市場，今日頭條勢必將加大對於抖音的投入，而剛剛躋身國民應用的快手自然肯定不會坐以待斃，未來一段時間內，兩大產品的遭遇戰將打得更加慘烈。

「滅了微博」是誰在加戲？

單從產品定位上來看，抖音、快手、微博，三者誰與誰是同屬一個陣營，用過的人都能輕易說出。

很明顯部分媒體對此並不認同，於是便有了「狙擊快手，先滅微博」、「戰快手、殺微博」等等諸如此類的唬人標題。獵豹大數據更是以自家統計的數據為證進行了一番說明，指出在移動端抖音已經對微博實現了全面碾壓。

之所以會有這一結論，獵豹大數據是通過抖音和微博的周活躍滲透率對比而得。可話鋒一轉，獵豹大數據又列出了短視頻類APP的周活躍滲透率排行榜，其中抖音排在第五名。若按此邏輯來推算，排在該榜單第一位的西瓜視頻不僅是碾壓微博，簡直可以說是完爆。

但至今，業內似乎尚未有一人說過此類觀點。或許就是因為大家都知道，二者並不屬於同一類應用，如此對比並無多少實際意義。另外，更有好事的吃瓜群眾指出，獵豹大數據的數據樣本也有待商榷，因為獵豹的數據源並不包括iOS端，僅是中國地區1億多安卓端用戶的數據採樣。這樣統計而得的數據參考價值到底有多大，有待考證。

正如獵豹大數據提出的問題「抖音滅了微博嗎？數據說YES，情懷是否會說NO？」情懷當然會說NO，因為微博和抖音並不在同一賽道，用戶的使用場景和使用習慣也大相徑庭。最為典型的是一有大事小情，用戶們第一時間會想到的信息獲取渠道，一是各種新聞網站，二就是微博。這就是微博的媒體屬性，作為短視頻APP的抖音並不具備，且極難向此延伸。

到這裡基本也就把事情捋順了，抖音與微博之間的對比，既不屬於同一個賽道，又不處在同一個時空。如果非要將二者之間的次元壁打破，綁到一起比出個高矮胖瘦，那業界風雲匯在這裡只能送上一句「您高興就好」。

回到本文的爭執中心，若非要執念於抖音與微博之間的競爭，也並非是沒有。微博作為社交媒體，其社交屬性與抖音之間就存在著交集。一個簡單的例子，微博下設的一個功能微博故事，就與抖音頗為相似。同樣是通過視頻的形式分享動態，功能上也同樣在視頻中能夠添加背景音樂。

但要明確的一點，微博故事僅僅是隸屬於微博的一個功能，將抖音與微博故事放在一起或許才能進行真正意義上的對比，而拿單個的子集與整體去進行對比，這是否妥當，還是各位請自行判斷吧。

最後，相信不少看客都在納悶兒：只聽過「段子不死，抖音始終是太子」，尚未聽過「微博不死，抖音始終是太子」，視社交媒體微博為大敵，難道真是抖音的本意？

【鈦媒體作者介紹：木木 本文首發於微信公眾號「業界風雲匯」】

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