是「新世相」吃相難看，還是你願交智商稅？

如果聽個課就能複製成功，那麼李嘉誠也不用勤勤懇懇工作整整78年才退休了。

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文：金融八卦女特約作者伊馮

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早上打開朋友圈，一波新世相營銷課程刷屏了。早些天被網易、咪蒙的課程刷屏之後，這次算是吃了一顆免疫藥丸，冷眼旁觀這場狂歡後的精彩。

學習課程可以得到什麼好處？

學員福利：

1、邀請好友報名營銷課程，每邀請一位好友，即可獲得40%傭金返現，多邀多得，上不封頂。如果你邀請的好友的好友也報名了此課程，那麼，你也可以獲得10%的傭金返現。傭金會立即打到你的微信零錢；

2、銷售影響力第一名，可以獲得價值50萬的新世相定製廣告推送。收益排行榜前10學員最高可得萬元現金獎學金。

3、開課後，堅持完成每日作業可得新世相讀書會月卡一張。

想要聽課+分享賺錢？你得按照以下操作：

關注公眾號生成海報——進群——下載APP後才可以聽課——分享海報賺錢

當轉發熱浪還在急劇發酵的時候，早上11點，該刷屏活動被微信官方查封。

購買課程的人們開始要求退款：

一波參與分銷的自媒體大V們的收益榜單：

有人戲稱，這是趁微信工作人員還沒上班之前趁機進行推廣。這種病毒式刷屏，早些天在網易推出的類似課程得到了成功的驗證後，後來者諸如宇宙第一網紅大V咪蒙等也跟風操作了一波。

強大的資金注入+極廣的KOL人脈+各路渠道資源輔助=病毒式刷屏

一場刷屏活動下來，人們發現，別人都是花錢做推廣的，他們是收錢做推廣。也難怪有人吐槽：

根本不是賣課的。這次課程只在APP上才能聽，別人都是付費推廣，他們家賺錢推廣，佩服啊！

2

是什麼人在買這些課程？他們最終賺到錢了嗎？

這倒是讓我想起一部電影——《讓子彈飛》，裡面有一段話頗為經典、深刻：

「要收稅，鄉紳土豪帶有交，然後窮百姓不得不交，但是稅收完了，鄉紳土豪的錢原路退還，大家分一分窮百姓上交來的稅。」

隨著知識付費的興起，販賣知識，知識變現儼然成為自媒體大V們趨之若鶩的香餑餑。圈內大V互相扶持，紛紛往各自朋友圈一發，往自家公眾號一甩，坐等粉絲紅利變現。下次某大V再推出課程，其他大V也摻和一波，如此類推，你好我好大家好。

有人售賣知識，有人願意掏錢包。知識焦慮症患者們眼看大V們踩著內容創業暴富的風口賺得盤滿缽滿，既羨慕嫉妒恨，又恨不得扒皮研究其成功案例，這下大V們無私奉獻，自發推出乾貨課程，告訴你如何像他一樣成功，不但學到知識，還能順便賺錢，這樣的好事兒，你會怎麼看？

讓我們來扒一扒這波眾生相。

「老闆要我學習」系列

C在群里吐槽，公司內部買了這門課程，老大要求全員學習，不但要學習，還得寫學習心得分享。

「我內心其實並不期待這個課程。「

C的內心真實寫照也只敢在別的群里發泄一下了。身在職場身不由己呀！

「買了但沒學」系列

L每年都會花費一筆錢在學習上，這大概是因為知識焦慮。尤其是在互聯網工作，行業日新月異，不但要求快速學習能力，還要求快速迭代自己。

L的觀念是：

「不同時間段有不同時間的知識架構。買這些課程沒什麼，但你要說一個剛剛畢業的學什麼馬化騰的書那就不能當真了。」

「冷眼旁觀」系列

據Z透露，她每年花在學習上面就有五位數。但是隨著職位的晉陞、知識和能力架構的升級，她信奉邊學習邊消化，切記囫圇吞棗，消化不良。

「這些都是被人造出來的內容，何必跟風呢？難道買課程就是被洗腦的那個？沒那麼簡單，千萬不要把看似傻子一樣的人真當成傻子了。」

「我要賺錢」系列

「他是19.9元的時候買的，現在賺了1千多了。」

很快，S朋友圈一位朋友通過她分享的海報，買了一份課程，她因此得到了22.45元。

「這投資變現夠快啊！」

「堅守底線」系列

W是難得的一股清流：

「這些大V有很多追隨者的粉絲，是時候割韭菜了。傳銷為什麼那麼吸引人，是有道理的~」

內容變現，說白了就是價值觀變現。po主通過內容輸出價值觀，讓認同該價值觀的粉絲自動成為自己的營銷員。各種微信群、朋友圈紛紛diss這波營銷刷屏事件也是很久沒有這麼熱鬧了，上次這麼熱鬧的時刻，記得還是美國總統大選的時候。被罵得越狠越出名，被diss得越多搞不好還能喚起別人的同情。

一位日本的漫畫家「かずみ義幸」以「社交網站照片的真相」為題做了一張圖，獲得了無數網友的認同，道出了無數網友的朋友圈真相。

是什麼人在買這些課程？正如漫畫所展示的一樣，人有多面性。在社交場合中，我們往往傾向於表達自己美好的一面。正如我們無法一一細數他們的消費心理，但有一點肯定的是，營銷號們精準地掐住了人們嚮往精英的人設，不斷地通過販賣人們的知識焦慮感以達到盈利的目的。

3

知識付費是針對功利型學習者的騙局，功利型學習者是被割韭菜的人群，是智商稅的繳納者。

何為功利型學習者？功利型學習者對知識的學習僅僅停留在如何快速變現或實現某種目標。比如，30天減肥30斤，一招搞定人際關係等等。

po主們在你面前繪聲繪色地描述了一碗雞湯的美味，不但一碗雞湯喂百種人，還不給你勺子。這就是為什麼有的人會有感慨：

「道理我都明白，卻依然過不好這一生。」

知乎有個關於知識付費的問題，知乎紅人輪子哥的答案拿到了最高票：

我都不知道要怎麼表達，因為在美帝，大家喜聞樂見的知識都是這樣的：

如何給自己的房子拉電線；

如何造籬笆；

如何修車；

這些具體的東西（見暢銷書《傻逼也能學會XXX》系列，文理工全方位系列，什麼都有，好像沒中文），而不是如何變強如何成功這些抽象的東西。

顯然哪個更容易付費，哪個更容易取得成果，顯而易見。誰讓中國人民都喜歡抽象的東西呢。

如果每個人都去造籬笆、拉電線和修車，那知識產業早就發達了。美帝遍布全國取之不盡用之不竭的各種系列收費免費教程培訓班，也都是建立在大家都喜歡造籬笆、拉電線和修車的國情上的。

有位朋友是理財小白，最近剛報名了一個理財自媒體的課程。剛開始朋友興緻嫣然，每天憧憬著哪天學有所成之後，銀行卡里的數字可以翻一番。

在聽了一些列課程之後，朋友某天突然覺得索然無味，因為一些核心的方法老師總是輕描淡寫地一筆帶過了。因為是線上課程，課程時間有限，學員眾多，又不能跟老師深入探討，遂退出了課程。

朋友這樣的遭遇並非偶然，可以說是必然的結果。任何一門技能，從入門到精通，往往是一個人耗費數年乃至十年的時間才可以成為該領域小有建樹的專家。這些學有所成的人們在知識付費時代，各種各種的平台上活躍，更像是「知識的表演者」。

馬東的合伙人黃執中曾經談過知識的表演者這個概念：

「演這個知識的過程當中需要兩種人，一種是知識的生產者，一種是知識的表演者，在學校里我們得同時身兼兩個角色，你這堂課才能吸引別人。」

既然是知識的表演者，那麼，遵從一個表演者的自我修養就顯得尤其重要了。

最近流行的一個段子《暴富指南》：

向青少年賣娛樂；

向少婦賣仁波切；

向老人賣青春；

向屌絲賣性暗示；

向純屌絲賣小貸；

向中老年人賣油膩；

向老年人賣續命；

向家長賣焦慮感；

向資本家賣移民；

向中產賣生活方式；

向無聊者賣短視頻；

向偽勤奮者賣付費知識；

向所有人賣區塊鏈空氣幣；

你看，所有人群都有弱點，就看你能否面對誘惑守腦如玉，有清晰的判斷力。

有人說，付費知識的刷屏分銷，以及其分銷返利的規則和微商並無二致。和微商不同的是，微商一般出售的是產品，而知識付費課程售賣的是無形的產品，購買課程學習，需要付出的不單是金錢還有寶貴的時間。

你一定聽過某某某做了微商之後，一夜之間暴富，一年買車，兩年買房，三年結婚，四年生娃的新聞。如果微商這種暴富、人生贏家模式甚為尋常的話，那麼最近微商提高鐵的新聞也不失為茶餘飯後一大笑談。

人們可以清醒地辨別這其中的貓膩，卻很少會留意到時間其實也是商品。正如梁實秋先生所說：

沒有人不愛惜他的生命，但很少人珍視他的時間。

真的有人願意把致富乾貨用白菜價賣給你嗎？

學完之後，你有幾百、幾千萬精準粉絲平台進行實踐嗎？

如果聽個課就能複製成功，那麼李嘉誠也不用勤勤懇懇工作整整78年才退休了。

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