為什麼《吐槽大會》里那麼多廣告，卻沒人吐槽？

原標題：為什麼《吐槽大會》里那麼多廣告，卻沒人吐槽？

一檔綜藝節目，請來一批過氣明星，讓野生段子手坐陣，主持人也被網友嫌棄到用彈幕遮臉，一幫人就這麼在台上懟來懟去，卻創造出了一個爆款節目，獲得了十幾億點擊量和幾輪過億融資，吸引到一眾金主爸爸。

《吐槽大會》並不是一個橫空出世的多麼新穎的節目，作為國外《comedy central roast》的舶來品，它的形式和機制上並無多大創新，但讓品牌主們十分看好的，是其開創了廣告內容化的新玩法。

網綜在互聯網環境中成長，頗受年輕人歡迎，因此成為商家贊助投放的重點。雖然產品植入的形式多種多樣，品牌冠名、道具露出、台詞嵌入、主持人口播等層出不窮，但一個度掌握不好，就很容易造成「XX酸菜」式的尷尬。《吐槽大會》在形式之上，用內容解決了這個問題。

1. 量身定做slogan，要接地氣不要高大上

首先就是幫品牌量身定做slogan。比如第二季贊助商快手的口號原本是「記錄世界記錄你」，但到了《吐槽大會》上，就變成了「人生充滿段子，記錄每個樣子」。

另外一個贊助商法國松露晚安面膜，光聽名字就十分高大上，但口號顯然有點自黑：「自黑是門藝術，變美就用英樹」。

喜馬拉雅也沒有知識付費的精英腔調了，直接變成：「一遍不過癮，越聽越來勁」，這種清奇也是讓人留下印象。

京都念慈庵的改變更是不小。很多人記憶中其廣告詞路線非常穩重，回蕩在耳邊的是「時時適合您，處處照顧您」、「點點滴滴念慈恩」這樣情感化的宣傳口號，成為《吐槽大會》節目總冠名後，畫風一轉變成了：「大笑養肺、不笑浪費，宇宙養肺老字號」，迎合網路傳播的特點，十分放飛自我，老品牌在網綜中一下子打造出了活潑的新形象。

2. 講段子同時打廣告，不服不行

除了讓金主爸爸們的口號接近地氣外，作為以講段子為主的脫口秀節目，《吐槽大會》還用段子的形式來打廣告。客戶提出需求後，導演組梳理產品利益點，各行各業挖來的年輕編劇們再編寫段子，確認後由嘉賓進行表演。

張紹剛、李誕、池子這些主持人和主嘉賓也是廣告的重要投放者，專業的脫口秀演員拿捏有度，可以把廣告演繹的更生動。池子就說過vivo的段子：

本來今天廣告商呢，想讓韓喬生老師念一條廣告。

很簡單，就六個字，vivo柔光自拍。

「viwa，榮光自拍」

「不對，vivo柔光自拍」

「vivo唯光自拍」

「vivo柔光自拍」

「vivalavida自拍」

後來呢，廣告商多出了一點錢讓我念了。

李誕是一個經常對自己有錯覺的人，

他覺得自己長得很美，所以他非常喜歡自拍，

為此還專門買了前置2000萬柔光雙攝的vivox9手機，

並且拍下的照片的確達到了他個人顏值史上的巔峰。

雖然我們仍然無法直視，

我特別想要告訴你，蛋蛋，

你不能這樣為難手機，

這個手機是要照亮你的美，

不是要找到你的美。

大家聽完段子，忍不住哈哈大笑，內容、段子、廣告融為一體，嘻嘻哈哈中消除了對廣告的戒心，而且也更容易留下深刻的印象。

3. 定製環節，抓住每個打廣告的機會

看過《火星情報局》的人，一定會記得每期節目劉維「廣告歌」的固定環節，風格從rap、流行、搖滾玩了個遍。《吐槽大會》再次升級，直接為品牌定製了各種創意情景劇。

《吐槽大會》第二期的片頭中，就上演過張紹剛被綁架大戲，原因就是他主持的太差，為了大聲喊出「救命」，吃了整整一地的念慈庵，吃的連綁匪都哭了。

第九期中策劃人李誕一本正經地開起了商籌策劃會，logo大一點再大一點，客戶爸爸才能滿意啊，再讓張紹剛閉嘴不說話，吃了一整集的念慈庵……

而每次嘉賓上台吐槽前，幕後的活動也不失時機地被拍成了一段段廣告。拽耳撓腮寫不出段子，就掏出抖音找找靈感等等。一方面表現出了後台的狀態，一方面也趁機加入搞笑因素，推出品牌或產品。

節目結尾，更是廣告合集大放送，每一個創意的情景劇都帶出一個品牌，觀眾捨不得關掉，廣告信息碎片化出現，毫無違和感，甚至增添了不少有趣部分。

4. 內容與營銷結合，廣告更好看

《吐槽大會》不僅打廣告上應用了冠名、植入、定製等多種植入方式，更重要的是通過廣告內容化兼顧了節目、廣告主和受眾的需求與感受，形式上融入媒體環境，內容上提供用戶價值，促成產品和用戶之間的關聯和共鳴。因此不但未被反感，反而成為大家追逐的一部分。

到了2018年，《吐槽大會》也不再局限於做內容製作公司，正在嘗試成為內容製作平台，在繼續生產爆款綜藝節目基礎上，全方位打造爆款產品的IP產業鏈。比如為新能源汽車公司做《威馬神吐槽》的新車發布會等等。可見廣告做得好，吐槽也是寶。

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