互聯網思維下的營銷——深剖消費觀
現如今,互聯網技術的深刻滲透,國內市場運轉已經離不開互聯網的支持了。
各行各業、各領域的發展湧現之際,也受到全球化進程的影響。消費級互聯網的優勢也呈現出更加繁榮的景象。
如果中國在未來10年-20年仍處於互聯網領悟消費上,那麼對於企業而言,如果能夠很好地掌握大眾的消費心理,那麼未來也會有著更大的發展機遇與發展空間。
隨著國內經濟水平水漲船高,人均收入持續增長,消費者對健康生活的需求更強烈,加之互聯網的普及,各種商品也開始全面進入大眾消費者視野,並保持高速增長。
現在國內的消費方面主要有以下特點:
1消費越來越年輕化
從消費者行為與特徵來看,90後、00後、未婚女性、白領成為奢侈品消費核心人群,他們愛搜索、愛分享、購物品類也更加多元化。
隨著互聯網技術的普及,消費也向越來越年輕化發展,尤其是90後,他們更加傾向於體驗式消費以及購買奢侈品。
這一現象也就給企業亮了一個綠燈,得90後者得天下,也就是品牌要向越來越年輕化發展。例如鉑濤集團的品牌「7天」,其口號就是年輕的選擇。
現在是新媒體時代,所以做營銷也要與眾不同,需要時代性,這樣才能吸引更多的年輕群體。將虛擬流量轉換成現實流量。
2消費方式簡易化
互聯網的發展不僅改變了消費的水平,也改變了人們的消費方式。尤其是在消費後的支付方式上,使用更加方便的支付寶支付、微信支付。
這種簡易方便的消費方式,尤其受到年輕人的追捧。如果商家不支持雲端微支付,那麼客人甚至都不會進入這家店。
這樣直接導致的就是減少客流量,所以即使是傳統企業,也要跟上新時代的步伐。
3消費結構越來越合理化
社會一直是向前進步的,人們的收入增加了,消費理念也發生了翻天覆地的變化,變的更加地合理。
人們除了滿足衣食住行外,還更加傾向於改善生活方式。消費升級的驅動使得休閑度假的需求不斷增長,緊接著就是旅遊業與餐飲業所帶來的巨大經濟效益。
如果掌握了消費結構,那麼企業面對產業的升級與選擇時也會更加寬廣,會有更好的發展。
基於互聯網發展,國內各行業多年積累的用戶大數據能夠提供高效、經濟的數據處理方式和社會治理形態,都會讓當地互聯網經濟發展充滿活力。
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