歐萊雅109年歷史上的首次技術類收購：魔鏡魔鏡告訴我，什麼是美妝行業的黑科技？

事件

3月16日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）宣布收購加拿大美妝數字技術公司 ModiFace 所有股份，具體交易金額未被披露。這是歐萊雅109年歷史上首次進行的技術收購。 這家法國公司希望能夠加強之前在虛擬美容產品方面的工作。

此次收購也是歐萊雅集團加速數字化戰略的一部分。ModiFace 致力於將增強現實（AR）及人工智慧技術應用於美妝行業，歐萊雅集團希望通過此次收購，將 ModiFace 最具創新性的技術應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。

ModiFace和它的黑科技

ModiFace和其3D增強現實魔鏡技術（ModiFace』s 3D augmented reality mirror technology），是用於美容品牌的最流行的技術之一，它可以立刻展現出當消費者在他們自己皮膚上使用了某種產品後真實的畫面。旗下運用3D增強現實魔鏡技術的The Juvéderm Mirror是美學行業的一個開創性工具，對於消費者來說，這是第一次他們能夠通過3D立體模型看到他們自己面部。

ModiFace在斯坦福大學的十多個專利技術的基礎上，為不同的美容品牌研發了一百多款不同的增強現實的應用。

在線美妝軟體ModiFace bot

自2016年初ModiFac已經推出了一款在線美妝軟體，通過AR技術可以讓女性朋友實現快速「換妝」，添加了ModiFace bot的AI功能，充當用戶們專業的美容顧問，並從茫茫多種類的化妝品中挑出需要的產品，為未來的魔鏡小做試水。

當然ModiFace提供的技術並不是普通的PS那麼簡單，而是通過攝像頭對用戶的頭像進行捕捉，配合上自主研發的AR面部追蹤演算法，能夠讓彩妝逼真地「緊貼」在臉上！在AR追蹤的效果下，ModiFace能夠精準地識別用戶的面部器官，對著攝像頭擺出表情，妝容也會自動跟隨變化，讓看到美妝的完美逼真效果。

視頻編輯技術：Skin AI

2016年9月，ModiFace 在皮膚分析技術研發上取得了重大突破——推出了一項可以模擬皮膚變化的基於人工智慧的視頻編輯技術：Skin AI，它可在視頻中逼真地模擬出皮膚變化，為護膚品提供可視化功能。

攜手SoundHound語音交互

2017年ModiFace在技術上有了巨大的創新，與語音識別技術公司SoundHound合作，雙方共同開發智慧鏡軟體。通過把SoundHound的語音支持AI平台Houndify集成至ModiFace的AR智慧鏡軟體中，消費者將能夠通過語音和真人視頻來與「魔鏡」進行交互。

眼動追蹤技術空降美妝業

同年Smashbox達成獨家合作夥伴關係，ModiFace的眼動追蹤技術首降美妝行業。眼動追蹤技術可根據用戶的眼動運動來追蹤用戶最感興趣的內容。基於這些信息，品牌方可以更好地定製營銷策略，刺激購買行為，這也是此款App的主要目的所在。

例如，一個用戶可能對著一種顏色的眼影盯著看了一會，卻並沒有點擊它。這樣就顯示出這個用戶可能對這個產品有潛在的興趣，Smashbox可以提示用戶購買產品或者進行進一步的眼動追蹤，而不是每一款產品都提示用戶購買。

儘管Smashbox並未提供具體的銷售數據，但還是透露，自從使用這項技術兩個月以來，Smashbox的整體轉化提高了27%。

ModiFace的創始人兼首席執行官Parham Aarabi表示，眼動追蹤技術能夠讓我們通過衡量用戶正在查看的內容，更加深入地了解用戶的想法。迄今為止，這項技術只被用於模擬用戶佩戴彩色隱形眼鏡的操作。而現在，該技術的主要目標是幫助品牌提升分析能力，尤其是那些需要了解用戶在線關注點的品牌，並且通過眼動追蹤獲得的信息進行定製化的產品推薦。

線上皮膚評估FACE AI SDK

此後ModiFace更是從彩妝邁入護膚產業，推出了一款網路皮膚評估平台，相當於一個皮膚檢測器。其基本功能是利用專利技術對用戶的皮膚情況進行分析，並給出相應的護膚建議和推薦合適的護膚商品。用戶只需要上傳自己的照片，ModiFace 的平台便會對照片中的皮膚紋理，乾燥程度和色澤等因素，並給出個性化的護膚建議。此平台實則為16年9月Skin AI技術的進一步提升。該專利技術名為FACE AI SDK，它可通過分析68個獨特參數，包括唇和眼邊緣，虹膜大小和位置，頭部姿勢，以及皮膚特徵，包括斑點，紋理和皺紋等，對用戶皮膚狀況進行細緻地分析。

美妝革新烽煙將起

從Facebook和Google近期在這一領域進行的收購，我們可以預測出，在未來幾年內，以眼動追蹤技術為首的AR/VR等技術將對品牌營銷將會產生的巨大影響。當今市場上最大的問題之一就是可視化，所以眼動追蹤對廣告來說將是革命性的改變。品牌方將可以選擇只為用戶實際查看的廣告付費。此外，改革將基於消費者的實際關注點引領電子商務進一步個性化，為產品設計師提供更精確的分析數據，以提升他們對產品元素受歡迎程度的了解。

ModiFace希望通過建立這種技術達到更有效的產品營銷。據推測，該公司的其它69家合作品牌都想要在市場上分一杯羹，其中包括此次的收購方歐萊雅以及其他著名品牌Allergan, Procter and Gamble, Unilever, Sephora 等。凡將ModiFace的技術應用到產品中的公司都獲得了消費者的肯定，這是一項創新，將他們的購物經歷變得完全個性化了。

這場關於臉的競爭值得許多公司為之投入。去年全球化妝品市場的交易額達到了5000億美元左右。如果能提升化妝品的銷量，大品牌公司不惜付出一切代價。化妝品公司在時尚雜誌上刊登一張單頁廣告的花費就已達到了10萬美元。而這僅僅能展示化妝品在模特身上體現出來的效果。諸如ModiFace這樣的增強現實技術可以達到化妝品的真正目的：展示出自己最理想的一面。

現在ModiFace多了很多競爭者，這些競爭者包括Image Metrics公司以及PhotoMetria公司。自從16年9月蘋果成功收購面部表情捕捉公司Faceshift，將增強現實應用於化妝領域的熱度進一步提高。迫於競爭對手的壓力，公司現正致力於提高ModiFace的幀率，這樣不管你怎麼移動，你的虛擬妝容都會保持不動。同時ModiFace也在努力更好的證明它如何在移動領域提升銷量，而不僅僅局限於實體店零售。

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