誓要改變潮水方向的新世相營銷課被封，終於被潮水拍在了沙灘上？

一大早，朋友圈就被「新世相營銷課」的海報刷了屏。

畫面中，除不斷飆漲的營銷課程售價，還有極具誘惑力的分銷提成。但好景不長，截止至中午12時，該營銷手段隨著頁面被微信停封，引起了購買會員的強烈反彈，大量用戶接連申請退款。隨後有律師給出解讀，「新媒體用這種發展多級下線的方式來鼓勵用戶營銷自己的產品，這個行為存在被工商部門認定為傳銷並進行行政處罰的風險。」

可以說，這一事件發生以後，輿論對於新世相涉嫌傳銷的調侃不絕於耳。我們不禁發問，「新世相」作為一個曾經自媒體創業的標杆，並不缺乏資本的追捧：短短三年營收破億，騰訊、真格、崑崙萬維爭相搶投，甚至曾經還立志要「改變潮水方向」，既「不差錢」也不欠缺「腔調」，明明不久前已經出現前車之鑒，為什麼還要在此刻「以身犯險」呢？

上線不到5小時、「圈粉」7萬人，

新世相營銷課為何被封停？

據了解，「新世相營銷課」主要採用發展「下線」的模式進行擴散，海報上明確標識著「原價199元，現價**元，每萬人購買漲價5元」的字樣，其中「**」的數值在9.9元的基礎上，隨著時間推移和購買人數的增加而不斷加碼。一個用戶購買後，可以推薦身邊人購買課程以獲得傭金。正是因為存在這種，看似實打實「賺錢」的誘惑，導致這一課程在微信朋友圈內產生「病毒式」傳播的效應。

據新世相公布的課程收益榜單顯示，截止到今天上午10時23分，排名第一位的網友「葉子姑涼」通過發展下線模式已經賺取傭金10593.5元，而排名第二、第三位的網友則分別賺取了4930.2元和4608.9元。彼時該課程也由最初的9.9元漲價至44.9元，按照新世相公布的「漲價」規則進行推算，此時已經有超過7萬人購買了該課程，當然不排除過程中使用了「人數不足但依然加價」的營銷手段。

很快，這一類似瘋狂「割韭菜」的行為引起了微信監管部門的注意。中午12時許，該課程上的微信二維碼鏈接被微信團隊封閉，後者同時發布公告表示，將嚴厲打擊多級分銷等違規行為。對此，《新京報》採訪了上海大邦律師事務所高級合伙人游雲庭，他表示，按照司法解釋，涉嫌領導的傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上，對組織者、領導者，應予立案追訴。

復盤：「新世相」是怎樣把一手好牌打「爛」的？

新世相的前身是「世相」，後者於2015年被封停。四個月後，張偉帶著「新世相」回歸，一頭扎進內容創業大軍。

第一個識得良駒的伯樂是徐小平創辦的真格基金，它在新世相創辦初期就給予了大力支持，率先拿下了百萬人民幣人民幣的天使輪融資。彼時，新世相的產品都還沒有定下來，僅僅是見到諸如「聚美優品移動業務產品負責人楊遠騁」、「前博客中國執行主編汪再興」，這樣優秀的人才願意投奔張偉，即便內心對新世相發展方向存疑，但還是快速地完成了圈地動作。

事實證明，真格基金的目光是準確的。沒過多久，張偉就拋棄了不被看好的電商業務，拾起團隊最有競爭力的內容業務，專註新媒體創業。前《GQ智族》副主編的人脈、能力和名號不可小覷，新世相在新媒體圈子裡迅速崛起，不僅產出了大量「10萬+」的爆款文章，更成為新媒體行業里產品能力數一數二的團隊。

也是在此時，新世相獲得真格基金、騰訊、華人文化產業基金以及經緯中國的數千萬人民幣Pre-A輪投資。

緊接著，張偉又上線了「新世相圖書館」，發起了「4小時逃離北上廣」、「圖書漂流」、「丟書大作戰」等一系列刷爆朋友圈的活動。通過這些爆款產品的影響力，新世相品牌獲得業內極大認可，並迅速累了400萬的粉絲，也完成了來自正心谷創新資本的數千萬人民幣A輪融資。就在大家覺得新世相快要成為一家營銷策劃公司的時候，張偉卻放棄了這種可能性。

在他的規劃里，新世相正在從一個自媒體逐步轉型為一家能標準化生產和規模化銷售的互聯網公司。於是在2017年10月10日，新世相上線「新世相讀書會」的付費會員服務功能，主要的內容分為「每天聽本書」、「濃縮書」和「精品課」，短短1小時之內，收穫會員4000多份，銷售額達到157萬，三個月會員總量達到兩百萬。

趁熱打鐵，新世相讀書會緊接著又上線了第一堂精品課「成為不可替代的人」，內24小時總銷售額超過500萬。就在此時，B輪融資也主動找上門來，由崑崙萬維領投，厚德前海、險峰旗雲跟投，融資額超1億元人民幣。

十分突兀地，朋友圈就被「新世相營銷課」事件刷屏，看似只是一個小小的紕漏，卻讓用戶對新世相的印象大為改觀。

「封停新世相」與「消費封停」，自媒體商業化的邊界應該設在哪裡？

其實，「新世相」並不是微信當中第一個因為「分銷」被封的大V。今年一月，網易也推出了一檔在線運營課程，叫《網易運營方法論》。講的是網易旗下的四大明星產品：網易考拉、網易雲音樂、網易杭研和網易雲課堂背後的方法論。在營銷方面，網易同樣採取了「分層營銷」的方式，在朋友圈將課程海報和鏈接進行分享，拉動周圍人購買，分享者能收回購買價60%的收益，以此疊加，拉來的人越多越賺錢。

同樣是一大早推出的，同樣臨近中午12點就被封停了，微信給出的理由只有四個大字：「誘導分享」。與此同時，這門課程也在荔枝微課上下架了。明眼人一看就知道，這不只是簡單的誘導分享，和新世相這次涉嫌傳銷的性質是一樣的。

但這依然沒有結束，在「新世相營銷課」整個的購買流程當中，還有一項，就是把所有購買過課程的用戶分批次建立「新世相營銷課」微信社群，以方便學習交流。但讓人詬病的是，不少人反映群中所謂「替用戶解答疑問」的管理員形同虛設，並在毫無交流的前提下隨意移除用戶。於是就有人以對抗虛假消費為由，借力新世相被大家嘲諷的熱度，推自己的公眾號和社群上台，起火爆程度並不亞於「新世相營銷課」微信群。

我們不禁要反思，自媒體商業化的邊界究竟設在哪裡呢？過去一年，有多少10萬+的本質形同「人血饅頭」，又有多少大V、公知在違法的邊緣遊走，包括新世相、咪蒙等一眾大V投身知識付費，其結果都是雷聲大雨點小，反倒是底線是屢創新低。縱觀國內自媒體的生態，新世相無論口碑還是影響力，在此之前都算得上是良心品牌，現如今都被資本捆綁踩在了法律的紅線之上。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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