王嘉爾代言，毛不易獻唱，這款啤酒奔著年輕人去了
昨天，松鼠君親歷了一場科技感爆棚、甚至有點酷炫的啤酒新品發布會。剛一進會場，松鼠君就驚呆了。現在的啤酒發布會都這麼會玩兒了？還有，小哥哥小姐姐手裡拿的藍色瓶子是新品？
是的，藍色瓶子就是華潤雪花推出的新品——勇闖天涯superX，在大屏幕里，它長這樣↓↓↓
在餐桌上，它長這樣↓↓↓
最讓粉絲們激動的是，superX的代言人是當紅人氣偶像王嘉爾。
此外，熱播音樂偶像養成節目《明日之子》的總冠軍毛不易也前來唱歌了，現場不要太歡脫！
毛不易在發布會上演唱《消愁》
核心單品superX主打年輕人市場
與此前的勇闖天涯系列產品不同，superX在包裝、口味等各方面均有自身特色。
首先，它根據年輕消費者的喜好定製，選擇了酷炫、銳利的藍色。其次，作為清爽型啤酒，superX泡沫持續時間長，在泡沫消失後還能持久酒液掛杯，符合一款好酒所具備的特徵；在口感上也更符合年輕人口味。
據介紹，「super」代表超級、無限，X代表探索、未知，「superX」則意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。
對於勇闖天涯superX，國家級啤酒品鑒師、第一啤酒國嘴王江群表示，勇闖天涯superX既滿足了消費者想要的清爽口感，又留有回味。
第一啤酒國嘴王江群講述勇闖天涯superX新產品
未來戰略：重塑品牌，產能優化
華潤雪花總經理侯孝海提到，伴隨著移動互聯網的發展和消費升級的紅利，啤酒產業從後量變時代進入新質變時代。即，品牌從大主流向高檔化、個性化轉變；市場優勢從高份額到高質量轉變；渠道從數量層級管控到直營化、數字化轉變，生產走向集中化、智能化、高效率。在這樣的背景下，啤酒行業也迎來了新機遇。
侯孝海說：「啤酒行業未來趨勢是品牌價值化、產能集中化、產品升級化、運營數字化。企業發展的動能從併購、整合追求、規模擴張、品牌統一、管理改進，徹底轉變為新消費帶動消費升級下的大品牌群、大個性化價值化單品群、大工廠下生產效率的極致和智能製造發展、移動互聯網下的管理全方位數字化信息化的新動能。」
華潤雪花啤酒總經理侯孝海現場演講
事實上，為了適應啤酒行業新的發展趨勢，華潤雪花自2017年就開始進行品牌重塑，實現產能優化。
2017年11月，雪花「概念系列」全球首發，新品圍繞「未來由你定義」的主題，對產品包裝、釀造技術、口感質量、整體風格等進行了全面改善，並邀請《明日之子》總冠軍毛不易作為「新品體驗官」進行微代言，雪花概念系列產品在電商、KA等渠道售賣。
而據了解，此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心產品，是華潤雪花在新的產品開發理念、新的產品精釀技術、新的產品營銷模式下推出的一款全新產品，上市後將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。
侯孝海表示：「勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心產品，不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業轉型升級的重任。」
有業內人士分析認為，勇闖天涯superX產品是一支標誌性產品，可以從中解讀出華潤雪花甚至整個啤酒行業的新思維、新方向和新能力。
試水娛樂營銷，年輕人搞定年輕人
當下，消費場景和信息傳播方式發生改變，啤酒行業不僅要進行產品升級，而且要與用戶實現現代化的信息銜接。
對此，華潤雪花啤酒正多維度試水娛樂營銷，以年輕人喜歡的方式「搞定年輕人」。例如，其聘請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，聯手《熱血街舞團》和旗下實力選手X-crew組合；
X-crew 現場用街舞詮釋勇闖天涯superX
此外，勇闖天涯superX還與熱播音樂偶像養成節目《明日之子》深度合作，並邀請其第一季總冠軍毛不易為發布會現場助陣。
勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季簽約
采寫、編輯 / 松鼠君
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