Dior男裝創意總監換人，Kim Jones 接替Kris Van Assche

▌圖為即將離職的Dior Homme 創意總監Kris Van Assche

作者 | 周惠寧

全球時尚行業持續震蕩，據時尚商業快訊消息，Dior在任命史上首位女性創意總監18個月後，男裝Dior Homme的創意總監也換人，上任已 11年的Kris Van Assche今日突然宣布離職。

Dior在聲明中表示，Kris Van Assche離職後的下一步暫未確定，但將繼續在母集團LVMH發揮自己的才華和創造力，其下一個任命將在稍後公布，也有分析認為Kris Van Assche或將重啟已關閉的個人同名品牌。

▌圖為Kim Jones在其最後一季LV男裝發布秀上

對於Kris Van Assche的繼任人選，Dior證實將由今年初離任LV男裝創意總監 Kim Jones 接手，其負責的首個Dior Homme 系列將於6月推出。

據悉，Kim Jones 與 Dior 新首席執行官Pietro Beccari 在LV時曾有過合作，當時 Pietro Beccari 是 LV的第二高管。今年2月初他接替Sidney Toledano 擔任Dior董事長兼首席執行官。

Kris Van Assche於1976年出生在比利時，1998年畢業於安特衛普皇家藝術學院 ，隨後轉移到巴黎發展加入到當時由Hedi Slimane所任職設計總監的Yves Saint Laurent男裝實習。2007年4月，Kris Van Assche開始擔任Dior Homme創意總監一職。

事實上，Kris Van Assche曾在2008年至2010年期間涉足Dior女裝系列，但最終還是回到了男裝系列設計領域，並在Hedi Slimane的基礎上將更酷和更運動的元素融合到了Dior的男裝中。去年他在接受美國女裝日報採訪時曾表示，Dior男裝不應該只有無可挑剔的套裝，也應該有自己時尚活潑的一面，這對於他而言不是一道單選題。

▌圖為Dior Homme 2018 春夏系列

2015年，Kris Van Assche選擇關閉了個人品牌。他曾經表示，兼任Dior Homme及自有品牌的創意總監是一個挑戰，雖然兩者都是極具創意的工作，但在過程中仍然存在許多令人意想不到的差異性。

值得關注的是，在Instagram等社交媒體平台上擁有眾多粉絲的Kim Jones與Kris Van Assche同樣熱愛街頭潮流文化，他是去年轟動業界的LV 跨界 Supreme合作系列的主導人之一。因此，有業界人士認為，Kim Jones的加入將為Dior Homme注入更多街頭運動元素。

實際上，相比競爭對手Chanel以及Gucci，70年歷史的Dior是近一年來變動最大的奢侈品牌。

隨著Dior首位女性創意總監Maria Grazia Chiuri的加入，Dior開始施行徹底年輕化。Maria Grazia Chiuri於2016年6月接替了創意總監位置，在任命消息公布中， Sidney Toledano強調，品牌將進行改革，會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。

而Maria Grazia Chiuri也確實做到了Dior對她的期望，其上任後成功為品牌賦予了新的形象，其致力於宣揚女權主義的系列作品獲得眾多女性消費者的支持。

不過，對Dior乃至整個時尚產業而言，從John Galliano，Raf Simons到Maria Grazia Chiuri，近幾年設計師的頻繁變動令行業處於持續動蕩的重組狀態，CEO在整個行業中的角色也因而變得越來越重要。

擺在Pietro Beccari面前的，不僅需要肩負品牌自身復興的使命，還事關全球最大奢侈品集團LVMH的變革和布局。而Petro Beccari最受矚目的成就，是過去五年對Fendi的復興。

在他的帶領下，Fendi將實體店鋪、電商網站、精品酒店等全方位的品牌體驗提升到了一個新的層次，將Fendi從高端皮草品牌變為真正的全品類奢侈品牌，帶領品牌邁進10億美元俱樂部。

有分析指，Petro Beccari入主Dior後面臨的挑戰將是讓剛併入LVMH的Dior時裝業務更進一步。儘管Dior在Sidney Toledano的帶領下，業績一直保持穩定，自2000年以來平均每年增長12％，但是仍然受到Gucci等異軍突起的威脅。

據LVMH 發布的 2017 財年業績數據顯示，旗下核心的時裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計算則錄得21%的顯著增長，主要得益於主品牌 LV 業績的增長推動和 Dior 時裝業務，Fendi、Loro Piana 和 Céline 等品牌也錄得增長。

分析指出，LVMH此次對Dior Homme 作出的調整，結合此前任命Hedi Slimane擔任Celine創意總監並推出男裝系列的決策，意味著LVMH未來將押注男裝市場。

種種跡象表明，Dior下定決心進行更徹底的改革，就在一個月前，Dior Homme 總裁 Serge Brunschwig 離任，轉而擔任 Fendi 董事長兼首席執行官。

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