消費品股票的若干觀點

繼續昨天的話題，有關消費品股票的一些思考與觀點：

10）茅台股價4年10倍，表面上看是因為產品提價，價量齊增，公司利潤大幅增長。本質上是中國的全球影響力大增，國人更加自信，國人更加認同、接受本國文化。美國的全球消費品牌公司最多，是因為美國經濟最強大，從而導致美國文化全球影響力最強，而各大消費品牌公司販賣的就是美國文化。隨著中國經濟、中國文化的全球影響力逐漸擴大，逐步超越美國，最受益的是消費品牌公司。在中國消費品公司變為全球消費品公司的過程中，蘊藏著無限的投資機會。

11）不同國家，同行業且利潤相當的公司，市值差異巨大，是文化影響力的差異所導致。例如三星和蘋果，2017年的凈利潤相當，三星市值不到4000億美元，蘋果市值過8000億美元。因為美國文化的全球影響力遠高於韓國，所以投資者給蘋果的估值更高。任何一家全球公司，本質上都是販賣文化，消費的是所在國家的全球影響力。

12）一點需要搞清楚的是：

麥當勞賣的不僅是麵包，它賣的是生活方式。

可樂賣的也不是飲料，它賣的是文化。

耐克賣的也不是鞋子，它賣的是體育精神。

星巴克賣的也不是咖啡，它賣的是咖啡文化。

蘋果賣的也不僅僅是手機，它賣的更是時裝，是榮耀。

13）研究股市，就是研究公司成長。怎樣的公司才能成長呢？具備獨特性產品或服務的公司，獨一無二，非你不可。不管公司做什麼生意，做什麼行業，都要有自己獨特的定位，自己的特性，這個特性不是自己定的，是在消費者心中定下來的，就是在消費者心中佔有什麼心智資源，這就是公司成長的邏輯，以及品牌的雛形。

14）偉大的企業如耐克是通過大眾傳播媒介佔據人的心智，樹立高端品牌形象。低級的企業找人天天去商場理貨鋪貨卻無法在人的心智中形成一個明確的品牌形象，所謂攻心為上攻城為下。因此，很多經濟學家、投資學家所謂的藍海市場就是扯淡。因為現實中根本就沒有什麼藍海市場，有的只是人們心智中的縫隙和空白。

15）市場都在人的心裡，是企業服務或產品在人心裡的定位，要在人的心裡定位靠的是品牌形象。

16）改變人的心智必須一次完成而不可能逐步進行。小米手機沒希望了，國內不可能再有機會佔據中高端手機市場，無論小米公司怎樣努力。因為一開始，小米就給了消費者「屌絲手機」的心理定位。

17）小生意有小生意的獨特性，大生意有大生意的定位，獨特性指產品或服務所提供的獨特價值。任何產品都只是一個創意的載體，沒有創意的麵包就是大餅，有創意的麵包就是麥當勞。我們去麥當勞不僅僅是吃麵包還享受那種氛圍，正如我們去星巴克也不僅僅是喝咖啡還享受咖啡文化。

18）最低級的公司販賣產品，中級的公司運作人才，最偉大的公司運作品牌和無形資產。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！