老瓶裝新酒9個月創造千萬銷量！任天堂Switch憑什麼賣爆？

16年10月20日，任天堂發布次世代主機「NINTENDO Switch（簡稱NS）」。醒目的LOGO標記和Joy-Con手柄組裝時的咔嗒、咔嗒聲，效果足以超越任天堂硬體廣告史上最為人稱道的GBA-SP和Wii兩次處女秀。10月20日正值美國總統大選電視辯論，NS在各大社交網站話題度壓倒特朗普名列首位。

「過去 15 年，沒有一款遊戲機能帶給我這樣的愉悅感受！」雖輝達科技CEO 黃仁勛全面力挺，但當時市場上看好這台遊戲機的投資機構並不算多，就是高盛證券也認為，Switch 恐怕只對任天堂的死忠鐵粉具有吸引力。

【從不被看好到致勝完封，去年營收股價皆創新高】

到17年12月10日NS全球銷量超過了1000萬台。這款發售於17年3月3日的主機，僅用9個月就達成上千萬銷量；《時代》周刊評選的 2017 年度十大產品中，任天堂Switch主機、蘋果iPhone X及微軟Surface Laptop位居前三甲。

17年底在更在全球賣出逾 1300 萬台，不但是任天堂成立以來賣得最快的一台主機，也被認定是美國史上銷售最快的遊戲機。

任天堂Switch 成功揮出全壘打的背後秘密是什麼? 在某種程度上，這也是一個老品牌能不斷為自家產品創造全新生命的真實解答。

一切的一切，讓我們先回到這款原先不被看好的 Switch 主機身上。初期之所以被各界看衰，原因在於這塊貨所搭載的技術百分之百缺乏新意，觸控、紅外線感測、震動，沒有一項是劃時代的產物。

「日本電玩界本來都不看好，甚至覺得任天堂瘋了！」在 Switch 甫推出時，業界普遍認為這款遊戲主機了無新意。

【創新點：主機兼具手游、隨處玩，製造魂演繹「最佳發明」】

雖說Switch 主機沒有奇炫的新技術，但任天堂卻聰明地把這些舊技術變出新玩法。

過去家用遊戲機主要是與電視連接進行遊戲，Switch 卻突破家用及攜帶式遊戲的界線，Switch 主機可拆下手把，將主機與電視連接，成為一般家庭遊戲機；也可將手把與屏幕組裝起來，變身掌上型遊戲機。

一台多玩的設計，讓它被美國《時代》雜誌選為 2017 年的年度最佳發明之一。

「Switch」的英文字面解釋為開關和切換，顯然後者才是任天堂所想要詮釋的定義。NintendoSwitch最大的特徵就是同時具備攜帶和家用兩種特性，同時又是針對手柄控制器進行模塊化設計的全新形態遊戲主機。 家用機和攜帶掌機一直是支撐任天堂經營業績的兩大支柱，NS等同於將其過去的兩條產品線合而為一。 對任天堂來說，以後不再有主機和掌機兩條產品線，對於開發者來說可以擺脫雙線奮戰的困擾，更加專註的開發遊戲。主機和掌機身份可隨時無縫切換（Switch），這正是任天堂為NS所下的定義。

這種將既有技術，賦予全新生命的能力與 思維，其實就是「瑪利歐之父」、任天堂遊戲總監宮本茂所說的，「很像任天堂會做的事、任天堂就是這樣的公司。」日本財經媒體《日經Trendy》就評論，Switch 堪稱「任天堂製造魂」的最佳演繹。

「許多研究者都想用最先進的技術開發商品，但若想製作會大賣的商品，最新技術反而會讓商品扣分，應該將現有技術應用在完全不同的領域上，反而容易製造出暢銷商品。」前任天堂開發第一部部長橫井軍平曾在受訪時這麼說。

而跨界思考的開發邏輯，橫井稱之為「成熟技術的水平思考」，至今仍對任天堂產品開發帶來極大的影響，最近引發話題的商品「Nintendo Labo」就是最好的例子。

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