關於「新世相刷屏」，這些思考你應該知道

關於「新世相刷屏」，這些思考你應該知道

文 | 夢惜仙

早上醒來就看到朋友給我發來新世相課程的宣傳，說是想要進去看看套路，我看了兩眼就說，這不是老套路了嗎，有什麼好看的。原以為這種課程分銷裂變的套路沒人理會了，但一看朋友圈，依舊很多人加入，新世相成功刷屏了。

新世相刷屏這個套路並不新鮮，原型就是一般的營銷課程裂變，只是經過年初網易加入分銷的套路，一下子成為運營圈的刷屏套路，緊接著三聯、千聊、荔枝等就開始模仿了。這模式說起來也簡單，無非就是行業大佬背書、進群引導分銷、分成裂變推廣、最後才是課程體驗，利用人們的知識焦慮跟趨利性兩個心理，迅速成為刷屏現象。當然，實際操作還是有很多東西的，一般人也無法模仿，只是框架都這樣。

知識經濟需要賺錢沒錯，但前提是要把知識輸出作為重點，而不是為了病毒傳播，快速圈人圈錢。原本網易刷屏的時候，大多數人還是沖著課程去的，但是發展到了新世相的操作，更多的人是為了分銷賺錢，至於課程反倒不是很重要了。這也是新世相要被罵的原因之一。

事實上這種模式早就被微信明令禁止，一來多級分銷其實就是傳銷，二來課程推廣刷屏影響朋友圈體驗，但新世相明知故犯自然不是犯傻，他早就預料到了會被封號。然而封號之後的操作才是他真正的目的——原本用來聽課的公眾號被封了，要想聽課、要想提現分銷傭金，那就去下載新世相的APP，這些在APP都能操作。沒錯，推廣APP就是新世相的目的，一個套路下來無縫銜接，從微信直接引流到APP，完成APP初期推廣。這推廣厲害的是，不僅不用花錢，還能收到一波買課的錢，換句話來說，就是讓用戶花錢下載APP。

然而新世相能想到會被微信封號，卻沒想到還會被微信點名通告，然後被各大官媒轉發——這可不是小事，很有可能因為涉及互聯網傳銷而被有關部門叫去談話。其實新世相這種事情早該想到，這種模式已經刷了幾次，再不抓一個出來當反面教材，怕是朋友圈就成了互聯網傳銷的大陣地了。

毫無疑問，新世相的這次刷屏在圈內已經有了不少壞名聲，因為這次主要被收割的都是圈內人，以後再談起新世相肯定繞不開這次刷屏，這是一個可借鑒的案例，也是一個反面教材。

其實新世相這次刷屏的策劃還是有亮點的，一個是實時分銷傭金排行，讓參與分銷的人能直觀地看到自己收入，最大限度地激發參與者的趨利心理，去給新世相做推廣。同時前十名還有額外的獎勵，讓人更加有動力，小白們都希望自己能夠到前十，獲得更多的利益。事實上，自己要看清自己，這些都是要被大佬們包場的，別幻想了。

另一個是「每萬人購買漲5元」，一方面價格逐步上漲讓人產生緊迫感，感覺不買就吃虧了；另一方面價格的上漲也意味著購買人數的增加，處於從眾心理覺得這麼多人買了這個課程，那麼這個課程肯定是值得購買的。在這雙重心理刺激之下，很多人腦一熱就買了。

事實上購買新世相這個課程的人其實可以分為三類人，一是真的為了課程而來，畢竟新世相曾經運作過不少成功的活動，品牌形象也是挺好的；二是為了分銷賺取傭金，前面網易等套路讓人白手賺了不少，這次再看到這種模式自然不能放過；三是深入了解這個套路，通過這個課程給自己上一課，順便認識一些圈內人。這三類人發展到最後，其實還是為了分銷賺取傭金的人比較多，畢竟整個套路讓人感覺不到太多與課程相關的東西，更多的是赤裸裸的金錢誘惑。

且不說新世相這次刷屏在運營是不是成功的，因為接下來可能還有受到一些打擊，但是就知識知識經濟而言無疑是失敗的，從一個知識商人變成類傳銷組織者，這無疑對於品牌是有傷害的。原本只是在圈內成為吐槽對象，不會影響新世相的粉絲與口碑，如今看來新世相圈外的那些粉絲也都能看到事件整個過程，恐怕也是要大傷元氣了。

這次新世相刷屏事件一方面告訴我們看清楚套路，不要再交智商稅，另一方面也警示我們做推廣營銷的時候一定要把握住底線；當然，新世相刷屏的一些套路還是很值得借鑒的。

最後還是要感嘆一下，為什麼好的東西總是要被金錢所敗壞。

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詩夢零號鋪，在聽你傾訴

這裡有我的故事

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晚安，少年

別再交智商稅了

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