單片分賬雙破3000萬，優酷與愛奇藝的網路院線Battle

文｜楊震宇編輯｜夏添

隨著上個月線下院線市場的票房在春節檔的加持下突破100億元，網大市場在整個2月也表現的格外亮眼。

作為國內互聯網視頻的頭部平台，愛奇藝和優酷近日分別公布了旗下2月網路大電影票房榜單，其榜單中披露的多項數據刷新了網大的市場記錄。

其中愛奇藝平台的《靈魂擺渡黃泉》和優酷平台的《鎮魂法師》，分別各自登上其平台的2月單片分賬收益榜首，位於榜單中的頭部網大成績可謂相當亮眼，尤其是優酷排名第一的《鎮魂法師》創造網大歷史的突破了3000萬（截止目前已經3500萬）。

另外根據片方發布的最新數據，《鎮魂法師》上線至今3個半月，取得了目前網大分賬的最高紀錄3555萬元，相當於院線電影1億票房的分成金額，總播放量達到6397.4萬，算得上是網大作品取得的一個新里程碑。

而同時，作為另一個網大市場的佼佼者，愛奇藝旗下的網大影片《靈魂擺渡黃泉》則更為激進，自2月1日上線以來，僅僅一個多月，分賬金額就突破3043萬，首月會員觀影人次870萬，衝擊了行業的想像力。

同樣是當家網大

好成績背後仍有差距

《鎮魂法師》的爆款成績來自背後的製作方兼出品方「項氏兄弟電影」，自2007年成立，從最早的《殭屍來了》到去年大熱的《降龍大師》、《極道少女》，項氏兄弟製作的網路電影都主打「魔幻」的標籤。

而主要融合了古裝魔幻和港式喜劇元素，由吳千語、陳信喆等主演的《鎮魂法師》，講述了少年主角利用黑科技幫助降魔道士制服史上最強屍獸並阻止反叛者復活百萬陰兵的故事。這部無明星，無IP的網大作品，能取得3555萬的成績，現在來看實屬不易。

同樣作為愛奇藝主推的王牌，藉助之前《靈魂擺渡》網劇系列積攢下來的良好口碑和粉絲基礎，這次全新的衍生網大作品《靈魂擺渡黃泉》，一經上線便吸睛無數。其講述了主角長生是孟婆三七靈魂中的一竅，而三七一直都是不完整的，直到遇見她長生，兩人從此展開了感人至深的愛情故事。

雖然目前來看，這兩部由不同平台獨家播出的網大作品，票房分賬都歷史性地突破了3000萬大關，觀影人次也達到新高。但實則無論從影片的質量口碑，以及最直觀的分賬收益上看，愛奇藝的《靈魂擺渡黃泉》其實都要領先一籌。

首先兩部影片對於內容的選擇，都遵循了網大作品的一貫路數，注重古裝魔幻、動作喜劇以及愛情線索，非常吸引觀眾眼球。

但是值得注意的是，《鎮魂法師》3555萬的收益成績，是在滿滿當當地在上線3個月的付費期中才取得的，而《靈魂擺渡黃泉》則是僅上線27天，就突破了3000萬，成為分賬收益史上最快破3000萬的網路電影，截止現在總播放數更是達到1.3億，這樣的成績單在網大的範疇里來說，也可謂是登峰造極了。

另外，如果仔細觀察文章開頭兩大平台的2月份分賬票房榜單，會發現優酷的榜單中2017年的「老片」佔到了60%，即十部中有六部是去年的。而愛奇藝榜單里只有排名第十的一部影片是去年12月份上映的。這似乎說明，優酷的頭部單片更依賴時間的積累，新片表現乏力。

再對比兩者的第一名，前期的話題度和爆發力明顯是《靈魂擺渡黃泉》要更勝一籌，同時觀眾對於《鎮魂法師》的評價也主要集中在故事劇情和整體完成度的肯定上，但同時也存在基於演員演技浮誇，混雜元素過多等負面聲音。而《靈魂擺渡黃泉》憑藉著IP光環，和跌宕起伏的劇情走向以及精良的製作，反響良好。

兩部影片的口碑和熱度差距也從豆瓣評分和評論數能看出，目前《鎮魂法師》的豆瓣評分為5.0，評論數739條；而《靈魂擺渡黃泉》則為7.2分和13661條評論。

當然值得肯定的是兩部影片相比於其他網大，都是頭部作品級別的存在，對於網大有限的製作經費，高達3000多萬的收賬分成，就足以體現出其已經獲得市場的認可和豐厚回報。

視頻網站會員量決定了網路院線潛力

目前網大市場的收益規模，已經由剛開始的2014年創造的最高63.4萬的記錄，一路高漲到2018年的突破3000萬大關，可謂是一年一個台階。

而目前國內的網大市場也主要由愛奇藝、優酷和騰訊視頻所掌握著，三大巨頭中現在也僅有騰訊視頻沒有公開其網路大電影的分賬榜單了。

相比於早先入場的愛奇藝，優酷在網大領域的投入則屬於後發奮進，相較於前幾年最高也就百萬級的成績，3555萬成績的《鎮魂法師》的出現，也讓優酷的持續投入終於在2018年有所回報。

而目前網大領域也告別了熱錢盲目投資、大量粗製濫造作品湧現的初期，逐漸在步入收穫期，走向精品化路線。

僅2018年1月和2月，愛奇藝和優酷平台分賬過千萬的影片包括《靈魂擺渡黃泉》、《鎮魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《濟公之英雄歸位》、《新殭屍先生2》等就有9部。

但越來越多爆款影片出現的同時，網大市場上馬太效應也越發明顯，和當初做網大大家都普遍掙得不多不同，如今雖然頭部影片動輒可以拿到兩三千萬的收益，但從第四名之後整體下降幅度較大，好的能有四五百萬，排在後面的也剛剛能過百萬而已，更不用說數百計未上榜的網大了。

隨著觀眾對於網路大電影越來越關注和認可，優秀的高質量影片將會吸引絕大多數流量，而那些大部分的長尾作品，必將會面臨殘酷的競爭和淘汰。

眾所周知，目前已經公布分賬模式的有愛奇藝和優酷，兩家分賬模式的計算都不算簡單，共同點是都基於有效播放量的基礎上，但區別在於優酷更看重觀眾總共的觀影市場，並精確到分鐘，而愛奇藝的模式則是主觀定級單價對於最後收益的影響更大一些。

縱觀下來，網大市場的快速發展，確實要歸功於逐漸下沉到網大領域的專業化製作團隊以及國內視頻付費會員的快速增長，兩者因素缺一不可。例如愛奇藝更新後的招股書披露，其付費會員已經達到6010萬，這對於網路院線的發展就是一個非常大的利好。因為只有付費會員的這條大河的水量越來越多，網大這個細分領域才能日子過得好。

經歷過4年的突飛猛進，即使現在分賬收益的最高記錄為三千多萬，但受限於其他泛娛樂形式的強力爭奪，預計在將來的一段時間內，頭部網大規模還會徘徊在千萬級別。再加上日趨嚴峻的馬太效應，激烈的競爭和監管環境，不論是頭部的「大製作」還是長尾的「小成本」，好的內容和平台選擇策略都是將來成功的關鍵。

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