《聲臨其境》冠軍朱亞文開音頻欄目，蜻蜓FM用明星IP撬動泛文娛大市場

讀娛 | yiqiduyu

文 | 趙二把刀

前言：2018年首檔現象級綜藝《聲臨其境》日前火爆收官，但關於「聲音」的魅力並沒有打烊，獨家入駐蜻蜓FM的首季冠軍朱亞文，或許將會開啟演藝時間之外的一次神奇之旅……

「半卷紅旗臨易水，霜重鼓寒聲不起「——綜藝江湖風雲變化，爆款論劍，誰是大英雄？在《聲臨其境》開播之前，或許誰也不會想到，這樣一檔主打「聲音」的垂直類綜藝能夠成為2018年首檔現象級節目。

3月17日，這檔口碑炸裂零差評的綜藝在湖南衛視完美收官，趙立新、張鐵林、朱亞文、韓雪等聲咖為觀眾呈現了一場最豪華、最精彩、最刺激的「聲音之宴」。而朱亞文憑藉現場出色的發揮贏得了這一季的冠軍，成為「2018年度觀眾最喜愛的聲音」，也為這檔現象級綜藝的首季畫上了一個圓滿的句號。

節目雖然收官，但關於「聲音」的故事還在繼續。首季冠軍朱亞文也在18日獨家入駐蜻蜓FM並推出《最美情書》欄目，這不僅意味著對於朱亞文等明星而言，「聲音」成為了可以和演技一樣的存在，同時，也意味著，像蜻蜓FM這樣的音頻平台，在泛娛樂市場也將有所作為。

以聲音撬動口碑和收視

《聲臨其境》成2018首檔現象級綜藝

對於朱亞文而言，2018年一開年就頗不平凡，如果說之前人們對於他的印象更多的是知名影視劇演員，那麼因為一檔現象級的綜藝，朱亞文這個名字或許已經成為音頻領域的又一個大IP。

記得在朱亞文那一聲「寶貝兒」出來後，不少女網友都讓自己的男朋友效仿，帶動了一波社交媒體上的熱潮。後來，在節目「年度大秀」上篇中，朱亞文在為電影《喜歡你》配音時，憑一句「我根本沒有辦法選擇，喜不喜歡你」再一次蘇了全場觀眾，這也使他在最後一期收官中贏得了冠軍。

無論是《紅高粱》中的硬漢，還是《喜歡你》中的紳士。朱亞文「獨領風騷」的魅力不僅贏得了現場觀眾的青睞，也讓一眾大咖紛紛為其點贊。張國立表示：「把自己作為一個配音人和角色混合在一起的人物，把這話說出來，這個時候其實就是二次創作，這個是讓我比較欣賞的。」陳凱歌導演也稱讚道：「他對於整個內容有充分的理解，節奏掌握的非常準確，高低抑揚頓挫之間都是有章法的，台詞的功力的確是挺了不起的。」

節目之外，朱亞文的「聲音」也已在自媒體平台上圈粉無數。在知名自媒體平台「為你讀詩」上，朱亞文讀過的幾首詩，《太陽石》、《我喜歡你是寂靜的》等在朋友圈中被廣泛流傳，而其攜手蜻蜓FM在3月18日推出的音頻欄目，也是在上線首日專輯播放量就超過了100萬+。

據了解，這檔音頻節目的主題是「最美情書」，共計9期，除了第一期的葉芝之外，還將演繹丘吉爾、霍金、里根、海明威、約翰列儂、魯迅、王小波等中外名家之作——新晉聲咖冠軍與專註耳朵經濟的蜻蜓FM攜手，或許也意味著，深耕音頻內容多年的這家音頻平台，在2018年要做點不一樣的大事兒。

攜手朱亞文、拓展明星IP維度

泛娛樂時間，「聲音+商業」一樣精彩

朱亞文以「聲咖」身份獨家入駐蜻蜓FM，不僅意味著其「聲音」作為內容被認可，更說明泛文娛時代，「明星」作為IP的維度更加多元。

從大環境來看，隨著互聯網和移動互聯網的發展，整個泛文娛市場得到了爆髮式的推動，而明星IP的價值正越來越大。尤其是資本風口之下，明星作為IP的獨特性和不可替代性成為影視、綜藝等娛樂作品驅動及收益的最重要籌碼，明星這一群體也不再局限於影視作品以及綜藝，從商、開店、創業乃至成為投資人都屢見不鮮——可以說明星IP已然成為娛樂產業的核心驅動力，如果與資本結合發展，其價值將得到深度挖掘和放大。

朱亞文攜手蜻蜓FM，一方面可以看做是順應這一潮流，對於明星IP的進一步開發；另外一方面，「聲音」和「表演」一樣，是影視劇明星們的基本技能之一，以聲音作為多元化的拓展方向，不僅能夠提升明星的商業價值，同時也是明星自身實力的一種體現——而作為近年來好戲不斷的明星，朱亞文和音頻平台的攜手，也是一次成功的示範。

同時，此次朱亞文與蜻蜓FM的牽手，可以說是一場平台方和明星的雙贏。對於朱亞文而言，在電視綜藝結束後蜻蜓FM的欄目承接了其之後的曝光度，也保持了用「聲音」與粉絲溝通的場景；而對於蜻蜓FM來說，這也是一次在泛娛樂領域的開拓之舉，讓平台上的內容除了有各領域KOL的頭腦，也多了一份來自明星世界的娛樂化。

據了解，朱亞文所屬的經紀公司是由一手打造范冰冰的知名經紀人楊思維創辦，旗下藝人除了朱亞文之外，還包括陳數、馬伊琍、宋佳、文章等。朱亞文打開的音頻這扇門，或許能夠吸引同公司的明星陸續加入，畢竟，這些藝人的「聲音」實力同樣不可小覷。

再說回此次具體的音頻節目。目前朱亞文的音頻節目是免費提供給互聯網聽眾的，聽起來不像是已經有成果付費音頻內容案例的蜻蜓FM會做的，但實際上這次的「免費」，更傾向於一次成功的品牌營銷：以免費撬動流量市場，並強化和明星之間的關聯，擴大傳播的覆蓋圈層以及強勢的品牌曝光，做了一次成效明顯的用戶拉新。

而當明星與蜻蜓FM的合作愈發成熟後，「聲音+商業」的玩法也會自然出現，畢竟這件事蜻蜓FM也早有成功案例：此前蜻蜓FM就聯合「網紅」高曉松推出獨家節目《矮大緊指北》，上線一個月付費用戶即超10萬人，收入超過2000萬。同時和李開復、梁宏達、張召忠、許知遠等不同領域的KOL合作推出精品節目，都獲得了成功，比如和美學大家蔣勛合作的《細說紅樓夢》節目，目前累計播放量已經超過2億。

對於「聲音+商業」模式的前景，蜻蜓FM總裁鍾文明認為這代表著內容行業的趨勢，「一個是內容從免費到付費，商業模式擴張性出來了。一個是用戶從小眾變成大眾，音頻是在移動互聯網時代發展起來的，人工智慧可以把它進一步放大。感覺音頻行業有點像七八年前的視頻行業或五六年前的電影行業。」

讀娛君認為，在影視、網生內容和數字音樂領域相繼爆發之後，音頻已經成為內容產業又一個備受矚目的賽道。

蜻蜓FM的陽謀

以明星大IP搶佔泛文娛高地

在整個內容產業大爆發的當下，如何在爭奪用戶眼球以形成注意力經濟的差異化優勢，並將內容和平台的優勢有效結合，對眾多平台而言都是巨大的挑戰。而從文字、視頻等形式來看，泛娛樂無疑是潛力最大的市場。

文字側來看，閱文、掌閱等紛紛上市，並在「閱讀」之外，更多的涉足IP的整體運營和影視化輸出，可以說，文字大平台們正在做的事情，是想成為泛娛樂大市場的驅動之一；

視頻側來看，傳統的影視版權購買方式也正在成為過去時，網劇、網綜等越來越成為泛娛樂內容領域的重磅玩家，這背後，既是視頻平台們話語權的增加，更是泛娛樂市場大爆發之下的攻城略地；

而音頻，也被認為是整個泛娛樂市場的下一「金礦」。近年來，包括蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平台都加大了對於名人資源的挖掘，前面提到的高曉松、張召忠等名人也早已經是音頻市場的優質IP。

那麼對於蜻蜓FM而言，此次攜手朱亞文，是其在多年形成的內容和品牌優勢之後，以明星大IP搶佔泛文娛市場高地的一次大膽嘗試，這也可能正是蜻蜓FM的一次陽謀。當然，從效果來看這一嘗試的可複製性極強，之後也許會有越來多的大咖以聲音入駐蜻蜓FM。在2018年的進擊之道，在過往的積澱之上，蜻蜓FM可能要在整個泛文娛市場中做點大事兒。

誠如讀娛君前文所述，蜻蜓FM之前在人文領域已經收穫頗豐。進入2018年，蜻蜓FM攜手新晉聲咖紅人開設新欄目看似是內容資源優勢的進一步拓寬，實際上是巧妙的落了一枚好棋——借明星IP進軍泛文娛市場，加速構築平台特色壁壘，進一步穩固了平台在行業中的領導者地位。

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