2018三大視頻網站內容大戰升級，自製劇綜將「刺刀見紅」

近日，騰訊視頻宣布截至2月28日，其付費會員數已達6259萬。而愛奇藝更新的招股書中顯示，截止2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達6010萬，較2017年的5080萬增長930萬。

據統計，2017年，視頻付費市場規模推算已經有200億，並且預估這一規模將在未來兩年內有望突破500億。

目前，三大視頻網站付費會員數量或均已突破5000萬。

付費模式被視作視頻產業最大的增長引擎，也是視頻網站有望實現盈利的重要來源。而視頻會員數量的大幅度增長，很大程度上得益於各大網站在頭部內容上的投入。繼版權大戰後，近兩年，各平台在自製內容上的發力迅猛，頭部自製內容成為爭奪付費用戶的有力武器。

2018年，視頻網站的自製戰爭，又進入新的階段。據報道，2018年三大視頻網站在內容版權上的預算共計超650億，優酷、愛奇藝和騰訊的預計支出分別為300億、100億和250億。

綜藝和劇集，作為拉動會員增長最有效的兩大支柱類型，是各平檯布局的重點。

自製劇：IP改編依舊是主力

內容類型化、精品化、季播化

2014年至2017年，五大視頻網站（愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視、搜狐視頻）自製劇網播量TOP20中有17部由愛奇藝、騰訊、優酷出品或參與出品，其中5部來源於愛奇藝、6部來源於騰訊、6部來源於優酷。

2018年，頭部版權劇仍然是三大視頻網站的必爭之地，各家在版權劇布局上繼續大手筆投資，佔比都在50%左右。

另一方面，隨著自製劇不斷出現《軍師聯盟》、《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等爆款，視頻網站在嘗到甜頭之後繼續加碼自製劇投入，騰訊視頻和愛奇藝的自製劇佔比首次超過版權劇，分別為53%和51%。

自製劇發展至今，不僅在數量上呈現井噴之勢，在質量上也逐漸精品化。隨著量的積累，如何把精品化變成常態是每家視頻平台都亟需思考的問題。

愛奇藝：類型多元、內容創新，數量再創新高

2018年愛奇藝的自製劇規劃將達到50部左右，數量空前。

據愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩介紹，接下來自製劇會分為三個系列：冒險系列、網文系列以及經典系列，通過更多元、更創新的自製內容帶給用戶更盡情的享受。

優酷：創新發展，探索新出路

2018年優酷的古裝題材相對較少，但是不同種類的自製劇數量均衡，無論是在題材還是渠道上，優酷都做了很多嘗試。

2017年大火的優酷自製劇《白夜追兇》不僅被Netflix買下海外發行權，將在全球190多個國家和地區播出，還將作為大IP征戰2018年自製劇戰場。

騰訊視頻：堅持以古裝玄幻為主戰場

2018年騰訊視頻持續發力自製劇，即將推出備受外界關注的由楊洋主演的超級IP大劇《全職高手》以及根據南派三叔同名小說改編，由吳磊和實力演員秦昊參演的《沙海》等，此外超級IP 「鬼吹燈」系列之《鬼吹燈之怒晴湘西》也已在籌備當中。

從所公布的項目的題材類型來看，騰訊視頻延續了2017年以古裝系列和盜墓系列為主的路線，在2018年堅持以玄幻古裝為主戰場。

在三大視頻網站發布的片單中，大IP改編劇依舊是主力選手，且題材大多集中在懸疑奇幻、歷史傳奇類型，比如《大明皇妃·孫若微傳》、《長安十二時辰》、《九州縹緲錄》、《帝王業》、《武動乾坤》、《黃金瞳》、《古董局中局》、《藏地密碼》《凰權·弈天下》等。

不過，從2017年暑期檔下半場開始，《河神》《無證之罪》等高質量的改編劇出現，掀起一陣陣觀劇熱潮，也讓從業者「內容為王」的意識越來越強。

視頻網站對大IP的開發永遠不可能停止，IP主要指網路小說，它本身就是網生內容，是依託於年輕網民閱讀趣味生長起來的內容類型，這與視頻網站的受眾天然是重合的。

不放棄開發，但面臨IP改編劇的困境，該如何做呢？答案是變著法兒把IP經營出花，比如更早進入製作層面，與優秀的內容方合作；打通全產業鏈，勾連儘可能多的輸出形式等。

在製作上，集合行業內的優質主創團隊，加大製作成本，優化投資比列，注重創作力。同時，導流電影咖回歸小熒屏，比如湯唯之於《大明皇妃·孫若微傳》，陳坤、倪妮之於《凰權·弈天下》，周迅之於《如懿傳》，夏雨之於《古董局中局》。

類型化創作對影視劇的發展意義重大，能最大程度上挖掘觀眾的興奮點，以引起更多共鳴。當下的網劇在類型化的道路走得比傳統電視劇更遠，諸如《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等都是在自己獨有的範疇中做到極致，也因此能獲得觀眾的喜愛和認可。

其實，從視頻網站發布片單的方式也能看出其對類型化的重視，比如優酷的片單就分為古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春五大類型，這幾個類型也基本上涵蓋了近幾年受觀眾歡迎的所有題材。

另外，季播劇趨勢也實為顯眼，系列劇有《琅琊榜2》、《軍師聯盟2》、《白夜追兇2》、《盜墓筆記》系列、《河神2》、《老九門2》《中國式關係2》等等，這些劇無不是頗具影響力的劇二代，讓人欣喜的是，這些劇二代大部分是品質劇的延續，也能看出如今視頻網站對劇集質量的高要求，這對於國產劇創新、拓展邊界來說都有積極意義。

2018「愛優騰」自製劇片單

自製綜藝：創意「撞車」下的不同策略

2018年，三大視頻網站在頭部綜藝上的競爭將進入白熱化階段，同體量、同類型，甚至在具體節目創意上直接「撞車」，舞蹈、偶像、機器人……。

超級網綜IP化運營成常態。2018年，騰訊視頻主推超級網綜《明日之子2》《創造101》《舞者24》《王者出擊》《吐槽大會2》，愛奇藝超級網綜陣容包括《中國有嘻哈2》《機器人爭霸》《熱血街舞團》《偶像練習生》《奇葩說第五季》，優酷發力點集中於《火星情報局》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《周六夜現場》《言王的誕生》等項目。

2016年首提超級網綜概念，2017年《中國有嘻哈》實踐了超級網綜的價值，2018年視頻網站紛紛採用超級網綜+常規網綜結合的模式，一方面集中力量打開超級網綜的類型切口，一方面常規類型覆蓋多年齡段多喜好的受眾。

而IP化運營在《奇葩說》《火星情報局》等成熟現象級綜藝中已被多次實踐，2018年則探索IP先行的運營策略，以製造一個IP的角度製作節目，也為節目的開發帶來更多可能性。

舞蹈類、萌娃類、偶像養成類成發力重點。騰訊視頻推出《舞者24》主打舞蹈偶像競演，愛奇藝的《熱血街舞團》和優酷的《這！就是街舞》聚焦街舞類綜藝，這是舞蹈類網綜的首次集中爆發。

萌娃類綜藝方面，騰訊視頻推出《放開我北鼻3》《網路版二胎時代》《不可思議的媽媽2》，優酷推出《小手牽小狗2》《萌師小學堂》，愛奇藝推出《了不起的孩子3》《萌寵小達人》《看到這朵小花沒》。

偶像養成類方面，騰訊視頻推出《明日之子2》和《創造101》，愛奇藝策劃偶像男團養成真人秀《偶像練習生》，優酷將上線加入互聯網DNA的偶像養成類綜藝《國民美少女》第二季和深度養成系《美少年互聯社》。

2018年視頻網站紛紛將發力重點集中在舞蹈類、萌娃類、偶像養成類，有激烈酷炫風格，有暖心萌動風格，也有美顏動情風格，正是最符合年輕人的審美、需求和喜好的風格，也是最有可能引爆大眾情緒狂歡的類型，自然成為視頻網站的寵兒。

各有側重，策略不同。

除了頭部內容方向相似外，騰訊視頻、愛奇藝、優酷也分別在各自的優勢領域進行了深耕。

2018年，騰訊視頻將重點布局偶像產業鏈，通過優質的內容產生偶像，偶像成為內容生產者再創造新的內容價值鏈，形成產業鏈閉環。

在嘗到垂直綜藝《中國有嘻哈》的甜頭後，愛奇藝2018年的自製綜藝重點仍然放在垂直類綜藝方面，包括嘻哈類、脫口秀類、街舞類、機器人格鬥類、萌娃類等細分類型，以期小切口大投入獲得高收益。

加入阿里大文娛的優酷越來越注重與電商間的聯動，今年優酷成立了優酷天貓工作室，與天貓攜手一起開發內容產品。謝霆峰的《峰味》、蔡康永的《第101隻眼》《美味的獵手》，以及《腦大洞開2》等均是內容與電商、消費打通的項目。

受眾眼光越來越挑剔的當下，這場以付費用戶為主導的內容戰越來越不好打。

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