進城撈金 Dolce＆Gabbana確認將和Supreme推出聯名款

聯名系列又多又貴，到底值不值得買？儘管深知套路，但有時仍會按耐不住那點「求異心」，今天我們就來聊聊在荷包有限的條件下，如何趕這波金貴的聯名風。

當你在巴黎一些叫得上名來的購物區看見平時鮮有光顧的店面外早早的排起了長隊，不用懷疑，又是某某品牌聯名限量款發售的日子了。

Crossover（聯名設計）的概念雖並不新鮮，但2016-2017兩年間，品牌聯名合作迅速膨脹，讓普通人對聯名系列產生了一個固有印象——多且貴。

為什麼說它多？

品牌聯名的新聞一個月內能看見幾個，衣服和鞋可以聯名，衣服和水還能聯名，只有你想不到，沒有人家聯不到。

Supreme x Nike x NBA

從將這一概念大範圍引入國人視線內的HMxVersace，到無人不曉的LVxSupreme，從兩方聯名如Reebok Pump Fury x Sandro到三方聯名的Supreme x Nike x NBA…

今天早些時候傳得沸沸揚揚的消息，

終於得到設計師的官方蓋章確認：

聯名狂魔Supreme這次要和義大利土味部隊Dolce & Gabbana進城撈金了！

為什麼說它貴？

比如法國老牌時尚屋Chanelx 美國歌手Pharrell Williams x 家喻戶曉的運動品牌Adidas的聯名鞋款—— 「PHARRELL WILLIAMS Hu NMD sneakers」，被二級市場炒到超人民幣20w一雙，普通人聽到這個價格怕是要立刻告辭。（這個巨長的名字也是沒誰能記住）

這種層出不窮讓人眼花繚亂，價格死貴的銷售模式竟然可以日益成熟並走到今天，到底是人性的扭曲還是品牌的淪喪？讓Twippo帶領你進入本期的《走近聯名》去一探究竟。

聯名都有哪些玩法

首先，不禁要問了，什麼樣的品牌會去做聯名？有沒有門檻？是不是隨便抓一個品牌都可以蹭一波聯名狂魔Supreme的熱度攀上高枝？答案是你想的挺美。

高奢品牌有壕們為其買單，高街品牌也被玩街頭文化的小年輕們尊為聖品。總的來說，在各自領域絕非等閑之輩。

從聯名的種類來看，比如同界聯名，也就是服裝品牌聯名服裝品牌，Levi』s x Vetements.

始終將美國年輕人野性叛逆和剛毅根植在品牌文化中的李維斯，與Vetements這匹黑馬的合作，近兩年也算是給時尚圈重新制定了不少規則，有態度+有文化的品牌碰撞出的火花自然閃耀，大家也樂於買賬。

跨界聯名就比如服裝品牌聯名食品品牌，屬非同行業者間的惺惺相惜。就像Colette x Chiara Ferragni x Evian.沒錯，雖只是一瓶水，但卻是集合了網紅水網紅店和網紅本人粉絲的一瓶水。

Chiara負責設計，Evian負責精緻美觀，Colette負責銷售，瞧瞧多和諧

再譬如優衣庫 x Onepiece海賊王／星球大戰。海賊王作為動漫文化代表龍頭，宅男粉絲一大票；優衣庫則是基礎日本服裝品牌，為人熟知、質量有保證。兩個品牌的粉絲有交叉又有不同，消費能力又差不多，這波聯名也頗受歡迎。

第三就是明星和品牌聯名了。什麼Selina Gomez x Puma啦：

Victoria Beckham x Estée Lauder：

H&M x Nicki Minaj：

還有Yeezy啦等等，還不就是看上了流量帶貨力、或者其中如Riri這樣設計的還不錯的。。。雙贏就對了。

Fenty X Puma

品牌態度、文化、核心價值等抽象的東西前面也鋪墊了很多了。然鵝我們都知道，這個時代盈利是一切時尚的基礎，如果還有人聽信Alber Elbaz說的，「分享重於一切」，請醒醒吧，說到底這些搞來搞去，還不是盯著你的錢包！

聯名是這樣掏空你的錢包的

不僅讓你心甘情願的花錢，花不到你還抓心撓肝，這些聯名品牌是怎麼做到的呢？看下去，你會驚訝原來從你錢包里掏錢的方式多種多樣。

即使是兩方聯名，對於你來說也總有一方知名度高一些，一方低一些。比如LV x Jeff Koons的Master Collection大師系列：

保不齊某些藝術愛好者就放下了文藝青年的小驕傲開始購買Louis Vuitton呢

Undercover和美國著名女攝影師兼導演Cindy Sherman的聯名系列也讓大家看到了時尚和藝術類融合的更多可能性。

對品牌而言，也許雙方是「惺惺相惜」，但是在我們的角度對某些聯名的評價卻是多種多樣。心目中評價高一點的牌子聯名評價低一些的牌子，就會覺得是後者碰瓷兒，你何德何能聯名人家？搭個順風車，拯救一下自己岌岌可危的銷售額？

「多虧跟巴黎世家聯名，Crocs去年才沒掉出10億美元俱樂部「

最重要的是，聯名舉措所帶來的社交媒體上的熱度，才是1+1>2的根本。Adidas可以自己悄咪咪1個月發布2個新系列，如若帶上了侃爺（Kanye West）的大名，提前半年就會引起瘋狂關注了不是？

「限量」永遠是剁手的最大敵人，只要祭出這兩個字，身為小兔子的我們基本是沒什麼反擊餘地的。就像90年代的校園，一雙耐克就能成為同學們談論的焦點，「物以稀為貴」永遠是任何一個時代的主題。而今天，你有雙Nike可不夠哦，它要聯名Off-white才行。

聯名的甜頭：你好，我也好

聯名發展至今，除了上面講的全方位多角度掏你錢包，有沒有好處呢？

答案是當然有。

千禧一代已經成為各大品牌討好的對象，就算是高奢大牌，也怕20歲的你覺得它們「老氣橫秋」、「適合35+的阿姨」而失去了一大批市場。找來年輕人喜歡的高街品牌聯名，不再拘泥於傳統的產品線和款式，更接地氣，也給年輕的你更多選擇空間，這不好嗎？

Louis Vuitton x Supreme

同樣，對於運動品牌而言，跟其他設計師、小鮮肉小仙女聯名也讓自己基礎款的產品變的更「獨特」，而我們也是願意為這份獨特買單的不是嗎？畢竟基礎款門檻低，撞衫幾率大，不管丑不醜好像都挺尬。。。

Selina Gomez x Puma

更有一些品牌的聯名，對消費者和品牌來說都是喜聞樂見的。17春夏紐約時裝周上，C2H4 x Kappa的聯名Undecayble刷新了我們對Kappa的認知。

從前大綠大紫的土味運動服不見其蹤。新系列以清新乾淨的薄荷綠為主色調，周身纏繞Kappa經典logo串標，用街頭元素重釋運動風，讓人不禁感慨這個來自義大利的百年運動品牌，在彎路浪了多年後終於回歸正軌。

要知道早在1980年人家就把串標穿在球員小哥哥身上了。

17秋冬Kappa更是聯手倉石一樹、哥本哈根實驗音樂廠牌Posh Isolation打造三方聯名：A.FOUR LABS x Posh Isolation x Kappa。

這波亮橙色主打、倒置Kappa Omini（雙子）串標，融合時尚復古和音樂文化的三方聯名不想在時尚圈掀起熱潮都難。

渾水摸魚的聯名坑

聯名看多了，大家心中自有評判。買「聯名系列「，我們買什麼？買稀有度？Ok，那花多少錢都願意。比如這全球只有50把的Fender x Supreme聯名電吉他，談錢俗不俗？只有50把啊！

但那些只是把logo並排印一印、顏色改一改，價格卻要翻幾倍的品牌，也不怪被人詬病江郎才盡，靠噱頭吸引眼球。。。一個品牌被一票人所追捧，乃至奉為心中神殿，必定有為人信仰的文化積澱和態度。奢侈品牌自降身價與快銷品牌聯名，冒著被自己的忠粉唾棄的風險值嘛？

Balmain x H&M

而那些背後擁有龐大滑板文化、地下音樂文化、街頭文化做支撐的街牌，一改自己從前「合作小眾文化」的聯名標準，選擇為人熟知的品牌聯名，又會不會讓喜歡小眾的顧客失望？

Palace x Adidas Originals

那所以到底什麼值得買啦？很簡單，看你需要什麼咯！是打著「限量」招牌的「稀有度」，還是可遇不可求的「文化碰撞」？

Nike x Off-white 「The ten」系列，可謂「里程碑式聯名」，雲集Nike經典鞋款，融合Off-white獨特高街風格。

是單純心水它別出心裁的「設計」，抑或其實你本就是這兩個品牌的粉絲，兩家組CP發糖買也買得心甘情願？

備受矚目的 Sacai x Undercover

總而言之，聯名系列雖多又貴，但這一趨勢甜頭不小，勢必還要延續個幾年。考慮清楚你想要的，買情懷還是買熱度，有運氣有經濟支持的時候那就下手一波吧！

編輯：匡匡

原創文章 部分圖片來源於網路

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