別再讓老年人成「毒雞湯」受害者

如今無論是在微博、微信等社交平台，還是在傳統出版領域，「心靈雞湯」類的文字泛濫，打著名人旗號「橫行」社交網路空間的「高仿雞湯」屢見不鮮。更令人意想不到的是，這些「雞湯文」在誘髮網友轉發的背後，還暗藏著一條收益不菲的產業鏈條。有網媒從業者透露，「雞湯文」大多由專門的微信公眾號或者APP等轉發平台進行分發，註冊人員再通過轉發此類附帶廣告的文章來獲取分成，轉發一次1到5分錢；一篇10萬+文章，轉發平台可獲得兩三萬元的灰色收入。

借移動物聯網的東風，原本人畜無害的「雞湯文」，如今越發有變成「毒雞湯」的趨勢。各種網路詐騙、非法營銷等行為，都以朋友圈為平台，精準到達目標用戶那裡。而這些「目標用戶」，同時也常常是中老年人，往往成為「毒雞湯」的受害者。廣西南寧一位老人家，因為輕信營銷「雞湯文」宣傳而購買了一款男性保健品，沒想到引得騙子紛至沓來，結果短短几個月被騙50多萬元，最終報警。假如任「毒雞湯」泛濫，那麼將來只會有更多老年人受害。

對於利用微信「雞湯」營銷的問題，國家工商總局近日開展了專項整治行動，而一些專家也表示，老年人退休後生活圈子窄，沒有鑒別能力，需要兒女多多引導。但以我自己的經驗，就算我三番五次讓父母不要轉發營銷色彩超濃的「雞湯文」，也向他們推薦了微信闢謠小程序，但效果可以說一點沒有。很顯然，在掌握老人的媒介使用習慣和閱讀心理上，兒女鬥不過營銷號。

這就很值得研究了，為什麼老年人如此鍾情於「雞湯文」？「雞湯文」通俗易懂語氣平和，對任何事都顯出一種溫情脈脈、單向度的情感付出，這與父母對子女那種「我做什麼還不都是為你好」的心態同源同構。轉發的內容其實並不重要，轉發本身是一種關心的姿態，這才是老年人鍾情於轉發「雞湯文」的心理動因。換句話說，當轉發「雞湯」成為老年人的一種集體無意識及人格外化，不改變這一代人的思維模式、人格結構，要想杜絕「毒雞湯」，這很難。

如果說年輕人的網路和媒體經驗相對豐富，老人家發來的東西大多忽略，不易中招，那麼這類營銷毒「雞湯」在老年人「同伴轉發」時所引發的危害，才是最值得重視的。在很大程度上，朋友圈和微信轉發，作為當代老年人之間一種聯絡感情、互相示好的交際行為，其中蘊含的那種純真善良，被詐騙分子和營銷號無恥地利用了。聽了老朋友的介紹，卻上當受騙中招，搭上幾十年的同事同學好友情誼，沒有什麼比這更令人痛心的了。君子愛財也要取之有道，在這一點上，「毒雞湯」營銷號可謂突破了為人為商的底線。

讓老年人提高識別真假能力，一時半會兒也難實現，這就需要微信等社交平台在技術上多想想辦法。同時，也希望學界能多多研究老年人的媒介使用習慣及心理，開發干預項目，別讓他們成為新媒體時代的弱勢人群。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！