它憑什麼坐上視頻付費會員的王座？

6259萬，不是福利彩票開出的巨獎，是騰訊騰訊視頻宣其VIP會員量突破6259萬，以249萬的微弱優勢領先於同期愛奇藝的VIP會員量，從0到6259萬，騰訊視頻用了7年。

就在前一天，愛奇藝宣布，截至2月底，會員數量達6010萬，並將於3月29日登陸納斯達克。視頻平台之間的競爭愈發激烈，騰訊視頻去年9月宣布會員數量了突破4300萬，刷新了當時視頻平台的記錄。半年內會員量增長了近2000萬，2017年第四季度，其移動端日均活躍用戶數也達到了1.37億。從會員、日均活躍度這兩個視頻平台最核心的指標維度來看，騰訊視頻已經可以稱得上是行業里的佼佼者了。

任何一種成功都或缺不了天時地利人和，從整個大環境來說，移動互聯網的普及為受眾提供了使用視頻播放軟體的條件，騰訊公司副總裁、企鵝影視ceo孫忠懷也在採訪中說道：「付費會員約兩年前突然井噴，有一個很重要的節點是移動支付的普及，這是非常重要的基礎設施。其實付費才能看內容這並不是多新的模式。歸根結底，還是要有優質的內容和持續的排播。」

在充分利用外在條件的同時，騰訊自身的努力也不容忽視，從純版權採買到組建製作公司、加大定製和自制力度、從被動跟隨電視台排播，到通過自製/定製內容擴充平台版面、靈活組建排播帶，一系列的靈活舉措為其自身創造了很多良好的機會。

當然，其競爭對手愛奇藝的實力也不容小覷，愛奇藝在2018前兩個月會員暴增近1000萬，關鍵在於其自製網綜《偶像練習生》的拉動。文娛消費大環境升級也是騰訊和愛奇藝有今日成績的一大主因，對於視頻平台來講，會員收入和廣告收入兩個都是很重要的支撐點，今天的現狀是，大部分用戶願意為自己喜歡得內容付費，騰訊視頻會員暴增2000萬，也是始於內容助攻，相比於愛奇藝，騰訊視頻大體量劇集的獨播也是一大亮點，比如《那年花開月正圓》曾在騰訊視頻獨播，取得了133億播放量的傲人成績，另外涵蓋了劇集、電影、綜藝、少兒、動漫、音樂等全內容矩陣也是其獨佔鰲頭的重要原因。

不管是進一步加強老會員的黏性，還是吸引新付費用戶，精緻的內容都是抓住用戶必不可少的因素。雖然目前來看，騰訊和愛奇藝都取得了不俗的成績，但這還遠遠不是終點，畢竟「會員看全集」是人人都想要的體驗，那麼問題來了，在視頻平台上，什麼樣的內容足以吸引你讓自己成為終身會員？

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