外媒：蘋果可能投入巨額資金進行自我升級

近兩年來喊衰蘋果的消息可謂此起彼伏，雖說蘋果的全球市場份額有變動，但也算正常範圍，不過蘋果手機的銷量下滑，那是真的在下滑。。。。特別是去年蘋果iPhone8新品的發布，從iPhone8的市場表現來看，該機上市發布沒多久，就難得一見的跌破了發行價。。。。。

不過蘋果手機的利潤率，那是相當相當高的。。。所以蘋果公司目前還是沒有太大的危機的，單以蘋果的利潤率水平獨佔整個業界70%以上的成績。所以最近蘋果決定做些什麼。外媒在近日的報道中，列出了蘋果可能花1630億美元進行自我升級，從三大方面，包括原創內容服務、供應鏈和股東回報。

原創內容服務

蘋果已在提供原創內容方面有了濃厚的興趣，這一點從其在2014年斥資30億美元收購流媒體音樂服務Beats並推出Apple Music就可以看出來。

而在上周，蘋果又宣布其已同數字雜誌訂閱服務Texture簽署收購協議，Texture及其母公司Next Issue Media將被蘋果一同收購，雖然目前還沒有公布收購的價格，但這一收購表明蘋果正在擴大原創內容方面的服務。

此前，外媒還曾將Netflix和迪士尼這兩大巨頭列為蘋果潛在的收購目標，花旗分析師還認為蘋果收購Netflix的可能性有40%，雖然蘋果此 前最大規模的收購是30億美元收購Beats，很難想像會去收購Netflix和迪士尼這樣的巨頭，這也不符合蘋果的風格，蘋果負責軟體與服務的高級副總 裁埃迪·庫伊也表示不會去收購像迪士尼或Netflix這樣的大型媒體公司，但並不能就此排除蘋果不會收購一些規模較小的原創內容提供公司。

此外，埃迪·庫伊不久前表示全球可能會有20億消費者成為付費音樂用戶，而Apple Music目前的付費訂閱用戶還只有3800多萬，還有很大的發展空間，並且Apple Music在流媒體音樂服務方面還屈居市場第二，付費訂閱用戶數排名第一的Spotify有7100萬，蘋果在這方面肯定會加大投入，以便吸引更多的消費 者加入付費訂閱的行列。

供應鏈

蘋果現任CEO蒂姆·庫克是供應鏈管理方面的高手，在接棒喬布斯成為蘋果CEO之前，庫克多年作為COO負責供應鏈的管理，而在庫克的領導下，蘋果也建立了良好的供應鏈體系。

而在2018財年的第一季度，蘋果營收和利潤雖然均創下了新高，但iPhone的銷量與去年同期相比卻有下滑，分析師也認為蘋果可能會對供應鏈進行升級，以降低成本，提高利潤空間。

現在的蘋果供應鏈也並非完美無缺，部分供應商在環保和員工使用方面也存在一定的問題，部分重要的零部件，例如iPhone X所採用的OLED屏幕，目前就是由三星獨家供應，而蘋果更傾向於將零部件的供應多元化。另外，快閃記憶體晶元價格近兩年大幅上漲，包括蘋果在內的需求方在這方 面的支出都有明顯增加。

外媒也認為，在手握大量現金的情況下，蘋果可能藉此機會對供應鏈進行優化，包括對零部件供應商進行投資等。

在優化供應鏈方面，蘋果可能已經開始行動。外媒去年7月份就曾報道，蘋果向LG旗下生產顯示屏的LG Display投資了27億美元，幫助其擴展OLED屏幕生產線，以便其能為iPhone供應OLED屏幕，以此提高OLED屏幕的供應量，並使供應商多元化。

而近日外媒又報道，蘋果準備直接從礦商手中採購鈷，以確保這一對電池至關重要的原材料的價格穩定，因為電動汽車正在蓬勃發展，對電池的需求將日益增加，未來鈷的價格可能會大幅上漲。

資本回報

作為全球盈利能力突出的公司，蘋果積累了大量的現金，蘋果也通過派發股息和股票回購，向股東進行了大量的返現，在資金轉回美國面臨高額稅收的情況下，蘋果還曾多次發行債券籌集資金用於資本回報。

外媒的統計顯示，從2012年啟動資本回報計划到2017財年結束的這五年時間裡，蘋果通過股息和股票回購共向股東返現2340億美元。

在去年的5月份，蘋果宣布將增加500億美元用於資本回報，這樣蘋果資本回報計划到2019年3月就會達到3000億美元。在蘋果公布2018財年第二季度的財報時，可能會有更多的有關資本回報計劃的消息。

而蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里在2月份的財報分析師電話會議上曾表示，蘋果會把自由現金流全部返現給股東，在未來也計劃延續這一策略。

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