決戰！平安京：網易遊戲的泛娛樂布局計劃
今天我就來寫一寫網易在《陰陽師》涼了之後推出的IP續作MOBA類手游《決戰！平安京》。那麼大眾應該如何看待這款遊戲呢？手游與泛娛樂的連接點究竟在哪裡？
如何看待《決戰！平安京》
2018年推出《決戰！平安京》對網易來說很不錯。現在這個時間點，雖然王者榮耀地位依然不可撼動，但已經出現鬆動了，2017年6月是王者榮耀月活和日活的巔峰，這之後開始出現非常小幅度的下滑。這其實在所難免，遊戲都有自己的生命周期，像王者榮耀這樣的「國民級」手游已經最大程度開發出了潛在用戶，那麼它的新增用戶不會在回歸高點。騰訊要做的，就是讓衰退期變得平緩，不出現像《陰陽師》這樣鼎盛之後幾個月玩家紛紛卸載的情況。
王者榮耀已經通過兩年時間培養了數以億計的MOBA手遊玩家，現在網易用《決戰！平安京》進入MOBA市場可以說是合時宜的。這款作品可以向大眾傳遞：它不與王者榮耀爭勝負，只是呈現不同類型的MOBA遊戲來佔據MOBA的一塊細分市場，分一杯羹。基於此，《決戰！平安京》不會成為國民級手游，但它能拉攏一批對王者榮耀不滿足、渴望挑戰、尋求新鮮感的MOBA玩家。
手游與泛娛樂的連接點
一款手游的生命周期是多久？手游隨著iPhone的出現開始興起，滿打滿算不過十年。在這十年中，我們目睹了憤怒的小鳥一飛衝天又摔到地面，看著忍者再也沒有水果可以切。而在PC端，艾澤拉斯大陸歷經戰火，卻24年屹立不倒。這樣對比下來，手游市場可謂瞬息萬變，速生速死。
可是網易創始人丁磊卻認為手機端也可以誕生「魔獸」系列，經久不衰。他曾經表態要「讓《陰陽師》經營十年、二十年」。網易有著代理《魔獸世界》的經驗，而現在，他們希望《陰陽師》可以成為同樣的經典。所以，《陰陽師》「未來計劃」應運而生。
《陰陽師》的未來計劃包括全球互通，把發行網路拓展到全球英文區；更多聯動，在與《滑頭鬼之孫》聯動後，將繼續深挖百鬼文化，與《鬼燈的冷徹》聯動；將IP開放，向所有玩家開放遊戲內資源，以不同形式激勵優秀同人作者；泛娛樂布局，將《陰陽師》中的人物和故事通過音樂劇、動漫、泡麵番等形態展示出來。《陰陽師》的未來計劃一方面要讓遊戲保持對玩家的持續吸引，同時也要讓這一IP影響到玩家之外的人群，並最終作為一種文化傳承下去。
現今的中國遊戲市場，手游爭奪的是存量市場而非增量市場。同時，手機App集中度越來越高，下載新App嘗鮮的人越來越少。因此，對於主流用戶而言，手遊行業更符合「贏家通吃」原則，但是PC端則可以多種類遊戲並存。在手機端，一款遊戲的火爆，往往意味著另一款遊戲的沒落，當國內的存量市場已經挖掘殆盡，海外成為了新的開墾點。在國產遊戲出海大潮中，《陰陽師》表現極其突出。
《陰陽師》已經成功進軍港澳台、日本、韓國、泰國等地，未來即將拓展到全球的英文區，形成全球發行網路。在全球範圍獲取、留存玩家，是《陰陽師》步入未來的第一步，而更長遠的目標，是希望《陰陽師》能成為「西遊」一樣的經典IP。這樣，IP將不拘泥於形態，而是在各業態間不斷流轉、升級、優化，隨著產業的不斷發展，對於好IP的需求量是會不斷擴大的。這也是《陰陽師》要抓住的機會。未來，手游將只是「陰陽師」IP的冰山一角，其餘的面貌則會有更多形式進行表現。「陰陽師」以遊戲連接起全球玩家，搭建起最初的內容框架，並以此延伸，不斷豐富遊戲內容，鼓勵全民參與共同創作，也在泛娛樂領域立體布局，以期最終搭建起龐大的陰陽師IP生態。對網易來說，《陰陽師》不僅是一款遊戲，更是一個IP生態的起點。在這一起點，《陰陽師》向外輻射自己的影響力，延伸原始IP的價值與生命力。這種輻射穿越地域空間，也跨越藝術形態，最終在各圈層的受眾心裡留下印記，這不僅有助於《陰陽師》與全球各地的玩家維繫、遞增感情，也有助於其完成品牌文化的積累和沉澱。
遊戲是文娛產業中市場化程度最高、收益最高的領域，而手機遊戲又是遊戲產業里最富前景的。在這個時代，遊戲已不僅是手機上的消遣應用，其中優秀者將成為新的大眾文化。《陰陽師》的「未來計劃」，便是在探索一條從產品到文化的新道路。
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