十大門派圍攻光明頂

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國內手機市場競爭激烈，各廠商之間也是明爭暗鬥不斷，能夠和氣聚在一起的機會並不多見。

3月20日下午，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加這十大國產手機廠商VP級別高管代表，非常罕見地聚在一起開了個會。

在今年年初的時候，擔心被博通收購後會給公司帶來不確定性的高通組了個局，小米總裁林斌、中興手機CEO程立新、OPPO CEO陳明永、vivo CEO沈煒、聯想CEO楊元慶等前去站台力挺合作夥伴。

這次10大手機廠商的高管代表聚在一起，又是在搞什麼事呢？

原來這次十大廠商是聚在一起推共建的「快應用」標準和平台。所謂的「快應用」指得是用戶無需下載App，應用服務都在雲端，它偏重於輕程序，比如ofo、滴滴打車等，即用即走。

小米聯合創始人、副總裁、MIUI掌門人洪鋒

按照小米聯合創始人、副總裁、MIUI掌門人洪鋒的在發布會現場所說，「快應用」能夠最大化降低開發者的開發和推廣成本，方便他們一站式接入，並實現跨廠商運行。洪鋒稱，支持快應用的手機設備很快會超過10億台。

這聽起來是不是跟微信小程序有很多類似之處？二者唯一的不同在於，用戶入口的掌控權再次回到了手機廠商的手中。

微信小程序於2016年開啟內測，次年1月9日第一批小程序正式低調上線。在龐大的微信生態下，微信小程序的推出引起了廣泛關注。

在過去的一年之中，微信團隊對小程序進行了32次改進，如面向個人開發者申請小程序、支持在公眾號菜單打開小程序、兼容線下二維碼、支持在app內分享小程序、手機號快速填寫組件、支持分包載入等。

這一系列的更新之後，小程序在開發者數量、內容以及最重要的用戶體驗上有了大幅提升，也因此在2017年迎來了爆髮式的增長。

根據今年年初微信公開課PRO上公布的數據顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數突破了1.7億。如今的微信月活躍用戶數已經超過10億，小程序成為應用分發的超級平台似乎勢不可擋。

2017年7月，「微信之父」張小龍曾放言：未來2年內，小程序將取代80%的App市場。

而這，正是各大手機廠商所不願意看到的。微信的小程序一出，基本上是逼著這些手機廠商必須要做出什麼事情來共同應對，這就是本次「快應用」推出的背景。

另一方面，應用軟體分發一直都是國內手機廠商的重要的利潤來源。但有了小程序之後，用戶不需要下載安裝App，打車、訂票等輕應用操作在微信中即可完成。微信就像是一個大商城，用戶吃喝拉撒全都可以在這裡解決，小程序也因此成為新一代移動端應用分發入口，弱化了手機廠商作為應用分發渠道的地位，更重要的是擋了他們的財路。

前段時間有媒體曝光了一份所謂小米Pre-IPO融資推介材料顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自於硬體，21%來自於互聯網服務業務。

其中小米硬體業務的凈利潤率僅為2.8%，而互聯網服務業務的凈利潤率則超過40%。由此可以看出，小米靠硬體設備並不太賺錢，主要靠相關的互聯網服務。這其中，應用分發是筆不小的收入來源。

據媒體報道，微信已經開始秘密測試在小程序中投放廣告，並且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。此舉意味著小程序已經啟動招商。

與其被人革命，不如自己來革自己的命。谷歌應用商店無法進入國內，手機廠商自己的應用商店以及部分第三方商店，成為了安卓手機用戶獲取App的主要渠道。

但如果只是廠商之間各自為戰，顯然不足以抗衡起步更早且已經發展到一定規模的小程序。因此，才會在今天有了這麼一出「十大門派圍攻光明頂」的戲碼上演。這是一場圍繞著用戶入口的爭奪戰，挑起這場戰爭的是微信。

需要注意的是，十大廠商雖然因為一個共同的敵人而成為了盟友，但卻需要面臨的還有共推「快應用」涉及到協同合作和利益平衡的問題。同時「快應用」和小程序一樣，僅僅只是讓一部分輕應用可以實現即用即走免下載，對於一些重型應用，如遊戲等，暫時還無法實現在雲端提供服務。

再加上微信天然的社交粘性，這十大手機廠商雖然加起來手握數億的用戶資源，但想要在這場用戶入口爭奪戰中實現逆襲，註定是不會一帆風順。

手機廠商們VS微信的戰爭，才剛剛開始。

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責編 | 劉考坤

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