上線2個月獲400萬元融資，創始人卻說區塊鏈媒體浪不過半年
半個月，近10家區塊鏈媒體，數億元融資……狂飆的節奏還能持續多久？
瘋狂不亞於ICO，幣/鏈圈媒體正過著刀頭舔血的日子。
鏈接財經可以說是一個標配版的區塊鏈媒體，其主要面向區塊鏈小白及初級用戶，以網頁端+6個微信公眾號矩陣的架構，發布資訊、行情以及幣/鏈圈通識等內容。
平台有3個內容作者，通過編輯業內資訊，每日可產出10餘篇文章。從數據上看，鏈接財經網頁端月PV為8w、UV 6w，公號粉絲共10w。
在盈利模型上，鏈接財經的成本集中在人員薪資上，收入以廣告+渠道分銷為主，目前已實現收支平衡。鏈接財經納入平台分銷的產品，一般是讀者所需的基本「裝備」，如區塊鏈培訓課程、活動門票、礦機等。
鏈接財經創始人、CEO 段峰嶺告訴36氪，這種收益方式不見得比接廣告高，但卻能給廣告主「按展示效果付費」的好處，從而增加渠道的吸引力。
在團隊方面，鏈接財經有 15 個全職人員，包括技術、編輯、推廣及商務等。創始人段峰嶺是連續創業者，曾創辦過小偶優品、覆蓋200所高校的自媒體聯盟、有50多萬粉絲的地區創投媒體嶺南會等，擁有近5年的運營經驗，同時也是幣圈老司機。
從市場來看，鏈接財經的步調和競對基本一致。「區塊鏈三點鐘」刷屏（春節期間）後，多家媒體陸續宣布融資，僅半個月內36氪就報道了7家，它們是巴比特、金錢報、虎爾財經、深鏈財經、區塊之家、幣世界和塊連線。正在趕來路上的，還不知道有多少。
誠然，行業需要口舌，「得媒體者得天下"的故事正受資本青睞。但起底「莊家杜均」 、人民網「隨時可能被取締」的提醒又給了送水人一盞晃眼的追光燈。對於區塊鏈媒體這個風口的機與危，段峰嶺說了自己的一些判斷：
行業門檻漸高，入局者需有行業資源/運營能力。雖說現在是自媒體的時代，懂幣的人就能建公號發文章（據統計，光是2017年就出現了 200 多家區塊鏈自媒體），但光生產內容遠遠不夠，想要獲得關注和流量就要推廣，獲客的同時還要考慮變現和樹立品牌，以獲取更多資源。因此，進行公司化運作是最基本的進入門檻。
加上現在已有既有專業能力又有行業資源的區塊鏈媒體，留給後來者的時間窗口已不太多。段峰嶺預計，已經踏進門的一眾區塊鏈媒體也會有一輪洗牌，這應該出現在今年10月份之前。據他觀察，「現在狂奔的風口，半年內市場格局就會初步形成」。
在獲取流量上，內容的速度優於深度，聚合平台的形態前景可期。段峰嶺表示，鏈接財經的方向是往內容聚合平台發展，下一步，鏈接財經將逐步和同業媒體合作，「最理想的平台形態是二分原創八分投稿」 。這樣的優勢在於內容豐富、模式較輕，對同業來說則能延長優質內容的長尾價值。除鏈接財經外，目前明確定位於內容分發渠道的還有虎爾財經。
在平台原創內容上，有不少區塊鏈媒體是以專業、深度報道作為差異化定位的，如由原新京報調查記者創立的深鏈財經，以及主打提供鏈圈投資研究型內容的虎爾財經。對此，段峰嶺認為，現在行業尚屬早期，對很多小白來說，入門級的內容、快速獲取準確資訊更為剛需，深度內容目前只有少量受眾，因此，鏈接財經不會錯過這個便宜大把的客群，原創深度文章則等「嫩韭菜變老了」 再做。加上，對於一家行業資源不足的區塊鏈媒體而言，流量才是維繫生命的稻草。
社群99%都缺乏價值，不應寄予太多希望。大家可以想想自己，曾經免費或付費加入的交流社群中，還有哪個是經常在水的？「區塊鏈三點鐘」走紅後，「三點鐘冠名系列群」迅速瘋狂裂變、下沉。忽如一夜，社群收割韭菜的價值被重新認識。
區塊鏈媒體作為流量的入口，連接著從業者和投資者（機構/個人），因而被認為是最具潛力的社群組織者。但媒體建社群並非現在才有。從以往經驗來看，很多社群雖然聚集了同好/同業者，但因為群內個體差異且缺乏強關係，在沒有明確指向和組織者時，單靠社交驅動難以維繫。社群需要持續性的價值呼喚，這種建設是需要付出較大成本的。段峰嶺認為，短暫、小規模的培訓和聚會有直觀價值，但對於媒體建群、建社區不應寄予太大希望。
掙快錢有風險，保持操守方為長久之計。上面我們提到，鏈接財經以多以渠道分銷的形式打廣告，也就是說，其廣告主多半有實際產品，從而使鏈接財經避開了空氣幣等虛假廣告。段峰嶺表示，不是沒有空氣幣找來，但從長遠來看保有基本的商業道德才能形成媒體的公信力。
段峰嶺的的判斷基本準確。近日，有資源又有能力的金色財經、幣世界等媒體，因涉及有償薦幣而遭起底和抨擊，豎立了一年多的信譽變成一地雞毛。人民網評論措辭嚴厲，稱其為「無互聯網新聞信息服務許可、無網路出版許可，無新聞工作者職業道德準則」的三無媒體，並稱「宣傳違法內容同樣是違法行為，不排除其中部分文章作者已經涉嫌犯罪的可能，可能的罪行包括虛假廣告罪、非法吸收公眾存款罪、集資詐騙罪等」，同時呼籲」監管部門出台政策和措施來約束，司法機關對違法行為及時查處」。
和幣圈大佬、機構有著盤根錯節的媒體不在少數，如巴比特的投資方泛城資本也投資了火幣網，幣世界則由火幣網投資人譚晨輝創立、節點資本創始合伙人&金色財經實際控制人杜均投資，虎爾財經和深鏈財經有一家叫 Dfund 的共同投資方，它也是IOST等知名ICO項目的資方。如果「貴圈」真的太亂，那麼監管將不會讓這種情況持續太久。
目前，鏈接財經正在進行Pre-A輪融資，預計募集800萬元，資金將用於打磨產品、市場推廣和團隊建設。
文章來源：36氪
作者：黃雪姣
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