在網上跟風跟了個遍的人，一定很寂寞吧？

1、跟風狂奔，然後從風頭摔下

從昨天到今天，兩件事引人關注。

一是昨天上午朋友圈的營銷大戰，大部分朋友可能都見識到了。公眾號「新世相」賣它擅長的營銷課，這不稀奇，稀奇的是它走起了被人詬病為「多級分銷」的路子——

買了課的人可發布帶二維碼的海報，邀請其他人加入。不僅買課人數每增加1萬、課程價格會漲5元，你通過掃碼邀請的人越多，自己能從中獲得的「提成」也越多。

一傳十、十傳百，在「早到就是賺到」的誘惑下，昨天一早很多人的朋友圈像個熱鬧的蛤蟆塘，可能還沒搞明白這到底是幹啥，就爭先恐後地往裡跳。

紅得快死得也快，騰訊方面很快嚴肅叫停這種違反規則的營銷行為，一場熱鬧後留下一地涼涼。

而當被割下的韭菜們醒悟過來後，任憑他們怎麼在群眾刷屏、讓管理員群主出面退錢，也無濟於事了。

另一件事，和近來十分火爆的短視頻APP和上面的挑戰有關。

比如像這樣， 用雜耍一般的動作把背對自己的人拉起來、翻身、抱住。很多人樂於模仿，參與對象從三歲小孩到自己五十歲的老媽不等。

據湖北經視報道，一位爸爸在和自己兩歲的女兒嘗試同樣的動作時，發生了不幸——拎起來時沒抓穩，讓孩子頭著地了。

可以借大人玩砸的視頻感受一下，這得是多麼危險的場景。

據報道，儘管家人及時把孩子送到醫院，但醫生診斷孩子的脊髓已受損，上半身無法行動。

目前醫院進行了全面治療，但孩子的傷情能恢復到什麼程度還無法預料。

對這個家庭來說，實在是巨大的不幸。

這兩件事看似毫無關聯，實則有相似的內涵：參與其中的人，無一不是受了「流行」的強烈感染。看到他人一片熱熱鬧鬧，也忍不住想要參與其中。

只不過心甘情願被營銷的人想的是「我參與了可以得好處」，心甘情願玩雜技的人想的是「我參與了又沒什麼壞處」。

江湖上對這一擁而上的群體行為詬病已久，它的俗稱你一定聽過見過也做過：「跟風」。

不幸的是，跟風並不總是我們印象中的一片歡騰，獨樂樂不如眾樂樂的場面戛然而止，只留下一片愕然，甚至悲劇。

2、不跟風不是現代人

從什麼時候開始，我們的目之所及，社會的流行重點，變成了一場場聲勢浩大卻生命短暫的跟風？

去年，吃貨的力量還歷歷在目：為了不成為世界上最後一個沒嘗過網紅點心、網紅奶茶的人，有力之人排隊排到天荒地老，有錢之人支使黃牛排到天荒地老，共同構建了網紅食物盛世。

今年的吃貨也不甘示弱。借力短視頻APP的火爆傳播，一個又一個新奇的網紅吃法、隱藏菜單在年輕人中流傳。

一家臟臟包火了，全世界的麵包店都開始炒臟臟包；

去奶茶店、咖啡店再也不會好好點單了，得纏著店員手把手教人家該怎麼放食材，才能追上最in的喝法；

火鍋也沒法安生吃了，哪怕自己從來沒下過廚房也必須要試試網紅DIY食譜，一會兒麵筋里塞個蝦滑，一會兒清水鍋里自己熬底料，還上演個在火鍋店熬海鮮粥的奇景。

而當下的吃喝玩樂，又有哪個環節逃得開這股大風？

營銷號發了幾個青蛙明信片攻略和段子，加上大家紛紛曬自己的SSR，立刻開始了全民養蛙的熱潮；

微博上有天莫名突然開始全民抽獎，好傢夥，從抽「教你學日語」到「教你做綠茶婊」應有盡有，突然間你會發現所有人都一技傍身（除了你自己）。

國民老公這種潮流更是永遠在變，當年是宋仲基，里約奧運之後變成張繼科，反正無論何時，總有人火到你不到他微博下喊兩句「老公」就顯得自己落伍的地步。

當然，新垣結衣的老婆地位應該不會動搖。

有些長久不息的剛需型愛好就不用說了。

口紅色號每年都能火幾個新的，無數女孩看完美妝博主試色就一窩蜂衝到馬雲網上衝動下單；

手賬、膠帶永遠是用小清新情趣偽裝著的大坑，不知道有多少人沒看清自己的懶惰本質就跳進坑底，坐等死貴的本子吃灰了。

最近一年變本加厲的是，短視頻社交平台非常聰明地用話題、挑戰這些運營手段，主動邀請你跟上這股風，並為之搖兩下扇子。

比如前段時間火遍全網的變身挑戰

與之相配的BGM也是你用我用大家用，口耳相傳。去年的洗腦神曲，10首有9首都這麼來的。

由於現在的傳播方式主要是視覺上的，因此每次跟風火爆到了一定程度總會引發輿論反彈：太俗了，我要看吐了（並很容易油然而生一股土味），云云。

畢竟再怎麼新奇的梗，一個兩個人做看起來是有趣新鮮的，一萬兩萬個人成天蹦躂著重複同一個程序，也就泯然眾人了。

不過所幸，這些跟風行為雖然短時爆發的生命力巨大，卻大多活不過三個月。甚至用不了三個月，不甘寂寞的年輕人早就去追新的風潮了。

那些在風頭上跳舞的人一次次樂此不疲，從來沒有停下過。

3、跟風本無罪

當然，跟風不是錯的。試問從古至今，哪一次流行文化的創造和盛行，不是因為跟風？

當有人引領了多數人能認同的潮流，必然會有人群跟在後面亦步亦趨。

因為跟風本就是人類作為一種群居動物的本能。它就像個體的避風港，能讓人快速地獲得信息並做出趨利避害的選擇，在群體中獲得安全感。

日本綜藝做的「人類觀察實驗」里，有一個案例就特別明顯地體現了人跟風的心理。

節目組包下了一輛公交車並安排了全車的群演，就為了忽悠落單的被觀察者。當下圖中這對母女發現全車的人都泰然自若地戴上了3D眼鏡，雖然臉上寫滿了問號，但還是猶猶豫豫地也戴上了眼鏡。

在女兒的想法中，雖然完全搞不懂這是為什麼，但是「大家都在戴」啊，這似乎就成為了疑惑的落單者選擇融入大家的理由。

又經過了一個環節，母女倆已經接受了這輛公交車不同尋常的設定。

當車載喇叭開始廣播，提出「符合條件的人要按鈴」的要求，這對母女眼看別人都這樣做了，自己也忍不住照做了。

不僅照做，母親還不得不暴露出了自己在其他場合都很難透露的終極秘密：體重。

就像畫外音說的，儘管充滿疑惑，但母女倆還是不知不覺地和旁邊的人行動一致了。

哪怕一開始感到多麼奇怪，最後卻對於融入其中感到平常，甚至主動為之添磚加瓦

這種和群體中其他人保持一致帶來的踏實感，打個比方，大概就是過馬路的時候藏在人群里，跟著大部隊一起走的那種安心。

特別是在人難以做出選擇的時候，更容易選擇背靠最廣大的人群來獲得安全感。比如來到陌生的城市不知道去哪玩，不知道哪家飯店好，很自然就會跟風選擇最火的、最流行的，客觀上也是煽風點火。

說白了，跟風屬性埋在你我他的身體里，很少有人能完全置身於潮流的大風之外。

4、我跟故我在

可是如今這種所謂由跟風而得的「安全感」，卻顯得脆弱又廉價。

當我們獲知信息的來源和輸出自我的窗口都是社交網路的九宮格，那跟風的意義就不僅僅是做出一個最舒適最有利的選擇。

比如，我們看了視頻後跟風get了海底撈網紅吃法，最終想要的、在意的結果是什麼？也許並不是食物本身有多好吃，而是它帶來的社交效果——

我們可以和朋友一起參與到這場潮流中，或者我們和已經跟了風的朋友有了共同的社交資本；

我們可以把這段經歷發布到朋友圈，向所有人展示自己參與了這一場潮流、站在流行前端的事實；

我們可以為這條朋友圈的點贊數，和評論里產生的互動，感到滿足了。

對於習慣性跟風者來說，一次跟風不是終止於「我終於也做了這件事」，而是做完這件事後發布在社交網路上的那一刻，告訴大家也告訴自己：我做了。

這源於普遍存在於「社交網路一代」中的焦慮：總是急切地希望有和他人平等的社交資本，希望能在人群中得到認同，希望能踩在時代的跳板上、作為一個小人物也能在大事件中獲得參與感。

所以跟風這件事，做完之後如果不發布出來廣而告之，將沒有任何意義；廣而告之之後沒有任何瀏覽量和點贊數，也同樣意義不大。

笛卡爾若是活在21世紀，大概要這麼說了：我跟，故我在。

因為在社交網路時代的潛規則中，如果不跟風投入「他們」的狂歡中，「我」就無法成為「我」。

可惜跟風者與嘲諷跟風者之間的裂痕就在於：抱歉，旁觀者並不在意你得來如此廉價的自我。

更何況，你永遠也不知道自己在一場跟風中付出的真情實感，是不是早就被謀利之人當成了人傻錢多的基石。

5、跟風記得帶腦子

就像文章開頭所說，跟風行為總被黑，不僅因為它如今帶有很強的自我展示和自我售賣感，還因為它有時顯得不那麼「聰敏」。

有時，它體現為陶醉中的自我意識過剩。

比如最近為人詬病的花式折騰海底撈風潮中，就有不少人批評跟風者光顧著自己在火鍋店熬粥開心，沒考慮到這會不會給無辜的服務員平添負擔。

有時，它又表現為盲目中的對自我的無知。

比如最近讓短視頻APP陷入風波的多起事故，都是用戶在模仿裡面有難度的動作時弄傷了自己。

這樣的事情多了，導致該平台今天剛剛發表了聲明，稱今後會在有危險的視頻中增加風險提示系統。

但輿論卻多是為平台辯護、對個人譴責：大家都這麼大人了，什麼事危險、什麼事自己做不好還不知道？給自己進行風險把控都不會，還要事事靠別人嗎？

說白了，當所有人都相安無事地身處跟風大潮中時，一切其樂融融；一旦有人跟出了問題，智商情商的鍋都還是得自己背。

也有人警惕跟風心理，會發帖求助問：怎麼才能不跟風？回答的人也多是學院派，會說：要有獨立的判斷能力，有獨立思考能力，別人云亦云，什麼的。

其實真要警示自己也不用那麼虛：無非是審視一下自己的內心，跟風之後有沒有那種不足為外人道的空虛感。

問：有哪些東西是你在電商購物街上跟風搶購，買了就後悔的？

答：差不多所有東西吧。

特別是當「有意識的跟風」在有些人那裡，成為一種負擔——

「這個韓劇最近很火啊，我怕我不看就和室友沒有共同話題」；

「最近大家都在看嘻哈，我不freestyle兩下我就融不進辦公室了」……

完全是出於「我應該知道什麼、喜歡什麼」的心理，而強求和他人的一致性。這大概已經不叫跟風，叫自虐。

跟風很多時候是有實用性的，但跟風到底是為了真的獲得對自己有益的東西，還是只是騙騙自己、假裝自己擁有被他人認可的生活？這麼大的人了，心裡還是該有點數的。

就算看不清自己，至少也對是非對錯有個基本的概念，少陶醉在虛榮心得到滿足的快感中，干出些損人不利己的事才好。

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