「新世相營銷課」的危樓，到底檢測了誰的智商？

最新 03-20

我們終將改變潮水的方向，

前提是我們不滿足於現在。

——新世相

文丨舊故麻袋

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第一次覺得「新世相」牛逼，是因為它做了「四小時後逃離北上廣」事件。

雖然「逃離北上廣」是近年來老調常談的話題，但新世相卻把這個老梗式的話題打造成了現象級事件營銷活動，多少讓人覺得不可思議。

回顧發現，新世相發布「4小時後逃離北上廣」活動文章僅1個半小時，該文就成了10萬+閱讀量的爆文，傳播力驚人，而且當天微博上關於#4小時後逃離北上廣#的話題閱讀量也超過了1000萬，實力營銷。作為一個營銷小白，這波高水平事件營銷我是服的，甚至可以用「膜拜」來形容。

後來，它又接二連三的做了一些大事兒，每次出手，都為自媒體行業打開了另一種可能。所以「新世相」這塊金字招牌一度成了業界良心自媒體，當大家都在玩內容，論娛樂的時候，它一站出來，就上升到了價值觀和情懷，而創始人張某也成了營銷人追捧的大神。

若是沒有今天這波「新世相營銷課」的刷屏，或許，新世相還會是大眾心中那個特別的存在，可沒料想，積攢多時的人品，最終還是不夠用了。

昨天早上，起初看到「新世相營銷課」海報的時候，腦袋就閃過一絲慌張。我對這些課程一直懷抱著觀望態度，特別是因為上次「網易營銷課」入坑的經歷，讓我對這些「線上課程」產生了沒來由的厭惡感。

我承認職場白領的確是一群熱愛學習的人，也是一群熱愛跟風的人，要不然羅胖的《得到》APP就不會崛起，現在的年輕人對社會時時都存在著危機感，刻刻都想著法子學習知識。

但這些課程往往都是泛泛而談，或是按照自身的成功案例談，很少能針對性的講述，所以大多時候你會聽得雲里霧裡，也許你在聽的時候感覺這波操作很厲害，可回歸到自己身上其實根本就沒有多大用處。因為你們手上的渠道、預算等都有著天差地別的截然不同。

雖說「師傅領進門，修行靠個人」，但首先，你起碼得看明白師傅領你進的那扇門是否就是你想走的那扇門。而且課程標明「原價199元，現價44.9元，每萬人購買漲價5元」，這樣的分級營銷，用戶在購買後通過朋友圈分享課程二維碼，其他用戶在使用這一二維碼並進行購買後，原分享用戶可獲得相應傭金。有不少人指出，這樣的營銷模式，本質其實和傳銷模式沒啥兩樣。之後便出現了「相關二維碼已無法在微信界面內正常跳轉」、「界面顯示二維碼被封禁」等問題。

不少買了該課程的人莫名有了種被騙的感覺，於是，就有不少群開始討要「退款」，也引發了之後那一系列的鬧劇。