這個春天視頻網站齊「尬舞」，但想成為下一個「有嘻哈」並不容易

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作者 | 郝圓

昨晚，隨著愛奇藝新綜藝《熱血街舞團》開播，這個春天備受矚目的兩檔街舞類綜藝節目終於正面剛上了。

同樣主打「垂直類綜藝節目」，愛奇藝的《熱血街舞團》與優酷的《這！就是街舞》都希望自己是第二個《中國有嘻哈》，並且從目前已經播出的兩檔節目內容和形式來看，滿滿的「嘻哈」套路，但究竟誰能有「嘻哈」的爆款命，目前尚不得而知。

嘻哈模式下的街舞類綜藝

其實這個春天一共有三檔街舞類節目，但騰訊視頻的《舞者24》尚未播出，不過從已經播出的《這！就是街舞》與《熱血街舞團》來看，也能摸出一點其中的套路。

嘻哈文化有四大元素：DJ、街舞、說唱和塗鴉，因此，從某種層面來看，嘻哈與街舞其實脫胎於同一種文化氛圍，因此想要複製一個「中國有嘻哈」，選取一個與它最為相似的文化形式自然成功率更高，相較於DJ和塗鴉，街舞明顯更具觀賞性與受眾面，由此街舞已成為綜藝節目瞄準的新目標。

事實證明的確如此，街舞所代表的激情、青春、向上和熱血，對於青年觀眾保有著絕對的吸引力。節目播出後，微博話題討論度激增，豆瓣小組中街舞相關帖子也呈現屠版趨勢。

但與此相比，節目更直接的流量保證則來自於明星導師，《這！就是街舞》由易烊千璽、韓庚、羅志祥與黃子韜領銜，《熱血街舞團》則有鹿晗、王嘉爾、宋茜與陳偉霆坐鎮，雙方導師均來自一線明星自帶話題，並且兩邊各自擁有一個「頂級流量」，導師的整體流量明顯大於「嘻哈」導師。在得天獨厚的「粉絲護航」下，這兩檔節目幾乎不存在「失敗」的可能。

賽制上，《這！就是街舞》幾乎換湯不換藥的複製了「有嘻哈」的遊戲規則，只不過象徵晉級的金鏈子如今變成了白毛巾。而《熱血街舞團》則在原有基礎上做了更多革新，主打團戰策略，製造團魂，後期還有外卡踢館，把遊戲感、電影感和主題樂園感做到了極致。

有了好玩精彩的賽制，好故事則要靠剪輯。《中國有嘻哈》帶火了一種全新的剪輯模式—劇情化剪輯，故意放大矛盾，設置懸念，也被稱作「孤兒剪輯」與「魔鬼剪輯」。雖然網友嘴上喊著「剪輯辣雞」，卻也被懸念不自覺得吸引去貢獻點擊率。因此，街舞節目也借用同種手法，並且從目前來看，這種套路依舊湊效，「易烊千璽發毛巾」事件成功在節目後引髮網友熱議，登上熱搜。

從節目創意、比賽規則、導師設定到剪輯方式，街舞節目像一個嘻哈節目臨摹作品，是典型的路徑依賴產品，擁有典型的爆款基因，但市場和資本究竟還吃不吃這一套呢？

「大片兒」綜藝≠現象級綜藝

與《中國有嘻哈》「0招商、立項時才拿到幾千萬的投資」的尷尬處境相比，街舞類節目幾乎可以看做是含著金湯匙出生的。

據悉，《這！就是街舞》總投資近3億，同時也拿下了6億招商額，雖然表面看來穩賺不賠，但對於燦星和優酷來說，僅有這個數字遠遠不夠。

作為國內知名的製作公司，燦星似乎走上了一條「出道即巔峰」的發展路徑，《中國好聲音》後，燦星製作過超過20檔，內容涵蓋音樂、舞蹈、綜合才藝、訪談等多種類型，卻少有水花。就連王牌IP「好聲音」也面臨著收視率下滑，市場反應平平的尷尬局面。

但在這種情況下，燦星去年年底對外宣布完成首輪融資，公司估值由此達到210億元，目前已確定在今年申報IPO，燦星需要一個重新證明自己的機會。

而對於優酷來說，雖然有《白夜追兇》等優秀的網劇為其樹立IP與口碑，但在自製綜藝這一欄，優酷幾乎被其他平台吊打，以2017年為例，騰訊有《明日之子》，愛奇藝有《中國有嘻哈》，唯獨優酷表現平平。背靠阿里這座金山的優酷，同樣需要一檔堪稱超級網綜的節目為其鞏固視頻網站三甲之座。

急需證明自己的兩個人走到了一起，對於《這！就是街舞》，優酷與燦星都寄予厚望，他們這檔節目視作對網綜商業模式的創新與嘗試。

據貓眼統計數據顯示，率先開跳的《這！就是街舞》在優酷上線三天累計播放量6807萬，但對比來看，競爭對手《熱血街舞團》上線四十分鐘即破億的播放量則讓《這！就是街舞》略顯尷尬。但即便這樣，據了解這個數據也是過去18個月以來優酷所有自製節目裡面最好的，這是否預示著綜藝的大片時代已經到來？

對此，中央電視台資深製作人、導演劉正舉告訴藍鯨記者，「綜藝的『大片化』的確表現出了綜藝製作的一定趨勢，市場化競爭逼著綜藝製作不斷增加投入，一步步抬高了網綜的製作門檻」，他以2012年的現象級綜藝《中國好聲音》為例，「當時8000萬一季，直接打破業內想像了，可你看現在動輒一季投入兩三億都不算到頂。就連那些被稱作清流的文化節目也開始拼明星拼製作，一季的投入也從五六千萬突破到上億。」

雖然「大片化」是綜藝的一種發展方向，但不一定是唯一方向。劉正舉表示，製造現象級綜藝的難度在不斷加大，但總會有人另闢蹊徑，用小投入做出大影響的綜藝節目，「黑馬常有，黑馬也不一定會花很多錢」。

但有一點可以確定的是，當綜藝進入「大片時代」，「大平台+高流量+高投入」已經逐漸成為一種常態，不再是成功的保證，要想成為「現象級」恐怕關鍵還在於一檔節目用心與否，這才是觀眾最看重的一點。

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