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再不起來戰鬥就要死了,手機廠商推快應用是對軟體壟斷硬體的最後抗爭

二十萬手機人訂閱的深度解析號:手機產業原創第一

預測趨勢走向,解讀內幕,值得關注~

今天下午2點(2018年3月20日),中國信通院、電信終端產業協會、中國軟體行業協會與十家手機廠商小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加等,在北京中國大飯店舉行了「快應用標準啟動發布會」,主題為「賦能開發者拓展場景未來,標準化接入新型應用生態」。

什麼是快應用?

根據中國信通院的官方說法,快應用是中國信通院聚力手機廠商聯盟基於硬體平台共同推出的新型應用生態。快應用使用前端技術棧開發,原生渲染,同時具備H5頁面和原生應用的雙重優點。用戶無需下載安裝,即點即用,享受原生應用的性能體驗。快應用框架深度集成進各廠商手機系統中,可以在操作系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接,提升用戶的使用體驗和應用服務的轉化效率,同時支持生成桌面圖標等留存能力。

中國信通院表示,與手機廠商共建快應用標準和平台,最大化降低了開發者的開發和推廣成本,開發者一站式接入,跨廠商完美運行。相信快應用作為新型應用生態必將引領行業發展方向,進一步推動生態的多樣性和持續繁榮。

實際上,在昨天vivoX21烏鎮的發布會上,vivo產品經理韓伯嘯先生就一個免安裝應用功能對媒體做出了一些針對性的回答,只是由於不方便用聯盟官方的名字才沒有直接稱為快應用。

韓伯嘯先生透露這個功能從去年開始籌備,大家一起合作希望改變安卓市場的生態。他表示其中主要原因是因為安卓第三方是管理比較混亂的,大家希望把安卓第三方能夠讓消費者體驗更好的方式呈現給大家。

「源代碼在雲端但是運行所有的編譯手段是通過本地來做的,我自己頭一次接觸也覺得很神奇,一年之內大部分應用都不用再下載了,除非是深度的玩家比如說你是豆瓣的豆友或者虎撲的網友,天天玩這種的,平時大部分的基本上都不用下載了,這個功能也是蠻神奇的。」他認為雖然源代碼是寫在網頁上面的,但是所用的框架是各個廠商一起努力用安卓的底層、安卓本身運行本地APP的框架來做的,用起來雖然說它不像本地APP那麼完整、那麼多功能、那麼多界面,但是它包含主要功能的情況下用起來跟本地APP的體驗很像,不會載入很長時間,整體的運營程序還是有很大差異的。

是不是與微信等超級APP們的小程序似曾相識?

快應用使用前端技術棧開發,原生渲染,同時具備H5頁面和原生應用的雙重優點。用戶無需下載安裝,即點即用,享受原生應用的性能體驗。這個說法是不是似曾相識?

沒錯,這些都是目前超級APP微信、支付寶、百度等內置小程序功能的賣點:同樣使用前端技術棧,同樣具備 HTML 5 與 Native App 的雙重優勢,用戶使用微信小程序和快應用,也皆可以「即點即用」。

實際上,這種純 HTML 5 加本地緩存的可離線無依賴標準瀏覽器內應用的小程序,是谷歌、蘋果等OS巨頭共同在推行的輕型應用,主要採用PWA vs URL Scheme技術來實現,與微信、支付寶內置的小程序幾乎是同一種東西。

特別是微信的小程序,春節一個「跳一跳」的遊戲,不但讓微信的90後與00後用戶群得到了擴張,並及大的帶動了其日活躍量,還把那個小方塊的廣告位給賣出2000萬的高價。當然,最可怕的是,它通過交友關係進入病毒式傳播,搶佔了一大部分APP分發應用市場的入口與流量。

儘管張小龍在現場表示:「我並不認為微信是一個中心化的存在,微信覆蓋了非常多的服務 ,但是這些服務都是由不同的公司來提供。微信的目標是要做互聯網上最好的工具。」 但其亮麗的成績單,以及即將到達10億的月活躍用戶規模,也讓流量巨頭微信置身數據安全和中心化的言論之中。

因為微信的小程序不僅只是在線上橫掃各個APP應用程序分發市場,自2017年1月9日正式推出以來,小程序就肩負著連接線下服務的重任。根據微信方面的統計,在過去的52周中,小程序自身不斷升級迭代,共計發布了32次新功能,包括門店小程序、附近的小程序、小程序開發助手、內嵌網頁、自定義組件、小遊戲等100餘項服務。「小程序代表的是未來,未來萬事萬物可能都包含信息,而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達方式。」張小龍在微信公開課現場表示。

快應用是不是為了對標小程序?

事實上,為了應對安卓的碎片化,提升用戶的體驗,谷歌一直在改革安卓系統,其推行的PWA (漸進式的網頁應用程序)也基本上在絕大多數硬體廠商和軟體廠商中達成共識,已經進入全面部署階段。早在去年,國內的餓了么、微博等早已開始支持 PWA 模式,小米、金立、魅族也利用PWA 模式推出了「直達服務」、「秒開應用」、「快捷應用」等功能,它們與微信小程序相似,用戶無需下載安裝,即點即用。然而無奈的是,這種面對小程序的被動反擊而推出的應用,一直不溫不火。

但近日蘋果對支付寶開通了基於URL Scheme技術的小程序功能,讓支付寶小程序直接進入 iOS 桌面端,也正式瓦解了手機廠商原有的「硬體銷售+應用分發」的模式。谷歌和蘋果對輕型應用的開放與放寬,都體現出對移動互聯網下一個世代應用分發入口的方向選擇。App應用分發的場景或許成為了過去,輕型應用的時代已經到來。所以這個時候,手機廠商再固守 App 應用分發已經沒有意義,只能跟微信、支付寶、百度等軟體商一起來布局輕型應用,因為應用分發的主導權之爭是一場手機廠商輸不起的戰爭。

應用分發才是手機廠商真正的利潤來源

在手機世界裡,即便是賺取了全行業七到九成硬體利潤的蘋果,其整體收入里的大部分利潤還是來自於軟體服務上,何況在硬體上賺錢不多的國產手機廠商。因此當谷歌和蘋果都對輕型應用大開方便之門的時候,原來在市場上賣硬體斗得你死我活的國產手機廠商們,在面對著微信、支付寶、百度、今日頭條等小程序瘋狂搶佔硬體網路入口時,也不得不同時選擇了「同仇敵愾」,一起來推廣「快應用」進行一些反擊,以圖重新掌握部分主導權。

因為據李星從行業中了解到的信息顯示,進入智能手機時代後,國產手機廠商每台約2元到5元之間的App預裝軟體收費及流量利潤分紅,是國產手機廠商最主要的利潤來源。實際上對於大部分國產手機廠商來說,賣硬體很難賺到錢,只有這種寄生於軟體與內容分發上的互聯網服務費用,才是它們賴以生存的唯一收入。

從最近披露的小米招股說明書上顯示,2016年,小米的收入組成中,79%來自於硬體,21%來自於互聯網服務業務,硬體業務的凈利潤率僅為2.8%,而互聯網服務業務的凈利潤率則超過40%。2017年預計小米硬體業務的收入佔比為68.3%,目前小米還在計劃擴大互聯網服務業務收入比例,預計到2019年小米互聯網服務業務的收入佔比將超過硬體收入。小米的數據也同樣充分說明了互聯網服務業務對於手機硬體廠商的重要性。

快應用的真正優勢

而此次以手機硬體廠商為主組成的聯盟推行,積極推廣快應用的優勢在於,它基於操作系統,不需要安裝App,只需擁有一台支持快應用標準的機器(甚至連手機都不用換,只需要升級、更換系統固件),能直接從系統桌面直接啟動,離用戶近,更方便地讓用戶觸發快應用,運行速度也快。

這對於手機廠商來說,一來可以節省硬體成本,特別是對於小內存配置的手機,有了快應用或者小程序就再也不用隔三差五清理儲存空間,手機桌面平台就成了一個可以無限定製個性化功能的龐然大物——超級APP,除非您的需求在里沒有,不然不需要再下載別的APP程序。

另外對於軟體開發者來說,開發適配成本低,容易小規模試錯,然後快速迭代。這被認為是現今互聯網創業的基本方法。而且修改無需等待審核,迭代後馬上能看到效果,然後繼續觀察和迭代,並且跨平台傳播起來非常方便。

這樣一來,手機硬體廠商和軟體開發商,還可以像以前一樣合作,即能得到合理的應用與內容分發費用,還能不被微信、支付寶等超級APP的小程序給搶了全部的飯碗。

AI時代從搶流量到搶數據,手機廠商推小程序也是對軟體壟斷硬體做最後的抗爭

智能手機結合了AI人工智慧以後,不管軟體服務商還是硬體生產商的服務內容,都可以得到空前拓展。但是AI人工智慧成敗的關鍵,在於不斷的有海量數據,來修正AI的決策策略,因此,軟體廠商和硬體廠商的直接利益磨擦,也從原來的搶流量,升級到了搶數據。

對於中國的手機廠商來說,微信、支付寶、百度、今日頭條等等這些超級APP,在小程序功能的扶持下,慢慢形成了一個可與OS系統抗衡的局面。而在此之前,事實上也已經出現了某些超級APP禁止一些品牌手機使用其內部的語音、指紋、運動數據等功能,導致這些手機廠商在進行AI人工智慧的研究與推廣時,遇到了嚴重的阻礙。

快應用的出現,無疑可以很好的解決掉超級APP對手機硬體廠商們的封堵行為,手機硬體廠商完全能夠通過桌面直達的快應用來獲取自己需要的數據,繞過超級APP來進行自己的AI人工智慧推進與部署。

如果說快應用對於眼前來說,只是手機廠商們爭取利潤分成的一次反擊戰的話,那麼從搶流量到搶數據的長遠布局來看,手機廠商集體推快應用,就是對軟體壟斷硬體做最後的活命抗爭了!

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