歐萊雅發布2017年年報 美妝行業的幾個趨勢值得關注

封面新聞記者 李雪丹

在零售業和消費品行業普遍不景氣的市場環境下，化妝品產業的蓬勃發展無疑是一大亮點。亮晶晶的高光修容產品、嬌艷欲滴的唇膏和唇釉以及保濕粉底，這些產品的銷售額出現了大幅增長，雅詩蘭黛和歐萊雅集團的股票價格也隨之再創新高。近期，歐萊雅集團發布2017年年報，分析了行業品類的增長因素以及幾個值得關注的行業發展趨勢。

歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏先生分享的相關數據可以看出，歐萊雅持續穩固在品類、分銷渠道和地區的戰略性領先地位。首先是化妝品市場兩個最重要的類別，即彩妝市場和護膚市場。其次是兩個關鍵渠道，即高檔化妝品和葯妝兩大領域，歐萊雅高檔化妝品部自2000年以來實現最了強勁的增長，而在葯妝方面，活性健康化妝品部的銷售額已突破20億歐元大關。在新興市場方面，得益於亞太地區的蓬勃朝氣，銷售額首次超過了100億歐元。

此外，兩個增長引擎正在全速運轉：一方面，2017年數字化繼續加速發展。電子商務銷售額增長了34％。線上銷售額現已超過20億歐元，其銷售額在中國等前沿國家的佔比接近25％。另一方面，旅遊零售渠道也十分富有潛力，歐萊雅進駐該領域已經40周年，更加強了其在該渠道的領軍地位。此外，歐萊雅也取得了良好的財務業績。營業利潤率達18％，創下歷史紀錄。凈利潤大幅增加，增長了15.3％。

而從2017年各大美妝品牌的市場表現也可以看出幾大行業趨勢：

第一，美妝市場將在未來幾年繼續增長。一方面，由於新中產階級和更富裕的人群的出現，形成美妝尤其是高檔產品的重要消費群體。另一方面，隨著城市化或人口老齡化，新的美妝需求正在被催生。

第二，在技術發展至關重要的時代，數字化技術更加被重視。近日，歐萊雅集團宣布收購加拿大美妝數字技術公司 ModiFace 所有股份。此次收購也是歐萊雅集團加速數字化戰略的一部分。ModiFace 致力於將增強現實（AR）及人工智慧技術應用於美妝行業，歐萊雅集團希望通過此次收購，將 ModiFace 最具創新性的技術應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。

第三，品牌同美妝博主和kol的的合作越來越緊密。根據市場調查公司 NPD 的報告，2015 年上半年推出的合作美妝產品的比例為 2%，到 2016 年上半年，這個數字就變成了 8%。歐萊雅去年一口氣使 15 個時尚博主和意見領袖合作參與到 「歐萊雅聯盟」營銷推廣項目，時間為期一年。這些「網紅」們不只是在自己的社交媒體上幫品牌推廣，也會代表品牌形象出現在各類活動中，甚至作為產品廣告的形象代言人。

第四，加強「線上＋線下」的全渠道銷售。歐萊雅發布的資料顯示，旗下 16 個品牌進駐了天貓商城，部分業務部門的在線銷售佔比已超過 20%。

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