黃子韜一條微博卻帶火了一串兒目的地，「桃子控」稱有錢就一定去看看

娛樂 03-21

明星黃子韜在微博曬出旅遊目的地清單，引發了粉絲集體關注。近年來，「明星效應」隨著互聯網等各種渠道的發展逐漸愈演愈烈。隨之而來「明星效應」也進入了各個外國旅遊局的視野。一時間，邀請國內明星代言境外旅遊目的地成為趨勢。

黃子韜一條旅遊清單微博引出54 萬次轉發

日前，知名藝人黃子韜在其微博上曬出了一長串旅遊目的地清單，其中既有冰島、挪威這樣於近年快速躥紅的黑馬，也有馬爾地夫、巴厘島這樣傳統的熱門旅遊目的地。

▲黃子韜微博截圖

在微博中，黃子韜表示這些都是他沒有去過的地方，並立志日後要一一走遍。這條微博發布後，迅速引發了粉絲共鳴，在共計22 萬條評論、54 萬次轉發中，大量粉絲表示要跟隨其腳步前去，甚至有人建議黃子韜「自製旅行節目」。

▲圖片來源黃子韜微博

外旅局邀請明星做代言

黃子韜一條旅遊微博便能引發大量粉絲轉載滲透，明星效應從中可見一斑。於是近年來，各家外旅局也打起了「明星代言」的主意，紛紛邀請明星做代言。

先來一波超高顏值「代言人」：

▲劉燁擔任以色列旅遊形象推廣大使。圖片來源新浪娛樂

▲孫燕姿擔任新加坡旅遊形象大使。圖片來源網路

▲易烊千璽在丹麥出遊。圖片來源易烊千璽微博

「國民媳婦」海清擔任「荷蘭旅遊中國區大使」帶動親子游

▲海清

去年12 月，荷蘭國家旅遊會議促進局宣布，邀請知名演員海清擔任「荷蘭旅遊中國區大使」。對於為何會邀請海清，相關負責人表示旨在通過海清的親和力和影響力，將荷蘭的親子遊資源傳遞給更多中國遊客。

據了解，2018 年荷蘭旅遊的主題為「帶娃出行首選荷蘭」，將親子游作為今年發力的重中之重。按計劃，大範圍的宣傳推廣將從夏季開始，正好契合國內暑假。屆時，海清也將以「荷蘭旅遊中國區大使」身份探訪荷蘭，錄製宣傳片。

在談及選擇明星的標準時，荷蘭旅遊局負責人Shelly 提及了「貼合」一詞。「雖然當下國內很流行『小鮮肉』，但因為我們今年推的是親子游，因此我們在選明星的時候，要選有親和力的，要形象非常正面的，不可以有負面新聞。所以我們選擇了海清，這和我們的定位非常貼合。」Shelly 向新京報記者表示，「海清演過很多影視作品，被稱為『國民媳婦』，在媽媽群體里有眾多觀眾，對親子旅遊能起到助推作用。」

多方數據顯示，女性在出境游中日益佔據主導地位。驢媽媽旅遊網分析指出，平台中18-34 歲年齡段女性用戶合計佔比超過六成，該階段的女性在家庭中同時擔任女兒、妻子、母親等多重角色，使她們成為家庭旅遊消費的重要決策者。荷蘭此次邀請海清，同樣也是看中其對女性受眾的影響力。

「翻譯官」黃軒擔任瑞士旅遊形象代言人

▲黃軒

2016 年4 月，瑞士旅遊局與知名演員黃軒公布合作，邀請黃軒擔任瑞士旅遊形象代言人。而瑞士旅遊局有關負責人回憶此次代言的經過時，用「緣分」來做了總結。

據了解，黃軒在2015 年拍攝《親愛的翻譯官》時，劇組曾於瑞士實地取景，並得到了瑞士國家旅遊局的大力支持。在拍攝時，黃軒便對瑞士興趣盎然，甚至在結束拍攝後，還曾自己前往瑞士背包旅行。其後，黃軒進一步與瑞士國家旅遊局聯繫，雙方合作於是水到渠成。

「我們與黃軒的合作純粹是緣分。對我們來說非常重要的一點是，明星本人是否對目的地有真正的興趣，要不然明星就和產品離得太遠了。」瑞士國家旅遊局華北區經理白松德告訴新京報記者，「但不是任何一個對瑞士感興趣的明星，我們都會請他做代言。黃軒比較適合我們想推廣的印象，既比較年輕，喜歡探索，也非常國際化，這幾個元素符合我們的定位。」

2017 年為中瑞旅遊年，雙向旅遊交流有望突破150 萬人次。同時瑞士也是近年來出境游增長最為迅速的歐洲目的地之一。據介紹，今年瑞士國家旅遊局推廣的主題是「回歸自然」，這也是從去年開始的一個大型主題。今年夏季，瑞士將推出騎行產品，包括公路自行車和山地自行車等，與瑞士國家旅遊局意圖打造的形象一脈相承。在具體的合作過程中，黃軒將參與相關發布會，並圍繞瑞士進行相關拍攝。

明星效應下，粉絲願意付多少錢？

由於明星效應本身難以用明確數據衡量，因此明星自身形象是否與旅遊目的地形象契合、能否通過多層次的傳播手段實現遊客轉化，成為雙方都需要考慮的問題。

分析指出，旅遊目的地運用形象代言人是一種形象營銷策略,形象代言人不僅具有廣告宣傳的作用,而且是目的地的化身。中國旅遊研究院院長戴斌便曾感慨，明星鹿晗在上海黃浦江邊與一個郵筒合影，後續引來粉絲紛紛大排長龍與郵筒合影一事。