五年之內不準備盈利的WESG野心究竟有多大？

導語

【文眼】「盈利我們沒有考慮過。」談到WESG盈利情況時，阿里體育CEO張大鐘表示五年之後只考慮投入。作為世界級綜合性電競賽事，WESG似乎有著更大的野心。

作者丨張賓 發自海口

圖片丨來自網路

「你應該問的是虧損情況。」聽到一名記者詢問第二屆WESG的盈利情況，阿里體育CEO張大鐘進行了糾正，台下記者笑成一片。

3月17日，第二屆WESG全球總決賽倒數第二個比賽日，阿里體育CEO張大鐘與亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中共同出席了媒體見面會。面對記者略顯尖銳的問題，張大鐘並沒有迴避，並且強調「盈利我們沒有考慮過」。

與魏紀中妙語連珠比起來，張大鐘也展現了自己幽默的一面。他臉上不動聲色，卻能逗得記者笑作一團，善講冷笑話者大都如此。當他提到贊助商王老吉沒有海外發展計劃，甚至沒有英文名字時，現場記者又笑了。

整場發布會，具有攻擊性的問題並不少，張大鐘應對裕如。他掌舵的阿里體育電競之路尚未到收穫的季節，但開出的WESG這朵花讓張大鐘有了更多底氣，甚至說出了五年之內不考慮盈利問題的豪言。

WESG已經成為了阿里體育的拳頭產品，它似乎有著更大的野心。

宏偉目標

「要做世界最好的電競綜合性運動會」

昨天，第二屆WESG全球總決賽在海口落下帷幕，正式比賽項目包括《CS:GO》、《DOTA2》、《爐石傳說》和《星際爭霸II》。

整個比賽經歷了多輪選拔，共68000名選手參賽。最終，46個國家和地區的近600名選手晉級到全球總決賽。

WESG全稱為世界電子競技運動會，是阿里體育2016年打造的世界級綜合性電競賽事。與首屆比起來，第二屆WESG投入更大，項目也得到了擴充。總決賽除了四個正式比賽項目，新增設了《實況足球2018》、《拳皇14》和手游《虛榮》三個表演項目。其中，手游《虛榮》已經與阿里體育簽約，將成為第五個正式比賽項目。

對於一項賽事而言，能否盈利都是最棘手的問題。張大鐘並不諱言WESG現在虧損的現狀，「第二屆我們投入了550萬美元的獎金，也舉辦了歐洲、亞太和全球總決賽，全國各地舉辦了很多比賽，總投資超過了2億人民幣。我們有更多合作夥伴加入進來，收入相比去年有了大幅提高，但投入也大幅提高。在我們的規劃中，5年之內，只有一個詞，就是投入。我們要做世界最好的電競綜合性運動會，這是我們的目標。」

賽事運營

將衍生出更多系列賽事

與英雄聯盟S系列賽、KPL等電競賽事不同的是：WESG並不是第一方賽事，亦即並非由遊戲方運營的賽事。阿里體育旗下並沒有遊戲產品，WESG屬於第三方賽事。

第三方賽事面臨的一個棘手問題就是遊戲的選擇問題。WESG包括四個正式項目，但是並沒有目前比較火的《絕地求生》和《英雄聯盟》等項目。

阿里體育電子體育部副總經理張銳表示，《CS:GO》、《DOTA2》和《星際爭霸II》都是傳統的主力電競項目，「我們不可能拋棄它們，尤其是在中國。它們也是最受全球電競愛好者關注的項目。我們也想通過這四個項目先把品牌鍛煉起來。」

但是，WESG並不局限於這四個項目，今年的總決賽新增加了三個表演項目，覆蓋了主機、街機和手機遊戲。未來仍有擴軍的可能性，張銳透露，目前大約還有10款遊戲正在與阿里體育進行接洽。

項目的增加帶來了更多運營壓力。張銳也承認這一點，「如果未來我們在一個場地舉行總決賽的話，整個周期會非常長，選手數量龐大，大家的觀賽體驗也不太好。所以我們現在考慮將WESG劃分出多個系列賽，一個系列賽專註於某一種類。」

張銳透露，WESG未來有可能劃分出專門的格鬥類遊戲、體育類遊戲或者賽車類遊戲等系列賽事。從賽事運營的角度，這樣的規劃更容易打造出類似於英雄聯盟S7總決賽那樣的明星級賽事。

商業模式

將下發更多贊助權益給合作夥伴

無論是張大鐘，還是張銳，都反覆強調WESG五年之內不考慮盈利問題。但，這並不意味著WESG沒有商業模式。

第二屆WESG總決賽，由螞蟻金服冠名，贊助商包括王老吉和北京現代。海口市當地政府也給予了這項賽事大力支持。

贊助仍是WESG主要的商業模式。阿里體育正在考慮向合作夥伴下發更多權益，完善贊助體系。「去年11月份，我去巴塞羅那的時候，當地合作夥伴提出在歐洲喝不到王老吉，詢問能不能尋找依雲礦泉水或者可口可樂來贊助。我們願意幫助王老吉這樣的企業開拓國外市場，但卻發現他們連英文名字也沒有。所以，這個想法很現實，比賽要發展就需要更多合作夥伴。新賽季，我們會給當地合作夥伴下發更多權益。」張大鐘說。

張銳對於贊助前景也充滿期待，「相信隨著賽事的影響力擴大，我們的贊助商等級也會不斷提升。我們辦的是全球性比賽，各個地方申辦方也會和當地品牌、政府有更深的合作。我們暫時不以盈利為目的，未來的商業模式張總（張大鐘）也會繼續做開發和研究。」

社會價值

想要糾正公眾對電競的偏見

去年，電競以正式項目的身份出現在亞洲室內武道運動會的舞台上。它也已經成為了2022年杭州亞運會的比賽項目。如今，電競入奧正在成為熱門話題，國際奧委會主席巴赫對於電競的態度也發生了改變。

在這個過程中，阿里巴巴發揮著重要作用。作為電競綜合性運動會，WESG則起到了試驗田的作用，成為電競入奧的鋪路石。

「WESG是全球性賽事，我們正在努力開拓市場。你們也知道，我們的目標是希望電競送入亞運會，甚至奧運會。」張銳表示，為了實現這一目標，首先目標是需要讓更多不玩電競的人群能夠接觸到它。

公眾對於電競的認知程度並不高。魏紀中強調，電競並不等同於電子遊戲，「電子遊戲的關鍵是在於娛樂，但電子競技將它上升到了一個競技高度。它的關鍵點在於協作、反應、技戰術、抗壓能力，這與傳統體育並無二致。」

張銳也希望能夠通過WESG為電競正名，「以前的電競是一個相對封閉的圈子，外面的人甚至可能產生負面評價，會覺得玩物喪志，會認為電競是海洛因。但這些評判是不準確的，電競不應該被扣上一頂帽子，進行全盤否定。我們希望通過類似於體育遊戲，讓電競走進更多人的視野，與傳統體育愛好者、普通用戶結合起來。這樣也能夠擴大電競產業的影響力，轉變公眾對電競刻板、狹隘的觀念。這也是我們的目標之一。」

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