亞馬遜正在從Facebook和谷歌手裡「分一杯羹」

eMarketer今天發布了一份報告，指出谷歌和Facebook在數字廣告市場的主導地位將受到威脅，因為像亞馬遜和Snapchat這樣的「小公司」正在崛起。

eMarketer「估計2018年，Facebook和Google將佔美國數字廣告投資總額的56.8％，低於去年的58.5％」，這是受到亞馬遜和Snapchat的影響。

根據《華爾街日報》的報道，「谷歌和Facebook的廣告總收入仍在大幅增加，其他競爭對手的市場份額甚至不超過5％。」

eMarketer報告強調了亞馬遜如何開始在數字廣告市場取得進展; eMarketer預計，今年美國廣告收入將達到28.9億美元，增長63.5％。

eMarketer稱，亞馬遜在美國數字廣告市場的份額達2.7％，到2020年，將增長到4.5％。

「亞馬遜在美國的數字廣告賣家中排名第五，並且到2020年將超過Oath和微軟，成為第三。」eMarketer的高級預測主管Monica Peart在博客中寫道：「到目前為止，它在廣告業務方面還很保守。至於亞馬遜何時能夠利用其豐富的購物者數據的重要影響力和優勢，來加速其他領域的廣告投放，仍然是一個懸而未決的問題。」

我們在將來可以再來核對這些觀點。eMarketer經常修改其預測。《華爾街日報》看來：「eMarketer對2017年谷歌和Facebook的市場份額的估值，從9月份預測的63％，下調至58.5％，因為整體市場去年增長超過904億美元。」

「在同樣的9月份預測中，eMarketer預測2018年兩家公司的總市場份額將略微上升，」該報道繼續說。「但該報告稱，該公司此後調整了其估計數，以解釋其他數字公司正在經歷『快於預期的增長』。」

但有一點很清楚。隨著亞馬遜開始加大廣告供應力度，它將躍升成為谷歌和Facebook之後的第三家廣告巨頭。

在更寬泛的數據領域，亞馬遜已經首屈一指。Google知道你對此感到好奇；Facebook知道你感興趣的是什麼；亞馬遜知道你買了什麼。儘管谷歌和Facebook分別從其核心功能——搜索和社交的數據中獲得數十億美元的廣告收入，但亞馬遜將購買行為與品牌廣告相匹配的能力更加引人注目。

來源：Adweek

翻譯：Mark

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