為什麼很多人寧願花幾百塊買假的耐克、阿迪，也不願意花錢支持國貨！

這種現象在國內目前的球鞋市場，是很常見的，尤其是在一些小城市裡。

雖然這些年隨著潮流文化的發展，球鞋文化已經被更多的人接受和追捧。

但也還只是少數人，大部分人對於球鞋並不了解。

他們買鞋的時候，在乎的只是鞋子的美觀、品牌和性價比，至於球鞋的真假，他們毫不在乎。

我們都知道正品的NIKE、adidas價位較高，尤其是一些款式比較好看的鞋

子。

但是每個人的消費觀念和經濟能力都不同，很多人覺得花大幾百，一兩千去買雙鞋，不值得。

但是他們又不願意穿那些沒有名氣的小品牌。

於是假鞋就在一定的程度上，滿足了他們的虛榮心，同時也能買到他們喜歡的款式。

你說一雙炒到上萬塊錢的OFF-WHITE，有多少人真的願意花錢去買呢？

至於為什麼他們不願意花錢去買李寧和安踏這些國內品牌。

分幾點來說：

1、知名度：

從零幾年開始，NIKE、adidas這些國外品牌，紛紛開始湧入中國市場，而NIKE、adidas最厲害的地方，就是他們的廣告宣傳。

NB也是，利用「總統跑鞋」的噱頭，在早些年也引起了人們的追逐熱潮，當年滿大街的NB，誰知道有幾雙是真的。

相比之下，安踏和李寧的廣告宣傳遠不如那些國外品牌，

雖然安踏李寧是本土品牌，但是他們在國內的名氣卻遠比不上NIKE、adidas。

我見過很多人，買NIKE的原因只是因為穿起來派頭，有面兒。

很多大叔大媽也是一樣，他們不是為了追求時尚，只是他們對於品牌的認知並不多，在他們眼裡，穿NIKE、adidias就是有錢的標誌，NIKE這些品牌在他們眼裡就是奢侈的高端品牌。

2.產品定位：

在我們的第一印象里，NIKE之類的運動品牌屬於高端運動品牌，而李寧安踏則在NIKE之下，

確實，由於市場競爭的關係，李寧安踏降低了自己的產品的定位，主要的消費者定位為國內的低消費人群。

這樣的定位有利有弊，

好的地方是：避免了和NIKE、adidas的直接競爭，抓住國內的大額市場。

弊：品牌的口碑下降，消費者對於商品的認知也下降。

我們都知道口碑是多麼重要，不管是吃飯還是買衣服穿搭，我們的第一習慣總是去看看別人的評價.

但是由於李寧安踏這些國內品牌的早期定位，導致他們在國內的口碑一直不如NIKE、adidas.所以很多消費者在選擇球鞋的時候，都會更加偏向於那些知名的國際大牌子，畢竟口碑放在那。

圖是李寧的韋德之道6

可以說李寧，ANTA這幾年的轉型還是不錯的，尤其是李寧的韋德之道系列，在國內外都積累了不錯的口碑。

現在更多年輕人在買鞋的時候願意去考慮李寧這樣的國內品牌，

他們不再覺得穿李寧是一種很LOW的表現。

3.外觀科技。

每年NIKE、Adidas在科技研發，和鞋款設計上，都要花費大筆的資金，

不得不說NIKE、adidas的設計，遙遙領先於國內品牌。

時尚美觀的外表，是消費者們考慮的第一因素。至於國內的品牌，李寧還好，一直在堅持自主原創設計，安踏則踏入了山寨的不歸路。

山寨的nike vapormax。

山寨的AJ系列。

最後科技，

鞋子除了美觀，腳感也是必須要考慮的因素。

NIKE有氣墊，有 LUNARLON，adidas有Boost，有ADIPRENE。

反過來看李寧的雲減震和安踏的彈力膠等科技，還不足以和NIKE，adidas抗衡，

在腳感的比拼上，國內品牌還是處於劣勢。

圖片資料來自網路

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