"澳洲今天宣布戰勝癌症!" :營銷號能不能別這麼無恥?!
文|菠蘿
(一)
這兩天下面這篇神文徹底火了:
微信,郵箱,公眾號後台,無數人找我核實,我的評論?
和諸葛亮見到王朗一樣。
它確實是偉大勝利,不是科學的偉大勝利,而是營銷號的偉大勝利!
這是一篇
從頭到尾都是編造,幾乎沒有一句真話的文章
。但閱讀量,點贊數和吃瓜群眾各種感恩戴德的留言,足以讓任何一位認真做科普的人羨慕,嫉妒,恨。
通常遇到偽科學文章,我喜歡找到漏洞進行闢謠,但這篇文章,我簡直不知道如何開口,因為從頭到尾都是謊言……
這篇偽科學的靈感來自一篇非常普通的英文報道:
英文報道原文沒啥人關注,因為記者很有節操,傳遞的信息很準確:
小男孩Luchiano不幸得了神經母細胞瘤。幸運的是,傳統化療治好了他,但也帶來了副作用。
Ziegler教授希望開發新療法,降低化療副作用,於是研究了一種叫「納米細胞(Nanocell)」的技術。
「納米細胞」進入1期臨床試驗,到目前為止,8位患者嘗試,沒有看到化療常見副作用,但還不知道是否有任何療效。
這是一篇很標準的科技報道:開篇用小孩子故事引出化療的副作用問題,然後介紹一種早期的嘗試。
但它被營銷號發現後,就像狗看到了屎一樣興奮異常:小孩,癌症,化療副作用,納米高科技!該有的元素都有了,就差編故事。
編故事他們擅長啊!於是我們就看到了這篇閱讀量幾百萬的神文。為了達到目的,
作者全面扭曲了原本的英文報道原意,還添油加醋了很多細節。
還在1期試驗,安全性和有效性都未知新療法,變成了能治癒所有癌症患者,而且沒有副作用的神葯。
被傳統化療治癒的小男孩,變成了被新型療法拯救的奇蹟。
小男孩爸爸被加了一句台詞:「真的不敢相信,他身上的癌細胞都沒了,而他一點痛苦都沒有!」
妙筆生花!佩服佩服!
但我估計大家並沒注意這些細節,因為文章開篇就足以讓很多人高潮了:
趕快轉發到家人群,同事群,廣場舞群!
拜託,這怎麼可能呢?!……
(二)
做科普久了,我深知讓非專業人士判斷內容的真偽不容易,所以我一直嘗試給大家傳授一些更加簡單,完全不用看內容的判斷方法。比如:
1:標題超過三個感嘆號,基本都是偽科學。
這篇文章就是,但大家還是上當了。2:標題有「澳洲攻克癌症」關鍵詞,基本都是偽科學。
這篇文章就是,但大家還是上當了。
3:公眾號歷史文章如果經常色情暗示,肯定是營銷號。
發這篇文章的號,最近幾天還發了下面這些「好文章」。
很顯然,這個號的目的不是傳播知識,而是讓讀者興奮。觀賞裸女也好,攻克癌症也好,都是手段而已。
但大家還是上當了,真的非常無奈。
這個號是個發垃圾文章的慣犯,隨便翻一下就會發現:
3月8號,一篇文章「內容違規已被刪除」;
3月10號,兩篇文章「內容違規已被刪除」;
3月11號,兩篇文章「內容違規已被刪除」;
3月13號,一篇文章「內容違規已被刪除」;
……
在有些人莫名其妙就被封殺的今天,為什麼這種公眾號,這種文章依然能廣泛流傳,堅挺地存在?騰訊難道不應該設置一個機制:一周因違規刪除兩次就停止更新,甚至永久封號?
我搞不明白,但希望每位讀者都能去舉報它,雖然很可能沒啥用,但至少表明一個態度。
鑒於營銷號傳播偽科學愈演愈烈,我最近寫了下面這篇文章:
顯然,並無卵用。
從上面這張圖也可以看出,真不是我對澳洲有啥成見,而是打著澳洲旗號的營銷號實在太多了!
稍微值得自我安慰的是,雖然很多人私下讓我鑒別,但我朋友圈至少沒有一個轉發的,大家謹慎了很多。但問題是,中國有13億人不在我的朋友圈。
最近忙著啟動「向日葵兒童公益」,本來實在不想浪費時間闢謠,因為以往經驗告訴我,第一:被營銷文騙的人,通常不會讀我的文章;第二:偽科學點擊量幾百萬,而闢謠文基本沒人轉,閱讀量通常不過幾千,這很容易讓人感到絕望。
但我今天還是沒忍住寫了,純粹為了自己的良心。
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