「最低端、最便宜」的軟管包材，價格何以翻10倍增長？

近日，第48屆中國（廣州）國際美博會圓滿收官，3800家參展品牌企業都祭出了自家「殺手鐧」。

而當記者走訪展區時，發現了廣州立鑫塑膠有限公司推出的無極振動眼霜軟管、潔面毛刷軟管、雙滾輪按摩軟管、電動按摩頭等創新型化妝品包材，受到了眾多逛展客戶的關注和諮詢。

可以看到，這些軟管產品不僅在包裝工藝上有了顯著提升，同時在容器基礎上還融入了儀器等酷炫功能。

據立鑫董事長陳華輝透露，「過去，軟管僅僅是一個容器，因此是所有包材中最低端且最便宜的產品。但現在，這種格局已完全發生改變，價格也翻了將近10倍。」

在他看來，軟管得以打出漂亮的「翻身仗」，主要源於像立鑫這樣專研軟管領域的企業，把鋅合金、陶瓷頭、微電流智能感應等加入了軟管中，以儀器感、體驗感、科技感、創新感為其添加了附加值。

而另一方面，伴隨中產階級與千禧一代、Z世代的崛起，追求個性的他們，希望通過高顏值產品，實現功能與美學的並存，同時帶來消費上的愉悅。

在此背景下，品牌方也意識到，過度控制包材成本，價格上的讓步只會損害到產品品質，同時也會讓產品日漸同質化。

因此，越來越多的品牌方願意在包裝環節花錢，寄希望通過軟管等創新製造，為品牌帶來全新賦能。

事實確實如此，像立鑫這樣從創立起就定位高端，走原創道路的包材企業，始終在工藝技術、生產材料和產品模具上開發創新，至今已擁有20餘項發明及實用新型和外觀專利，同時也為服務品牌帶來了不同的營銷思路。

以立鑫無極振動眼霜軟管為例，其完美實現了「容器+儀器」二合一的體驗功能。據悉，無極振動眼霜軟管在沿用了鋅合金高顏值包裝之外，還在包材中加入高科技微電晶元和微電流智能感應設計。

利用人體導電產生的負離子微波電流，以儀器的高頻振動極大地促進了眼部代謝和膏體的吸收，顛覆了傳統塗抹式眼霜的用法，成為了品牌營銷的一大酷炫賣點。

此外，立鑫創新研發的子母軟管，還實現了單支包材灌裝兩種料體的突破，不僅可以使兩種不同顏色或濃度的料體進行有效綜合，還為化妝品配方工程師傳統思維帶來了顛覆性的改變，使未來的化妝品外觀更艷麗、功能更全面、使用更方便。

在國家極力控制化妝品「功效大過宣傳」的背景下，未來仍將儀器功能作為主攻方向的立鑫，通過儀器與容器的完美結合，必將在後期品牌營銷中，為其增添更多元素和亮點。

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