孫來春:林清軒是單品牌店模式?那是歷史
攝於2018年3月8日廣州白雲國際會議中心召開的「新店商」第十二屆中國美妝年度大獎,視頻有剪輯
「在這個時代背景下提出『新店商』,是很有價值的」。上海清軒生物科技有限公司CEO孫來春認為,消費升級了,互聯網技術及支付手段也進步了,人們在購物渠道上也發生本質的變化。
「新店商的提出,讓開實體店的人去思考去探索,在新的環境、社會現象及供給側改革之下,該何去何從。」
眾所周知,在新零售方面,林清軒涉足較早。對此,孫來春分享了自己的看法。
他認為,林清軒是比較特殊的品牌,它比較純粹地只做直營店,且只在購物中心和高端百貨開店。而
這樣的模式,給了林清軒很好機會的同時,也制約了林清軒
。很好的機會是利於塑造品牌形象,「我們從北上廣,一二線城市開始布局」;弊端是發展得很慢,不可能一夜之間開很多店。上海清軒生物科技有限公司CEO孫來春
孫來春表示,
在電商微商、CS爆發的時代下,林清軒沒有任何優勢,但在新零售時代,卻獲得紅利
。
什麼紅利?
「因為我們都是直營,沒有經銷商、加盟店,員工都是公司的,我們擁有了所有的數據,然後和電商,特別是和天貓的配合就不存在利益的糾紛。」
在新零售時代,孫來春認為這是一次購物場景的顛覆,是對顧客的一種釋放
。
即,消費者願意線上買就線上買,線下買就線下買。這也釋放了導購的自由,導購願意讓顧客在哪買就在哪買。「不要限制導購和顧客,讓大家非常開心,這是新時代下很大的舉措。」
目前,林清軒共有門店數400餘家,對於單品牌店業態,孫來春坦陳「有利有弊」。單品牌店的優勢在於營造品牌形象;弊端是品類較少,可選擇空間少,租金高成本高。
對於單品牌店是未來最大的風口這種論調,孫來春認為是有偏頗的。時代在進步,單品牌店在10年前有這麼一個補充,但不會成為主流。相反,無論用單品牌店、百貨、電商等哪種渠道,只要能把品質做得很棒,科研做得很好,消費者的感受照顧得很滿意,在任何渠道都是很棒的方式。
「
如果在2017年11月之前,林清軒是單品牌店模式的話,那是歷史。接下來林清軒一定不是走單品牌店模式
。」孫來春認為,如果追求某個模式或功效就能把品牌做起來,那都是蠻可怕的想法。我們更應該夯實科研及端正對客戶的態度,那在任何渠道都可以做出一個偉大的品牌。
※搶佔紅利先機,搞大事,巧茜妮國品「動作頻頻」!
※護膚品全國銷量第一的竟然是大寶?憑什麼
TAG:中國美妝網 |