港媒：90秒廣告太長，中國「90後」選擇付費視頻

香港《南華早報》3月20日文章，原題：中國消費者正在網上花錢看電影，但外國視頻巨頭正錯過機遇 對自幼就生活在數字時代的中國年輕一代來說，90秒也很漫長。在25歲的王帥(音)看來，在視頻平台觀看他最喜歡的影視劇前，要等待那麼長的廣告播放時間簡直令他不可忍受。因此，這位深圳居民花費198元購買了一年可跳過廣告的訂閱會員服務。「這相當划算，我能看該平台上的所有影視」，王說，「最為重要的是，能跳過前面的廣告。90秒對我來說太漫長。」

中國已成為消費者市場，越來越多的消費者正為網上視頻內容付費，這已迥異於此前中國網民紛紛下載盜版視頻的年代。但在這股熱潮中網飛和亞馬遜等外國視頻巨頭卻在錯過機會。相反，這些收益正流入中國本土企業，例如騰訊視頻表示，截至今年2月其付費用戶達到6260萬，較去年9月的4300萬大幅增加，其最大競爭對手愛奇藝在今年前兩個月內新增1000萬付費用戶，此類用戶總數達到6010萬。艾瑞諮詢的數據顯示，目前中國每8個網路視頻用戶中就有1個為網上內容和服務付費。「90後」們對於平台的訂閱費用並不敏感，他們更在乎觀看體驗。更多富裕的千禧一代正推動中國付費用戶呈爆炸式增長。艾瑞諮詢預測該市場規模將在截至2022年的5年內猛增至730億元，相當於目前的3倍。

擁有約14億人口和7.51億網民的中國仍有巨大增長空間。艾瑞諮詢表示，過去4年來中國為視頻內容付費的網民比例已經增長9倍多，增至2016年的13.2%，並有望到2022年時進一步增至40%。相比之下，截至2016年底，網飛在美國的付費會員佔到其美國網路視頻總用戶的28.1%左右。中國「付費用戶增長趨勢仍將繼續，尤其是在人們擁有大量閑暇時間的中國較小城市」，市場研究公司Counterpoint駐北京的研究主管詹姆斯·嚴(音)表示。(作者西莉亞·陳，王會聰譯)

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