Nike品牌總裁Trevor Edwards離職、Natura 2017財年利潤大漲117.5％、La Perla將把總部遷往英國倫敦、Tiffany銷售繼續增長等

Nike品牌總裁Trevor Edwards離職

上周在阿迪達斯公布財報後一天，美國運動品牌Nike在內部備忘錄中宣布品牌總裁Trevor Edwards離職，將於今年8月正式退休。另外，Mark Parker將在2020年之後繼續擔任集團的董事長及首席執行官。隨著阿迪達斯等運動品牌市場競爭力的不斷增強，Nike也在不斷推動品牌發展戰略的轉型。而在這個過程中，Trevor Edwards也曾對品牌作出了多項變革，推動集團數字化如與AppleWatch合作同步NikePlus運動數據，另外開始加強對女性消費者市場和運動時尚潮流的重視，不斷提升品牌的競爭力。此外，在品牌銷售業績增長持續乏力的情況下，Nike曾在去年6月發布了重組計劃「Consumer Direct Offense」，增加直營門店減少經銷商，簡化區域架構和產品生產周期，並對公司內部高管職位作出調整。而該計劃的領導者為Trevor Edwards。重組計劃為Nike帶來利潤增長的同時也帶來了運營成本的增加，其第二財季凈收入同比下降9％至7.67億美元。也許在業績放緩和市場競爭加大的情況下，Nike終於開始意識到了當前問題的嚴重程度，品牌正面臨一場從上而下的全面調整。

Natura &Co 2017財年利潤大漲117.5%

巴西美妝集團Natura &Co日前公布了2017年的財報，截止2017年12月31日，Natura全年共實現凈銷售額98.5億巴西雷亞爾（約合189.62億人民幣），同比增長24.5%，凈利潤則同比大漲117.5%。在去年九月份，集團完成了對The Body Shop的收購，推動集團轉型，本次利潤大漲也在一定程度上收到了收購轉型的推動。從具體品牌來看，受益於獨立門店數的增長，Aesop實現同比增長30.3%。而在被收購後的四個月內，The Body Shop銷售額增長了2.2%，主要是受到了線上和特許經營渠道以及北美和亞太市場的積極影響。財報公布後，Natura &Co集團表示，在2018年的發展中將進一步加強品牌的相互協調作用，完善各品牌的營銷渠道，提升運營效率。

La Perla將把總部從義大利博洛尼亞遷往英國倫敦

荷蘭的私募股權投資公司Sapinda在收購義大利奢侈內衣品牌La Perla後，便表示希望能夠把La Perla總部從博洛尼亞遷往倫敦，與此同時仍保留當地的工廠。而上周與博洛尼亞當地的多家工會組織的商談也證實了這一想法。雙方商談中最重要的一點便是如何更好地保持La Perla的「義大利血統」。Sapinda表示仍將博洛尼亞作為品牌的戰略中心，並將長期助力以保證「義大利製造」，促進品牌振興。La Perla此前曾被多家奢侈品集團競購，如中國的復星集團，但後者後轉向了對Lanvin的收購。根據公開數據顯示，目前La Perla約有30家品牌專賣店，共150多個銷售網點，2017年銷售額為1.4億歐元，仍處於虧損狀態。

Tiffany銷售繼續增長大中華市場表現強勁

上周，美國珠寶商Tiffany&Co公布了其2017年財報，截止2018年1月17日，Tiffany 凈銷售額2017財年第四季度同比增長9%至13億美元，全年同比增長4%至42億美元，主要得益於假日季銷售額的增長以及低價系列豐富了品牌收益的多元化。但由於受到美國新稅法的影響導致全年凈利潤同比下跌17%。其中大部分品類以及各地區均實現了增長，值得注意的是以中國為主的大中華地區表現強勁，帶動了除日本以外的亞太市場全年凈銷售額同比增長10%。Tiffany集團CEO表示，品牌當前仍處於「進化階段」，將繼續關注成長起來的千禧一代消費者，提升品牌更新速度，豐富產品銷售渠道，增強品牌的影響力。

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