將Nike逼到懸崖邊緣後，德國運動服飾零售巨頭 adidas 集團的野心仍在繼續擴大。

Nike被逼到懸崖

adidas 奪路狂奔

adidas 集團（ETR: ADS）昨日發布截至 12 月 31 日的 12 個月內業績，集團銷售額同比上漲 15% 至 212.18 億歐元，首次進入 200 億歐元俱樂部，運營利潤飆升31%至 21 億歐元，凈利潤同比增長 7.9% 至 11 億歐元。

值得關注的，在中國消費者的持續追捧下，集團在大中華區的銷售額增幅最為顯著，錄得 29.5% 至 37.89 億歐元，佔總收入的 17.8%，已成為該集團的第三大市場。

從渠道角度來看，adidas集團在所有分銷渠道均錄得雙位數的強勁增長，特別是在電商渠道，收入增幅達 57％。

對於adidas集團去年的業績表現，首席執行官 Kasper Rosted 表示其採取的轉型改革措施正逐漸顯露成效，在成為全球最大的運動服飾集團的道路上更進一步。

據悉，adidas 官網與 Reebok 品牌官網已成為集團電商渠道業務最大的收入來源，集團預計2020年自有電商平台的年銷售額將實現40億歐元。

Nike出現嚴重問題

adidas信心滿滿

面對競爭對手adidas的步步緊逼，Nike在最大市場美國的銷售額近三年來首次連續兩個季度錄得下滑，顯然，Nike出現了嚴重的問題。

據數據研究機構 L2 最新發布的報告，通過對比運動行業兩大巨頭 Nike 和 adidas 的數字化營銷策略發現，在2017年的12個月內，無論是在Instagram渠道還是郵件渠道，adidas 的點開率均超過 Nike。

鑒於 adidas 在美國地區發展的積極態勢，和集團旗下另一美國品牌Reebok復甦跡象漸顯，adidas 集團預期其在美國市場的份額將從現在較低的佔比提高到15%至20％左右。據市場分析人士預計，adidas目前在美國的市場佔比約為10%。

首席財務官 Hans Ohlmeyer 早前曾在採訪中透露，美國市場的增長對於集團在美國的基礎設施而言太快了，因此 adidas 今年將在美國建立新的物流中心，以消除供應瓶頸，而經歷過重組後的 Reebok 仍有很大發展潛力。

在業績規模不斷擴大的前提下，adidas 集團於本周二宣布未來四年將回購價值30億歐元的股票，其中10億美元將於今年完成。據悉，集團將通過現金的方式為大部分股票回購融資，並利用低利率的債務為回購提供資金。除此之外，adidas還規定每年向股東派發的股息為持續經營凈收入的30％至50％。

adidas 集團首席財務官 Harm Ohlmeyer 表示，這一規模龐大的股票回購計劃顯示了集團對未來發展充滿信心。

Nike高層大地震！二把手突然離職

全球1400名員工面臨被辭退

昨日，Nike突然發布聲明，稱Nike品牌總裁Trevor Edwards將離職並於8月退休，Mark Parker則在2020年後繼續擔任Nike董事長兼首席執行官。據悉。Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一。

據華爾街日報援引消息人士透露，Mark Parker在發給內部員工的信中表示，Nike收到了有關發生在集團內部某些行為的報告，這些行為不符合Nike包容、尊重和激勵的核心價值，但未說明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。

目前，Nike將對人力資源系統和內部監管的做法進行審查。截至目前，Nike發言人不願透露更多詳情，Trevor Edwards 也暫未對離職消息作出回應。

迫於Nike最大的競爭對手adidas的壓力，Nike業績平平，在去年Nike發布了重組計劃「Consumer Direct Offense」，對內部進行結構化轉型，全球1400名員工面臨被辭退。有趣的是，Trevor Edwards 曾是主導該計劃的關鍵人物之一。

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