對未來信心十足 Adidas將推股票回購計劃；堅持「即秀即買」 Tommy Hilfiger新政見效

hello，一周又很快過去啦。 過去的一周發生了不少的事情，我們為你精選了品牌的最新動向，試圖讓你更加貼近、了解這個市場和行業。

堅持「即秀即買」 Tommy Hilfiger新政見效

今年2月的米蘭時裝周期間，美國著名時裝品牌 Tommy Hilfiger 展示了與超模 Gigi Hadid 合作的第四季系列，也是雙方合作的最後一季。與之前三季一樣，該系列產品也是 Tommy Now 的一部分，這種即秀即買的模式消除了消費者以往6個月的等待周期，使他們能夠立刻買到T台上的新品，滿足即時新鮮感。

消費者可以通過 Tommy Hilfiger 官網，社交媒體，活動直播和 TommyNow Snap（一款圖像識別應用）訂購130美元的運動衫或460美元的套裝。此外，Tommy Hilfiger 還在 Facebook Messenger 配置了智能機器人作為造型師，幫助消費者鑒別個人偏好，解答問題等。

在首席品牌官 Avery Baker 主導下，公司於2016年2月推出了 「Tommy Now」，當時英國奢侈品集團 Burberry，美國時尚集團 Ralph Lauren，Michael Kors Holdings，Tom Ford International 等都在試水類似策略。 Baker表示：「這個行業正在發生變化，消費者正在變化。如果我們不跟上這種變化，那麼我們就會被競爭對手甩在身後。」

兩年後，Michael Kors 和 Tom Ford 已經放棄了「即秀即買」，LVMH 和 Kering 集團旗下品牌一直對這個想法持懷疑態度， Tommy Hilfiger 則全身心地投入到「即秀即買」，徹底改變了公司的生產和供應鏈。如今，隸屬於美國時尚集團 PVH 的 Tommy Hilfiger 估值高達66億美元，擁有1.7萬名員工。

近兩年，Tommy Hilfiger 舉辦了許多大規模的派對和活動，例如在紐約舉辦的 Tommy Pier，在洛杉磯舉辦的 Tommyland（耗資700萬美元）以及在倫敦舉辦的 Rock Circus 音樂會。

對 Tommy Hilfiger 這類公司來說，「與消費者的互動」是一個非常重要的指標。據 Baker 介紹，TommyNow Snap 的用戶每次登陸 app 平均停留5分鐘時間，87%的用戶會再次使用該app。2017年，Tommy Hilfiger 在 Instagram，Facebook 和 Twitter 等社交媒體的總瀏覽量達到26億次，同比增加100％，而在米蘭時裝周當天， Tommy Hilfiger 網站超過65％的訪問者為第一次訪問該網站。

對未來信心十足 Adidas將推股票回購計劃

德國運動用品巨頭 Adidas近日公布了2017財年的業績報告，得益於產品在全球範圍內受到追捧和高效的成本節約，公司2017財年銷售額同比增長15%至212.18億歐元，持續經營所得凈利潤同比增長32％至14.3億歐元。其中大中華地區銷售額同比增長29%。

首席執行官 Kasper Rorsted表示，2017 年，戰略性增長市場（主要是北美和大中華地區）是 Adidas 優異業績的主要推動力。

Adidas 的自有品牌產品中，跑步產品，Originals 和 Neo 系列銷售額實現兩位數增長；子公司 Reebok（銳步） 銷售額同比增長4%，旗下 Classics 系列產品取得雙位數增長。

日前，Adidas表示計劃在2021年5月11日之前回購1880萬股股票，總價值 30億歐元，占其股票總額的近9％。第一批回購交易將於3月22開始，其中有10億歐元的股票回購交易將於今年完成。受股票回購消息的提振，在法蘭克福股市交易的阿迪達斯的股票本日大漲10.2％至189.15歐元。

這一決定是凸顯了阿迪達斯對自己未來發展的十足信心，阿迪達斯的CFO Harm Ohlmeyer 表示，這次的股票回購計劃是對集團分紅政策的一種補充，並強調「將會繼續利用盈餘的現金對集團進行投資，推動未來的持續增長」。在公布股票回購計劃前，阿迪達斯表示，公司持續經營凈利潤的30~50%將會用於發放年度股息分紅。

Tiffany2017財年銷售同比增長4%

3月16日，美國著名珠寶商 Tiffany & Co 公布了2017財年財務數據，凈銷售額為42億美元，同比增長4%，可比門店銷售額與去年同期持平，大多數地區和珠寶品類銷售額都實現了增長。

去年10月剛剛上任的 CEO Alessandro Bogliolo 表示：「我們現在在技術、市場營銷、視覺營銷、數字以及門店展示方面的投資可能不利於我們短期的業績，但將對長期的可持續增長有利。」

他表示，目前品牌還處於「進化階段」，千禧一代是當下重點關注的客戶群，針對這一客戶群，Tiffany 將優先執行於以下六大戰略：分別為擴大品牌影響力；更新產品並加強門店展示；建立全渠道銷售體系；進一步鞏固品牌在關鍵性市場的領導地位；建立更高效的經營模式；及加強團隊的團結和靈活度。

Alessandro Bogliolo 於去年10月接任 Tiffany CEO 一職，在他的帶領下，去年 Tiffany 的假日季銷售額同比增長8%，同時上調了2017財年預期在此之前，由於業績一度處於低谷，Tiffany 採取了一系列措施來實現收入來源的多元化，諸如引入更低價的銀飾珠寶以及家居用品以吸引更廣泛的客戶群、翻新門店，更新產品設計以吸引更多年輕的消費者。

提及更新產品，Alessandro Bogliolo 表示雖然過去幾年 Tiffany 也推出了一系列新品，但是不夠獨特，不能真正帶來一些改觀。Alessandro Bogliolo 是一位奢侈珠寶行業的老將，曾在寶格麗（Bulgari）工作了16年，他表示，與寶格麗相比，Tiffany 更加低調、年輕、有趣，而這就是品牌的 DNA，也是 Tiffany 的機遇所在。

Vans和VF收購創新運動鞋品牌 Altra

Vans 和 The North Face 的母公司、美國服飾零售巨頭VF收購創新運動鞋品牌 Altra

美國服飾零售集團 VF Corp（以下簡稱 VF）近日宣布，已經從美國運動裝備生產商和經銷商 Icon Health & Fitness 手中收購了後者旗下的運動鞋品牌 Altra。這筆交易將於今年4月正式完成，具體交易細節未透露。

Altra 於2009年成立，於2011年被 Icon Health & Fitness 收購，專門設計適用於跑步、徒步的專業運動鞋和生活方式鞋款。該公司的多位聯合創始人是前全美跑步、鐵人三項和超級馬拉松運動員，其中兩位是位於猶他州 Orem 的跑鞋店 Runner』s Corner 的管理者。

通常的跑鞋後跟高度是前腳掌鞋底高度的兩倍。隨著穿著時間的推移，穿著這類鞋會對腳造成一定的傷害。而 Altra 的標誌性產品 Zero Drop 跑鞋，特點是讓整個腳掌與地面齊平，改變穿著者的跑步姿勢，保護他們的關節。

目前，Altra 在全球55個國家，超過1600個專業零售店進行銷售，並擁有一個電商平台。在過去的一年內，Altra 的銷售額達到5000萬美元。

VF 總裁兼 CEO Steve Rendle 表示：「Altra 品牌的加入為 VF 旗下產品組合提供了一個獨特且具有差異化的技術鞋類品牌。」

VF 旗下擁有 The North Face、Timberland、Kipling、Lee、Vans、Seven For All Mankind、Wrangler 和 Nautica 等著名戶外、休閑和牛仔品牌，其2017財年的年銷售額同比增長7%至118億美元。

Zara 母公司去年凈銷售額同比增長9%

快時尚品牌 Zara 母公司、西班牙時尚零售集團 Inditex SA日前公布了2017財年的核心財務數據，得益於所有市場和所有渠道銷售額的增長，全年凈銷售額同比增長9%。

很顯然，Inditex 垂直整合的快時尚商業模式繼續發揮著作用，實體零售業的普遍萎靡似乎該公司造成的負面影響極小。2017財年，Inditex 花費巨資來確保公司保持最佳狀態，投資18億歐元來進一步發展全球綜合門店和線上平台。

同時，Inditex 在2017財年一直積极參与門店優化，黃金地段的新零售空間建築面積同比增長了7.4％至474萬平方米。

截至去年年底，Inditex 在全球58個市場經營7475家門店，在12月凈增加183家門店（開設了524家門店，關閉了341家較小的門店）。公司還在白俄羅斯開設了第一家門店。

Inditex 董事會主席兼 CEO Paulo Isla 表示：「2017財年是穩健增長的一年，我們對未來表示樂觀。我們將繼續在技術和物流領域進行投資，加上門店空間的優化，這意味著公司在所有市場中都有持續增長的優勢。」

物流方面，Inditex 在馬德里、倫敦、巴黎、伊斯坦布爾、悉尼、中國的上海和台北都增加了「即日達」服務。並且在西班牙、法國、英國、波蘭、韓國、澳大利亞和中國其他主要城市提供「次日達」服務，目的是逐步將該服務引入其他市場。

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