空調市場高庫存壓力猶在 舒適變頻是下一突破口？

去年，作為家電市場唯一高速增長的領域，空調市場的亮眼表現有目共睹。在經歷了過去一年暴增之後，今年空調市場能否延續高增勢頭？空調企業又會以什麼樣的姿態迎接新挑戰？

中國空調領軍企業海信3月19日與中國家用電器研究院共同發布了《空調行業舒適變頻發展白皮書》，並對外公布「虹海行動」舒適變頻普及計劃。空調巨頭鎖定舒適變頻領域高調布局，背後釋放了舒適變頻空調將成行業增量爆點的信號。

《空調行業舒適變頻發展白皮書》強調，中國空調發展經歷了六個階段：滿足基本製冷需求的空調誕生期；以節能、降噪、溫度穩定均勻為代表特點的變頻空調；配置高效過濾器、靜電除塵技術的健康變頻空調；實現室內機蒸發器自清洗，導風板機械控制的第一代舒適變頻空調；擁有柔濕製冷、室內外機雙清潔、零感風功能的第二代舒適變頻空調；實現濕度精準控制、智能定製送風的第三代舒適變頻空調。值得關注的是，在新消費時代下，第三代舒適變頻空調已經成為空調產品未來發展的下一個突破口。

市場：高庫存重壓仍在

2017年的空調市場迎來爆髮式增速，行業統計數據顯示，2017冷年，中國空調市場零售量達到5572萬台，同比增長29.4%；零售額達1906億元，同比增長35.4%。進入2018年，行業普遍認為，受房地產銷售逐漸低迷、去年旺銷透支需求、原材料價格居高不下等因素的影響，2018年的空調市場很難再延續17年的好業績，但空調市場總體仍會維持增長趨勢，整個行業將進入弱周期。

據《2018空調行業白皮書》預測，2018年空調市場零售額將出現同比5.0%的下滑，零售額達到1890億元，規模僅次17年，比16年多717萬台，比15年多1087萬台。

事實上，空調市場在今年後勁不足的狀況已經開始有所顯現，來自中怡康推總數據，2018年春節期間，空調市場的零售量和零售額規模分別為54.0萬台和21.3億元，分別同比下滑8.6%和4.6%。春節市場雖僅為一個小的促銷周期，但它的下滑也暗示著，2018年的空調市場不容盲目樂觀。

另外，高庫存似乎已經成為空調市場的常態，截至2017年10月底，空調行業總庫存3230萬，渠道庫存2402萬，尚處於良性，但反過來思考，去年旺季的刺激使不少空調廠商擴大了產能，甚至現在不少企業仍在加班加點的擴能，加緊儲備，假如一旦在銷量出口上遇到阻礙，整個行業極有可能再一次面臨高庫存重壓，畢竟今年國內空調剛需市場被過度消費之後，確實有後勁不足的狀況出現。

所以，無論是提前預警，或是真要打一場高庫存帶來的壓力之戰，空調廠商都亟待拿出一個新的突破口方案。

消費：更新換代需求升級

除了市場端的壓力外，消費端的更新換代需求升級也在倒逼空調市場的走勢變化。伴隨中國經濟的穩中求進與持續向好，以及居民家庭收入水平穩步提高，消費結構升級已經成為消費增長的重要引擎，更成為家電消費市場的最大紅利。

當前，用戶對空調的換代需求已從最初的製冷制熱、節能、靜音等相對基本的需求，轉向舒適健康、高端智能等，而其最根本的需求最終可以歸結為對空調全面舒適的要求。選擇一款空調不是單純為了某一項功能，而是全部功能綜合起來為我所帶來的舒適體驗，這是當前消費者關注的產品點。

與升級需求相悖的是，空調從誕生之初便存有「空調病」難題，至今仍困擾不少家庭，這難以契合用戶的舒適體驗訴求。而且當下空調產品的受眾群已從全年齡重點聚焦至兒童、孕婦、老人等細分群體，這就要求空調企業必須通過差異化的新技術、新產品，來為用戶帶來全面舒適體驗的空調產品，進而激活新一輪的消費需求。

如此看來，2018年，空調市場的增長點主要集中在更新換代需求和產品結構升級上，而這背後其實根本考究的是，誰能為用戶帶來全面舒適的空調體驗。中怡康測算，2018年產品替換率將達到58.7%，空調品質趨勢將呈現高能效化、舒適化、藝術化、健康化、智能化等特徵。

那麼，究竟什麼樣的空調才是舒適型空調？中國家用電器研究院副院長葛豐亮認為，空調行業舒適變頻技術迭代至今，滿足舒適空調定義的產品一定要具備這幾個特點：變頻高能效，可實現對濕度的獨立精準控制，多樣化及個性化的送風方式，以空氣健康為導向、滿足消費者對空氣質量的需求等，從溫度、濕度、潔凈度、送風等四個維度進行全面綜合的控制。

綜上所述，在新消費形勢下，包括產業端的結構升級疊加消費者端的消費升級，第三代舒適變頻空調將是2018年，乃至未來所有空調品牌的戰略重點。

趨勢：聚焦第三代舒適變頻空調

站穩第三代舒適變頻空調風口，空調廠商或將等同於拿下了空調產品未來發展的王牌。縱覽行業搶先布局舒適變頻空調版圖的空調企業，海信無疑是當中的代表者與領航者，旗下男神X空調更是第三代舒適變頻產品的佼佼者，書寫著未來家庭的舒適生活方式。

2017年底，海信男神X空調重磅發布，並於今年3月初的AWE上，憑藉濕度控制、360°炫轉送風、智能體感等具有差異化競爭力的技術創新優勢吸粉無數。不如我們就以海信男神X空調為例，看看真正的舒適變頻空調，究竟是如何滿足消費者需求與產品結構雙升級要求的。

作為第三代舒適變頻產品的代表佳作，海信男神空調X採用360°炫轉送風技術，不僅實現了全形度送風，更能根據不同人群需求，打造「風吹人」、「風避人」模式，更為人性化；通過「一鍵潤養」，可智能檢測室內溫度和濕度，自動調節壓縮機頻率和室內風機的轉速，將濕度控制在體感最佳的40%-65%之間，確保最舒適的空氣體驗；智能溫濕雙控功能可將濕度與溫度結合起來，通過加濕、除濕等功能，將濕度控制在人體舒適範圍內；搭載nanoe納米水離子技術，可有效補水保濕，去除家中異味；通過連接家中WIFI，可進行語音控制，人機交互更加智能、便捷；外加智能體感、室內外智能雙清潔功能，開啟舒適美好生活新主張。

與此同時，在空調品質呼聲高漲的當下，海信空調在行業內，更首度將空調對空氣溫度、氣流速度、空氣潔凈度三個維度的控制，延伸至濕度四個維度，開創出一個空調舒適的新紀元，這對於空調企業進行全面舒適探索又增添了一個新籌碼。

寫在最後：

今年，空調市場高庫存重壓仍然存在，威脅著空調企業後期的市場步調，同時消費升級與產業結構升級等也在影響著空調市場的未來方向，那麼多重走勢背後，空調企業必須通過前沿技術升級打造舒適產品體驗，才能贏得差異化競爭力。

以海信空調為代表的技術派，深度洞察用戶根本需求，通過居家空氣環境中的全維度舒適體驗，讓用戶遠離空調病、舒適健康地享受空調生活，這是其確立消費者信賴、行業舒適健康升級領先品牌地位的關鍵所在。相信在舒適變頻的全新風口下，海信空調將以領先者身份重塑市場競爭格局！

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