區塊鏈社交，剛需還是炒作？
新年已過，區塊鏈依然烈火燒不盡！
每個時代總有幾個風口，被人追捧也是情理之中，躲不過「天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。」而區塊鏈這波熱潮似乎過於洶湧，從A股區塊鏈概念股集體漲停，到春節期間3點鐘社群爭論不休。資本的舞台上，一幕幕大戲輪番上演。
我們看到朱嘯虎等保守的「舊人」被扣上了古典互聯網的帽子，從前挖礦炒幣的「無名英雄」都搖身一變成了萬人追捧的「時代新貴」；網易吃雞和王者榮耀似乎也沒那麼榮耀了，加了區塊鏈的網易貓、百度狗、小米兔卻被玩的火熱。
時代要變，你哪能不接招！
高歌猛進了兩個月，水月鏡花般的泡沫開始落下。去中心化和分散式記賬的魅力除了被數字貨幣和加密遊戲耍的行雲流水，還應用在了哪些行業？金融、醫療、人工智慧、共享經濟，率先上鏈的基本都是上一代火炬手。回歸本質，區塊鏈就是一個分散式賬本，攜帶著可以追根溯源、點對點交易和不可篡改的特性。
那麼，區塊鏈技術對社交網路帶來什麼影響，又是否讓社交變得更高效？
區塊鏈社交，哪變了？
這種約定俗成的規則不好嗎？
萬物守恆，獲得就要付出。你活躍在社交平台上，獲得平台帶來的存在感，向世界表露了自己的想法，平台煞費苦心運營多年，把你的隱私和數據賣給廣告商獲取回報也正常。但隱私泄露、被動瀏覽垃圾信息的問題，平台不管。
Facebook，日活躍人數超過13億，毫無疑問的霸主。它和Google加起來，可以把全美60%的廣告收入攬入懷中。如此顯赫的平台，依然有它的硬傷。虛假新聞、泄露用戶隱私，這個龐然大物屢陷輿論旋渦。
用戶向平台貢獻了自己的隱私和數據後，毫無回報。內容創作者辛苦創作出的內容，同樣也要被平台盤剝收益。
2017年8月12日，美國弗吉尼亞州發生暴力衝突後，奧巴馬在Twitter上一條呼籲抵制種族歧視的推文，獲得點贊310萬次，留言5萬條，被Twitter官方認定為該平台最高點贊記錄。這條推文為Twitter吸引無數流量，而奧巴馬本人無任何收益。總統尚且如此，普通內容創作者的境況可想而知。
此外，中心化網路宕機是常態，一條關曉彤和鹿晗戀愛的消息，就足以讓微博熱搜掛掉，用戶體驗也會受到影響。
縱觀科技發展的進程，核心是新舊更替。那麼，區塊鏈技術如何改變社交了？
首先，區塊鏈分散式技術構建的平台，數據信息由用戶自己控制。每個用戶的設備都是一個網路節點，無數節點構成分散式平台，加密後的用戶信息存儲在節點上，查看信息需要秘鑰。這個秘鑰只有用戶自己擁有，隱私控制在你手裡。這樣的平台，本質上是一個可信任的去中心化介質，用戶可以實現點對點交互，同時沒有隱私泄露和網路宕機的擔憂。
第二， 區塊鏈技術改善了社交平台盤剝內容創作者收益的問題。區塊鏈擁有類似Token 的激勵機制，創作內容和貢獻算力的用戶都可以獲得獎勵。用戶也可以自行創建頻道，獲得內容創作的收益。
可以看出，區塊鏈社交網路帶給用戶安全感和歸宿感。畢竟，誰都不想把隱私交給別人管控。
同時，這個高效、自由、輕鬆的社交環境，更吸引95後等注重體驗、渴望自由的用戶。
誰在做區塊鏈社交？
每個風口的興起，離不開資本的助力。搶食區塊鏈社交的路上，資本如群狼。YeeCall,一款區塊鏈通訊社交軟體，獲得創新工場等1200萬美元的融資。而徐小平高呼擁抱區塊鏈革命前已經投資YeeCall；ONO ,一個95後創業者創建的區塊鏈社交平台，還未上線就獲得數千萬元融資！
在激進者看來，區塊鏈是繼農業革命、工業革命、信息革命後的新一代變革。金融、娛樂、醫療、教育，無數的傳統行業想要乘坐區塊鏈的快車，而數之不盡的區塊鏈項目真假難辨。在社交領域，搭載區塊鏈技術的平台不在少數，這些項目各有千秋。下面列舉部分不同維度的區塊鏈社交探路者。
ONO
95後創業者徐可創立，一家基於區塊鏈開發，針對95後、00後人群的社交網路。其定義的注意力價值，頗具特色。
什麼是注意力價值？信息爆炸的時代，一個人花時間去看什麼信息就是他的注意力價值。而互聯網平台制定規則，用戶瀏覽信息的時間受到牽引、剝削，無效和被動是痛點。ONO通過標記用戶行為，將社交互動和用戶時間創造的價值歸還給每一個用戶，而ONO的任務就是制定一份不可更改的「智能合約」。
ONO的其初衷是，自由、開放、平等對待每一個用戶。目前已獲得獵豹CEO傅盛、松禾暴風、逐鹿資本、華創資本的數千萬人民幣投資。
QunQun
花椒直播創始人歐勝創立，基於區塊鏈技術的社區平台，用戶擁有社區的控制權，可以在自己的社區創作獲得QunQun的Token獎勵，也可以轉售社區獲取收益。整個平台由無數的小內容中心組成。
目前，已獲得分散式資本、硬幣資本、節點資本、洪泰基金、執一資本千萬元天使投資。
YeeCall
創始人張磊，曾供職百度、華為，這是一款出海通訊社交應用。平台包含視頻通話、圖片、文字、動圖、實時美顏、共享位置、同步照片等功能。運用區塊鏈技術，解決了社交激勵和信息存儲問題。
目前獲得真格基金天使輪融資，以及毅達資本、創新工場等1200萬美元Pre-B輪融資。
Steemit
Steemit，瞄準的是社交媒體對內容創作的剝削問題。其規定內容創作者的收入通過平台成員付費，並使用類似加密貨幣的系統，對內容創作者進行激勵，將受收益還給創作者。目前，在Steemit上創作已經成為一種新的社交時尚。
Telegram
Telegram定位於手機社交聊天軟體，通過區塊鏈技術對聊天過程進行加密，保證用戶的隱私安全，並保證用戶永久免費使用，不插入移動廣告。其在歐美的影響力已經很廣，在中國被稱為區塊鏈行業的微信。2018年2月，Telegram推出自己的區塊鏈研發平台和加密貨幣TON，以支持支付等功能。
區塊鏈社交的本質是打破中心化平台的局限，為用戶帶來更自由流暢的社交環境。誠然，這樣的設想是基於區塊鏈技術的不斷成熟。只有資本熱捧和高喊變革代表不了什麼，當區塊鏈底層技術日益精進，它才能更好的賦能社交網路。
來源：財聯社
延伸閱讀:
海外調研：基於區塊鏈的社交、遊戲、廣告生態還遠無法實現
為了趕上區塊鏈的風口，許多公司發布了白皮書，社交、內容、廣告、遊戲都要基於區塊鏈做生態。
不可否認，上述各個行業都存在區塊鏈在理論上可解決的問題，如交易不透明、數據隔離、隱私安全、用戶對自身資產無任何權利等，但鑒於現階段區塊鏈技術發展仍在初步階段，大多項目都屬於為了上鏈而上鏈，不過是為了搭上區塊鏈的風口，融資拓展自有業務、或者更有甚者溜之大吉。
為此，白鯨財經綜合了多位業內人士對於遊戲、廣告做區塊鏈生態的看法，梳理區塊鏈在行業內落地的可行性。
區塊鏈是遊戲客服的一場噩夢
Adam Frisby 是 MMO VR 平台《Sinespace》的首席執行官兼首席開發人員。《Sinespace》搭建了一個虛擬世界，人們可以在裡面創建、聊天和互動。據公司數據顯示，截至 2018 年 3 月，該平台周活躍用戶在 1500 人左右，規模相對較小、但周增長率達到了 20%。每位用戶每月產生的收入約為 45 美元。
《Sinespace》畫面 | 來源：《Sinespace》blog
看到《Sinespace》，白鯨財經直接聯想到的是《Decentraland》。《Decentraland》是一個基於以太坊區塊鏈的虛擬現實世界，用戶可購買其中的土地，創建獨特的 VR 內容並進行變現。該項目在 2017 年 8 月份進行 ICO，代幣為 MANA，並在 2017 年 12 月 15 日啟動了虛擬土地拍賣。截至 2018 年 1 月 3 日，共拍賣出 34358 塊地，對價 1.254 億 MANA，當時一個 MANA 對應 0.1576 美元，也就是每塊地的價格大約在 575 美元左右。
毫無疑問，《Decentraland》吸金能力遠高於《Sinespace》。但曾參與 2003 年就已經發布的虛擬世界《Second Life》項目的 Adam Frisby 認為，多數虛擬世界（也可以理解為 VR 版的《Facebook》）想要實現的點對點交易，區塊鏈確實可能實現，但不是現在，甚至在未來很長一段時間內都無法做到。
Adam 表示人們期望區塊鏈能夠實現三個目標：快速、低成本、去中心化，而這三個目標本身就是相互矛盾的。以目前的技術水平，還不可能實現一條鏈同時完成上述三個目標。快速和去中心化，就意味著高成本，因為歷史存檔的存儲和帶寬要求很高。如果同時實現快速和低成本，則必須引入一個類似於銀行的權威機構。
此外，區塊鏈還是遊戲客服的一場噩夢。
丟失密碼會對用戶造成些許不便，但用戶已經漸漸習慣，且能夠通過申請電子郵件重置密碼、或者請求客戶服務找回密碼。
相較之下，區塊鏈錢包及其密碼關聯到用戶硬碟文件上，且沒有恢復機制。「失去密碼就等於失去一些」，對用戶而言是極其糟糕的用戶體驗、對想要基於區塊鏈提供服務的公司而言，也是一場噩夢。
如果說一家廠商想要引入區塊鏈技術，運營一款在線遊戲。如何處理退款申請？如何驗證用戶損失？如何處理盜竊行為？當然，廠商可以選擇寫入恢復協議，但這就失去了去中心化的意義。
而這又導致了另一個問題。現階段而言，區塊鏈應用的操作並不友好。已經習慣數字支付的用戶必須學習如何完成區塊鏈支付，並且時刻保持精神緊張防止資產被竊。用戶還無法完全信任不可撤銷的匿名交易。
Adam 認為最好的方法是，重新去評估區塊鏈到底能夠解決哪些問題，然後再進一步分析是否能夠以更切實際、且能夠被驗證的方法去解決這些問題。許多區塊鏈的狂熱愛好者最初都是在讀完 Neal Stephenson 的《編碼寶典》（《Cryptonomicon》）之後迷上加密貨幣的。但是，科幻小說與現實是兩回事情。《Second Life》最初的靈感也來自 Neal Stephenson 的小說《雪崩》中的元界（Metaverse），但在現實中去處理數百筆 Linden 幣的支付時，你會發現和想像的完全不一樣。
廣告生態處在概念驗證階段
根據白鯨財經最近在看的一些白皮書，凡涉及廣告生態，大多會將 Facebook 與谷歌的壟斷、用戶在廣告生態中的弱勢、以及虛假廣告可憎可恨等作為痛點加以闡述，並針對上述問題一一給出解決方案，仿若區塊鏈是一帖萬能良藥。
對此，實時廣告科技公司 IponWeb 亞太地區營銷總監 Gabe Ingalls 表示：「現階段，區塊鏈在廣告行業的應用狀況是，出發點是好的，但技術還沒有準備好。如今，絕大多數的廣告平台所建立的基於區塊鏈的解決方案依然處於概念驗證階段。驗證交易的速度無法支持一個生態系統下的大量廣告交易。」
Ingalls 表示：「當前，區塊鏈框架能夠達到的處理速度是 1600 筆/秒，相較之前已經有所改進。但當前實時廣告系統的處理量級在毫秒百萬筆交易。基於區塊鏈的廣告系統，貌似還無法支撐目前的交易並發量。」
據外媒報道，全球獨立媒介公司 Mindshare 最近和新加坡區塊鏈技術公司 Zilliqa 合作開發基於區塊鏈的網路，稱每秒鐘可處理 2500 筆程序化廣告交易。在 2018 年年底試行時，將達到 8000-10000 筆交易/秒的處理速度。
但是 Mindshare 的全球首席戰略官 Gowthaman Ragothaman 也承認「無法達到百萬筆交易/秒的級別。」
「隨著虛假新聞的曝光，營銷人員想弄清他們的廣告到底被投放在了哪些地方。雖然，我們不知道區塊鏈是否真的能夠解決「透明性」問題，但至少人們在嘗試尋找答案。」此外，Ragothaman 承認，只有所有參與方都加入，區塊鏈才能夠實現完全透明，這需要供應商、出版商、廣告代理商、虛假廣告監測機構全都參與進來。而且不要忘記還有去年佔據美國 63% 數字廣告市場份額的 Facebook 和谷歌。「所有人都需要成為生態系統的一部分。最終，這會演變為一個行業性倡議。」
而廣告科技公司 AppNexus 的區域總經理 Sonal Patel 認為，透明性的缺乏的並不是一個技術問題，而是一個商業問題。「廣告生態系統公開透明的最大阻礙是廣告機構不願意執行更加透明的管理辦法。」
專註於營銷合規的審計機構 Firm Decisions 亞太地區總經理 David Brocklehurst 也對這一觀點表示同意。「我們的感覺是，區塊鏈像是一個讓人愛不釋手的新玩具。行業向前看是好的，但為了解決一個小問題，在生態系統中加入更多、更複雜的層級，這並不是行業現階段所需要的，尤其是在廣告主希望簡化流程的大環境下。」
Ingalls 補充道：「在解決廣告系統的問題上，區塊鏈更像是答案拼圖中的一小塊。Ads.txt、通用數據保護條例、持續的合約審核和重新磋商等等，在解決透明性問題上也具有重要作用」。
來源：白鯨出海
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